9月16日-25日，2024年五糧液「和美全球行」系列活動全新升級，延續(xù)「香遇世界 和美共生」主旋律，先後走進意大利、奧地利、法國，向世界展示中國名酒深厚的歷史文化底蘊，並以美酒為紐帶推動全球不同文明的交流互鑒。
以五糧美酒為媒，共建中外「和美橋樑」
9月16日，恰逢「2024內(nèi)格羅尼周」，五糧液與金峇里集團共創(chuàng)的「五穀羅尼」雞尾酒在美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國（包含內(nèi)地、中國香港、中國澳門）等三大洲7個國家和地區(qū)的700餘家主流酒吧同步開啟系列主題活動。
據(jù)了解，五穀羅尼是首款進入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，繼去年在中國大陸備受好評後，今年又打開了多個海外市場，成為第一款真正意義上進入海外酒吧市場，直面當(dāng)?shù)刂髁飨M客群的白酒雞尾酒。
9月17日，五糧液在寶格麗高管團隊的帶領(lǐng)下深度參觀了米蘭寶格麗酒店，雙方互相介紹了品牌歷史及文化，並將未來五糧液進駐寶格麗酒店的可信性方案進行了深入探討。
當(dāng)晚，在米蘭20餘家僑界機構(gòu)慶祝新中國成立75周年的中秋國慶招待晚宴上，五糧液作為「最高級別合作夥伴」「指定用酒」精彩亮相，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀以視頻方式致辭。
曾從欽在致辭中表示，中國和意大利都是世界文明古國，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站。「和美」是中華民族的文化精髓，是華人華僑的不懈追求，也是萬家團圓的美好表達，五糧液願以中國最好的美酒，以源自東方的「和美」理念，與廣大華人華僑相聚，共賞明月、共饗佳餚、共品美酒，共同賡續(xù)跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，共同助力推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章。
一個世紀以前，五糧液便與被譽為「全球時尚中心」的意大利建立了深厚的聯(lián)繫。700餘年前，意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄，而在2015年的米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，五糧液通過美酒的展示、文化的交流以及與時尚、藝術(shù)的攜手，向世界展示了中國民族品牌的獨特魅力，也為中國與海外的交流互鑒搭起了一座「和美橋樑」。
攜手海外代表品牌，與全球文化「和美相遇」
作為「走出去」戰(zhàn)略的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液在海外交流活動的目的不僅在於展現(xiàn)中國白酒企業(yè)風(fēng)采，傳遞「和美」價值理念，同時也希望能夠挖掘各地最具代表性的文化標籤，以美酒為紐帶與其實現(xiàn)「和美香遇」。
今年是五糧液第二次走進法國巴黎。相比去年，五糧液此行顯然有了全方位的升級，一方面是活動內(nèi)容更為聚焦，更好的體現(xiàn)了「香遇世界 和美共生」的主題，另一方面通過文化、藝術(shù)等多種形式講好中國的白酒故事，使得活動的文化深度和藝術(shù)價值得到了顯著提升。
此次五糧液在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開啟了以「千年傳承 和美世界」為題的中法藝術(shù)作品展。部分五糧液珍藏的書畫名家藏品首次亮相海外，《五糧美酒佳天下》採用中式水墨畫，描繪出五糧液園區(qū)融於山川江河的諧調(diào)之美；由中國當(dāng)代著名藝術(shù)家宋連民創(chuàng)作的《五穀飄香》，用東方的藝術(shù)手法結(jié)合西方的寫實表現(xiàn)，呈現(xiàn)「五糧精華」的微觀世界；還有《與水仙梅花共飲瓊漿》《五糧液大賦》《香遠益清》等書畫作品，多元詮釋五糧液「和合共生，美美與共」的哲學(xué)觀，受到了觀展者們的一致好評。
同時，五糧液還與米其林指南在法國巴黎簽署合作協(xié)議，五糧液正式成為2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作夥伴。
五糧液與米其林指南兩個百年傳奇品牌初心相通、情懷相似，在匠心傳承、品質(zhì)堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合。過去的合作中，雙方共同探索了「美食+美酒」的新表達，成功打造了「舌尖盛宴」的合作新範(fàn)式，為消費者帶來了卓越的品質(zhì)體驗。此次五糧液與米其林指南的全球合作，將覆蓋全球十多個國家和地區(qū)，「頂級酒」與「頂級餐」強強聯(lián)手，通過米其林指南發(fā)布慶典、高端品鑑活動、米其林餐廳廚師大師班等多元化形式，打造獨一無二的品牌聯(lián)動效應(yīng)，進一步培育海外市場高端客群，讓全球消費者感受東西方美食美酒的「和美」交融，為中國白酒的全球拓展注入新的活力。
此次簽約彰顯了五糧液在全球酒類市場的品牌地位和文化價值，通過這樣的合作，五糧液不僅能夠?qū)⒅袊毺氐尼劸乒に嚭桶拙莆幕瘋鬟f給世界，還以多元文化的包容姿態(tài)展現(xiàn)了五糧液「以美酒見世界」的核心主旨，進一步推動中國白酒文化的全球傳播和交流。
堅定「走出去」，於全球留下「和美足跡」
隨著2024五糧液「和美全球行」法國站的圓滿落幕，五糧液再次在歐洲留下了屬於中國白酒的「和美足跡」。這不僅是一場跨越千山萬水的文化之旅，更是五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，向世界展示中國智慧與魅力的璀璨篇章。
通過「和美全球行」精心策劃的一系列活動，五糧液既強化了這一獨具特色的文化IP，展現(xiàn)了中國白酒文化的深厚底蘊，更以其創(chuàng)新的表達方式，不斷豐富和拓展了中國白酒文化的國際表達，引領(lǐng)著中國白酒走向世界舞臺。
在行業(yè)人士看來，五糧液的每一次「走出去」，都是一次文化的交流與融合，在全球化的大潮中，中國企業(yè)正以前所未有的步伐走向世界，展現(xiàn)中國品牌的力量和魅力。可以預(yù)見的是，五糧液將繼續(xù)秉持「和合共生，美美與共」的核心理念，不斷推動「和美全球行」活動的深化與拓展，以更加堅定的步伐走向世界舞臺的中央。在五糧液的引領(lǐng)下，中國白酒文化定能在全球範(fàn)圍內(nèi)綻放出更加璀璨的光芒，成為連接不同國家、不同民族、不同文化的橋樑和紐帶，共同譜寫人類文明交流互鑒的新篇章。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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