9月9日，主題為「傳千年文脈 揚詩酒文化」的中國詩歌學(xué)會·五糧液公司戰(zhàn)略合作簽約儀式暨2024「五糧液杯」中國詩歌大賽啟動儀式在北京舉行。「文化五糧液」的長卷再啟新章，詩酒文化在「大國濃香 和美五糧」的金字招牌下，光芒格外耀眼。
回溯歷史長河 濃墨歌詠五糧濃香
「萬里長江第一城」宜賓，地處四川盆地南緣，金沙江、岷江在此匯合成長江。優(yōu)越的地理位置和便捷的水路交通使得宜賓自古以來就是南方絲綢之路的重要驛站，有「西南半壁古戎州」之美譽。
早在千年前，宜賓就是遠近聞名的酒都，釀酒歷史可追溯到四千年前的古居民僰人。唐朝時的官釀「重碧酒」，宋朝時五糧釀造的「姚子雪曲」，明朝時的「雜糧酒」，再到清末因集五糧精華而成玉液得名「五糧液」。宜賓的美酒歷史沉醉了每一位慕名來此的酒友酣客，引得他們揮毫潑墨，寫下「中國酒都」宜賓的不朽歷史。
千年後，這些詩句如五糧美酒般歷久彌香，依舊濃香無敵。在簽約儀式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中動情地說：「五糧液作為中國白酒典型代表，是中國詩酒文化傳承的集大成者。發(fā)於唐、興於宋、精於元、成於明、得名於清，詩酒交融，傳承千年。眾多文人雅士紛紛為五糧液賦詩作注，將其美名傳揚至今、遠播天下。『詩聖』杜甫盛讚『重碧拈春酒，輕紅擘荔枝』，北宋大家黃庭堅『破戒』痛飲寫下『姚子雪曲，杯色爭玉』，陸游好評『翁夸酒重碧、孫愛果初紅』，范成大則深情『我來但醉春碧酒、星橋脈脈向三更』，佳作名篇因酒而興，酒香美名因詩而濃，成就了人間至味、名震全球的美酒五糧液。」
詩文的基因，早就融入了五糧液的血脈之中，交融匯流，相得益彰。五糧液之所以為名酒典範，是其悠久而璀璨的歷史。這不僅是歷朝歷代恪守古訓(xùn)、釀造不輟的釀酒匠人們共同努力的結(jié)果，還有那濃香醉人的詩句。
且看今朝風(fēng)流 文化鑄就「大國濃香 和美五糧」
在消費升級、競爭日趨激烈的今天，好酒不僅要有出色的品質(zhì)和風(fēng)味保證，還要有故事、有情感。文化作為軟實力，已經(jīng)成為白酒企業(yè)與消費者拉近距離、推動品牌發(fā)展、實現(xiàn)突圍勝利的關(guān)鍵因素。
「五糧液的成功是企業(yè)精神和文化情懷的結(jié)合。」中國詩歌學(xué)會黨支部書記、中國詩歌學(xué)會秘書長王山指，在千年來的傳承中，五糧液始終與文化同行，以「長發(fā)升」「利川永」和「聽月樓」等八大古釀酒作坊和古窖池群為「文化五糧液」的根基和源流，並逐漸探索出歷史文化、匠心文化和創(chuàng)新文化等分流，鑄就了五糧液今天「和美」文化的靈魂。「這次雙方的合作簽約是一場文化裂變的起始，更是一個能令百花盛開、萬物蓬勃的，能催生出萬千詩意與無限美好的歷史性創(chuàng)舉。」
近年來，五糧液明晰「和美」文化理念，在此基礎(chǔ)上豐富品牌文化維度、健全品牌文化體系。以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化守護者、傳承者與弘揚者身份，五糧液攜手央視、故宮博物院、南方周末、三聯(lián)生活周刊等各領(lǐng)域頭部領(lǐng)軍品牌，打造《美美與共》《上新了·故宮》《紫禁城》《有禮了！中國》《檔案》《長江文化帶萬里行》等文化IP，贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品和《中國作家》陽翰笙劇本獎、華語青年作家獎等文化項目。
以文化為紐帶，五糧液深耕文化賽道，為中國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻「和美」力量，同時向世界展現(xiàn)「大國濃香 和美五糧」的獨特魅力。
如今，五糧液與中國詩歌學(xué)會的合作，展現(xiàn)了五糧液持續(xù)發(fā)力文化賽道的決心與恆心。曾從欽表示：「此次簽約，是一次詩與酒的和美交融，是一次詩與酒的深度對話，以『中國詩酒』之名，譜『中華文化』新篇，必將進一步提升五糧液品牌美譽度，擦亮『大國濃香 和美五糧』金字招牌；必將進一步激發(fā)創(chuàng)作靈思、迸發(fā)創(chuàng)作熱情，譜寫出更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的詩歌作品;必將進一步推動講好中國故事、傳播好中國聲音，促進更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界！」
展望未來文壇 詩酒共和美譜寫新章
五糧液與中國詩歌學(xué)會的攜手，不僅是要持續(xù)加強「文化五糧液」的建設(shè)，打造詩酒文化IP，進一步講好五糧液文化故事，更是勇?lián)鷩筘?zé)任，為詩歌文化、詩酒文化的繁榮發(fā)展注入新動力。
曾從欽表示，通過共建「中國詩酒文化研究中心」，舉辦「五糧液杯」中國詩歌大賽、五糧液詩酒文化節(jié)、詩酒文化論壇等系列活動，以酒為媒、以詩表意，堅守中國詩酒「文化之魂」，傳播中國詩酒「文化之美」，延續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的「詩酒經(jīng)典」，推動中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達，為推動中國文化事業(yè)繁榮、建設(shè)社會主義文化強國作出新的更大貢獻。
儀式現(xiàn)場，「中國詩酒文化研究中心」正式揭牌，並公布了首批顧問：中國當(dāng)代女詩人、作家，朦朧詩派代表舒婷；當(dāng)代著名作家、中國文史館館員梁曉聲；第十四屆全國政協(xié)委員，四川省作家協(xié)會主席、中國作協(xié)副主席阿來；北京師範大學(xué)博導(dǎo)，長江學(xué)者，北京師範大學(xué)國際寫作中心執(zhí)行主任張清華；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院/歷史學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，南京大學(xué)南雍學(xué)者特任教授韓叢耀。
隨後，2024「五糧液杯」中國詩歌大賽正式啟動。詩歌大賽將面向全國徵集優(yōu)秀詩歌作品，旨在打造中國卓越的詩酒文化品牌，傳遞中國詩酒文化內(nèi)涵，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步延續(xù)中國詩酒文化之美。（記者 羅婧今）
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