9月25日,由世界品牌實驗室主辦的「亞洲品牌大會」在中國香港召開,會上發(fā)布了2024年《亞洲品牌500強》年度報告,共有20個亞洲國家和地區(qū)的品牌入選。其中五糧液位列榜單第30名,比去年上升1位,繼續(xù)引領中國白酒行業(yè),這也是五糧液連續(xù)19年入選榜單,彰顯出強勁的品牌影響力。
《亞洲品牌500強》的評估標準是品牌影響力,基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。在榜單中採用5分制,分別對品牌影響力、市場佔有率、品牌忠誠度、亞洲領導力等一級指標進行評分。
其中五糧液以19分(滿分20分)成為上榜的食品飲料品牌中評分最高的品牌之一,其品牌影響力、市場佔有率和亞洲領導力3項主要評價指標均獲得滿分5分。在2024年《亞洲品牌500強》表現(xiàn)出色,入選2024年《亞洲品牌500強》品牌建設案例。
整體來看,此次入選2024年《亞洲品牌500強》的品牌共涉及41個行業(yè),榜單前四名的行業(yè)分別是金融、信息技術、傳媒和食品飲料。2024年《亞洲品牌500強》榜單中,共有44個食品飲料品牌入選,與去年持平。在亞洲食品飲料10大品牌中,五糧液排名第2。
報告指出,2023年中國品牌策略呈現(xiàn)全球化布局與挑戰(zhàn)、智能化與科技創(chuàng)新推動品牌升級、年輕化與品牌重塑、品牌營銷與社交媒體的深度融合四大趨勢,為未來增長提供了重要的方向。作為年度品牌建設案例,五糧液在品牌建設中表現(xiàn)卓越。
一方面,五糧液通過創(chuàng)新營銷策略成功打開了年輕化市場的大門,成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表。隨著年輕人逐漸成為主力消費群體,五糧液深入挖掘年輕消費者的需求,圍繞個性化、趣味性和互動性展開一系列營銷活動。去年以來,五糧液先後與熱門喜劇類綜藝《一年一度喜劇大賽》、青春合夥人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》合作,巧妙地將品牌與年輕人喜愛的內(nèi)容結合起來,提升品牌的親和力與年輕化形象。
五糧液不斷強化品牌文化的深度傳播,通過打造品牌IP和深化文化符號,將「和合共生,美美與共」的文化理念與現(xiàn)代營銷手段相結合,推出「五糧液杯」大學生酒類創(chuàng)新大賽等各類活動,吸引了更多年輕消費者的關注。
另一方面,五糧液在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷發(fā)力,通過推出生肖酒、文化酒等限量版產(chǎn)品,持續(xù)推動白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。今年初,五糧液甲辰龍年生肖酒一經(jīng)推出便火爆出圈,供不應求。五糧液堅持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結合,不斷完善產(chǎn)品矩陣,滿足不同層次消費者的需求,同時也在全球範圍內(nèi)推廣中國酒文化,鞏固其在白酒行業(yè)的領導地位。
在國際化營銷方面,五糧液不斷深度參與國際大事件,擴大「朋友圈」,在全球各地龍年春節(jié)慶典、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、服貿(mào)會都能見到五糧液的身影。今年以來,五糧液「和美全球行」系列活動進程持續(xù),先後走進新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利等國家和地區(qū),持續(xù)促進與世界各地經(jīng)貿(mào)和美交流,不斷擦亮「大國濃香,和美五糧」的金字招牌。
今年6月,2024年《中國500最具價值品牌》發(fā)布,五糧液品牌價值以4498.72億元排名第15位。此次再次入選2024年《亞洲品牌500強》榜單,彰顯出五糧液穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的矚目成就。多年來,五糧液以「品牌強企」為引領,持續(xù)完善品牌結構、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣,不斷夯實品牌建設之基。未來,五糧液還將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心,積極加強品牌建設,講好品牌故事,加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)