新華社天津6月27日電 2024年歐錦賽上的中國廣告又火了。本屆賽事13家官方全球合作夥伴中，中國企業(yè)占5席，數(shù)量再創(chuàng)新高。歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR（視頻助理裁判）顯示獨(dú)家權(quán)益，「支付寶得分王獎(jiǎng)盃」融入中國元素，歐錦賽首次攜手中國汽車品牌……在最高水平的歐洲足球賽事中，中國企業(yè)深度參與到多個(gè)環(huán)節(jié)。
借歐錦賽「出海」，中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業(yè)贊助，到如今5家中國企業(yè)共同亮相，中國已成為歐錦賽頂級(jí)贊助商的最大輸出國。本屆歐錦賽的5家中國頂級(jí)贊助商來自支付科技、智能手機(jī)、新能源汽車、跨境電商等熱門「出海賽道」。從商業(yè)贊助到產(chǎn)品支持再到技術(shù)合作，中國企業(yè)參與國際大型體育賽事的方式、深度發(fā)生顯著變化，表明高端化戰(zhàn)略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。
從1到5，中國企業(yè)展現(xiàn)出的品牌新氣象和技術(shù)新力量，折射中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷。以往各項(xiàng)賽事與中國企業(yè)合作，更多考慮的是中國的市場前景，如今越來越多的中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)流程等方面持續(xù)投入，逐漸實(shí)現(xiàn)技藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。本屆歐錦賽，海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，助力裁判做出更精準(zhǔn)的判斷，這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示技術(shù)權(quán)益，意味著中國的顯示技術(shù)得到了檢驗(yàn)和認(rèn)可。法國SKEMA商學(xué)院教授西蒙·查德威克說，球迷對(duì)VAR的要求是它值得信賴，這關(guān)乎可信、可靠和公平。
中國品牌積極參與國際大型體育賽事，彰顯中國企業(yè)堅(jiān)持綠色發(fā)展的決心。本屆歐錦賽，比亞迪取代大眾，成為賽事官方出行合作夥伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車品牌，也是首次與中國汽車品牌合作，在全球減排的大背景下有標(biāo)誌性意義。歐足聯(lián)代表蓋伊·愛普斯坦表示，他們看好比亞迪對(duì)歐錦賽綠色轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用，這一決定符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的願(yuàn)景。
中國品牌在歐錦賽舞臺(tái)亮相，助力中國文化以更加多元的方式進(jìn)入國際視野。本屆賽事決賽階段進(jìn)球最多的球員將獲得「支付寶得分王獎(jiǎng)盃」。獎(jiǎng)盃上半部分由一個(gè)踢球者的形象組成漢字「支」，人物造型的塑造採用歐洲傳統(tǒng)的人體雕塑技法，設(shè)計(jì)靈感則來自中國2000多年前的小篆體。設(shè)計(jì)理念融合了中國書法文化和西方雕塑文化。中歐文明在歐錦賽賽場因交流而多彩、因互鑒而豐富，合力書寫中歐文明交流互鑒的新佳話。
來自中國的新業(yè)態(tài)、新理念，正給歐洲帶來新的商業(yè)機(jī)遇和就業(yè)機(jī)會(huì)。合作的基礎(chǔ)在於互利共贏。今年4月，Alipay+與歐洲移動(dòng)支付平臺(tái)Bluecode達(dá)成合作，Alipay+的全球商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動(dòng)支付方式。目前在歐洲已有超過40萬商戶可以「掃碼支付」。本屆歐錦賽各大賽場，也掀起「你掃我、我掃你」的新熱潮。歐洲科技領(lǐng)域?qū)＜野７啤てだ锱硎荆瑹o論大小商家都能從中受益，跨境移動(dòng)支付的價(jià)值會(huì)日益凸顯，這將有利於歐洲旅遊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
世界大勢，浩浩蕩蕩，合作共贏才有未來。在借歐錦賽「出海」過程中，中國企業(yè)充分發(fā)揮體育賽事的橋樑紐帶作用，建設(shè)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與各國共贏發(fā)展，為推動(dòng)構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中國智慧。（新華社記者尹思源）
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