2023年，吉林網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元大關(guān)，同比增長24%，增速穩(wěn)居中國第1位。其中，人參、鹿產(chǎn)品、黑木耳、吉林大米四大特色產(chǎn)品持續(xù)走紅。
吉林省是中國人參的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。近年來，吉林舉全省之力打造「長白山人參」品牌、實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，作為中國國家地理標(biāo)誌產(chǎn)品，以品牌化塑造托舉起了「百草之王」的價值高地。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展，尤其是新電商的興起，吉林的「人參品牌」也從單一的線下傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤妇€上+線下」的全平臺推廣，產(chǎn)品銷往全國各地，甚至走向了海外市場。
當(dāng)新電商與吉林人參交織，會能碰出怎樣的火花？
時下，正值人參採摘期，也到了銷售的旺季。
在吉林省長白山人參產(chǎn)業(yè)集團長春市總部，一車車人參產(chǎn)品和包裝盒在源源不斷運抵，工作人員熟練進行分揀和打包，將一件件貨物發(fā)往全國各地。
直播間內(nèi)，幾名主播正在鏡頭前熱情地推薦著旗下產(chǎn)品，長白山人參的品牌也在短時間內(nèi)就吸引了眾多網(wǎng)友。
與日俱增的訂單也讓長白山人參產(chǎn)業(yè)集團董事長王淑範(fàn)異常忙碌，她也向記者透露了一個好消息：就在前幾天的一場直播中，公司上架的所有產(chǎn)品全部售罄，銷售額達到了2000多萬元。
「我們是從2020年開始啟動新電商的銷售模式，當(dāng)時分別在長春總部和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)營銷人才集聚的杭州，設(shè)立了專業(yè)電商團隊。」王淑範(fàn)對記者說，而發(fā)展到如今，他們也真真切切感受到了新電商之下給企業(yè)帶來的紅利。
新電商之「新」，給企業(yè)賦予了新的活力，也讓人參品牌得到了最大化的推廣和傳播。
從品牌註冊到標(biāo)準制定，從產(chǎn)品加工到全程監(jiān)管，從田間地頭到市場營銷，從傳統(tǒng)銷售模式到互聯(lián)網(wǎng)+新零售模式的超前布局，企業(yè)的規(guī)模在一點點擴大，「新電商之路」也在一步一個腳印做大做強。
目前，該集團已經(jīng)完成了包含天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書、唯品會、考拉、視頻號等主流電商平臺旗艦店的入駐，全網(wǎng)店舖50餘家。
同時，打造自有直播團隊，開展店播，建立私域流量池，線上成交客戶轉(zhuǎn)到微信、自主商城等私域渠道進行運營，實現(xiàn)銷售和利潤的拉升......
「我們現(xiàn)在已經(jīng)在計劃啟動跨境電商業(yè)務(wù)，用實際行動踐行『國貨國外化』，引領(lǐng)我省優(yōu)質(zhì)特色資源產(chǎn)品走出吉林、走向更廣闊的海外市場。」王淑範(fàn)說。
放眼全省，長白山人參產(chǎn)業(yè)集團的成功案例，也是吉林近年來利用新電商優(yōu)勢打造人參品牌的一個縮影。
根據(jù)《吉林省長白山人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展「十四五」規(guī)劃》，吉林省將充分利用電商平臺、線上線下融合、「互聯(lián)網(wǎng)+」等各種新興手段，探索運用拍賣交易、期貨交易等方式，加強人參品牌市場營銷，擴大吉林人參市場佔有率。
有新電商賦能，吉林可謂「參機」無限。（記者 冀文嫻 實習(xí)記者 林淇 馬婉怡 袁龍博）
頂圖：長白山人參
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