「時(shí)間好像偏愛(ài)山西這片土地，於是在這裏留下了許多它走過(guò)的痕跡。」去年5月，董宇輝和東方甄選團(tuán)隊(duì)踏上山西之旅，講述了寶藏山西的燦爛文化和深厚底蘊(yùn)。
「山西是被歷史珍愛(ài)的土地，繁華落盡，身披質(zhì)樸外衣；斯人獨(dú)立，難掩文明輝煌。」今年6月，董宇輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)「與輝同行」再次開(kāi)啟山西之行，與「寶藏三晉 古韻山西」赴約，再一次將三晉大地的壯麗風(fēng)光與厚重歷史展現(xiàn)給億萬(wàn)網(wǎng)友。董宇輝再次走進(jìn)山西，這是一場(chǎng)約定，更是一次雙向奔赴的「偏愛(ài)」。為什麼是山西？為什麼是董宇輝？他們碰撞出怎樣的火花？其實(shí)，就像董宇輝在山西版「小作文」2.0的標(biāo)題那樣——山西自有答案。
董宇輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)「與輝同行」再次開(kāi)啟山西之行
與輝同行 「行」到了何處？
五千年文明看山西。運(yùn)城、臨汾、晉中，是董宇輝與團(tuán)隊(duì)此行的目的地。
走進(jìn)永樂(lè)宮，董宇輝感慨眾仙朝元的壁上乾坤，笑言「為什麼大部分神仙都特別接地氣？是因?yàn)榘逊踩诉M(jìn)行了神話，看這些壁畫上神仙的臥蠶和抬頭紋都特別明顯。」登臨鸛雀樓，他眺望王之渙詩(shī)里的壯麗河山，驚嘆唐詩(shī)的巔峰高度；近觀壺口瀑布，他深情講述：「無(wú)論你身在何處，《黃河大合唱》都能直擊靈魂，滲透在每一個(gè)華夏子孫的靈魂里。」佇立隰縣小西天，他驚嘆懸塑藝術(shù)的獨(dú)特魅力，並感慨「在山西真心不會(huì)被辜負(fù)，被發(fā)現(xiàn)只是早與晚的問(wèn)題。」來(lái)到喬家大院，他穿上馬褂，變身喬家貴客「董掌櫃」；行走平遙古城，他近距離觸摸晉商先輩們的魄力與膽識(shí)……
董宇輝走進(jìn)平遙縣雙林寺
緊湊的4天行程里，從運(yùn)城到臨汾再到晉中，董宇輝帶著全國(guó)網(wǎng)友穿梭時(shí)光的縫隙，真切領(lǐng)略了何謂「寶藏三晉 古韻山西」。全國(guó)網(wǎng)友和「與輝同行」一起閱山河、雲(yún)旅遊，紛紛留言「聽(tīng)了講解，好想去山西。」「我們低估了寶藏山西！」「被山西黃河硬控20秒！」「山西文旅這次整得好，這次真的重新認(rèn)識(shí)山西了。欠一次山西行，一定補(bǔ)上！」 ……山西以更具魅力、更顯底蘊(yùn)的方式被打開(kāi)。
表裏山河壯美風(fēng)光驚艷全網(wǎng)、數(shù)億級(jí)的直播流量傳播山西、上億元的「山西好物」熱銷全國(guó)……經(jīng)過(guò)這一次的「與輝同行」，「寶藏山西」成為網(wǎng)民共識(shí)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，「與輝同行」山西行話題閱讀量超3億次，是2023年「東方甄選」山西行的1.5倍，總觀看人數(shù)超4560萬(wàn)，多個(gè)話題登上抖音、微博熱榜，山西又一次「火出圈」。
與晉同在 如何一起「同」？
山西是被歷史珍愛(ài)的土地，宇輝是被山西珍視的講述者。
「剛才有山西的朋友說(shuō)過(guò)年了，這意味著山西拿出了它最大的誠(chéng)意，它擁有的不一定多，但給你的一定很多。」6月12日，在夜幕下的鸛雀樓，董宇輝與直播間的網(wǎng)友談到了山西的誠(chéng)意。
誠(chéng)意，也正是山西與董宇輝這場(chǎng)雙向奔赴的鮮明底色。
董宇輝帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友「雲(yún)遊山西」
早在今年2月初，山西省文旅廳主要負(fù)責(zé)人帶隊(duì)趕赴北京，與俞敏洪、董宇輝團(tuán)隊(duì)對(duì)接，初步確定了「與輝同行」山西晉南行。之後，省文旅廳第一時(shí)間組建工作專班，根據(jù)直播活動(dòng)涉及的景區(qū)景點(diǎn)、線路組合、產(chǎn)品遴選、演藝配套等事項(xiàng)，合理規(guī)劃路線，確定直播點(diǎn)位，對(duì)直播中的演藝和互動(dòng)節(jié)目?jī)?yōu)中選精，並優(yōu)選300餘種精品上線「與輝同行」直播間，確保效果完美呈現(xiàn)。為嚴(yán)格遵守文物保護(hù)相關(guān)規(guī)定，直播活動(dòng)中，對(duì)不能兼顧保護(hù)要求與直播效果的景點(diǎn)只得「忍痛割愛(ài)」，對(duì)涉及到的文物保護(hù)單位提前報(bào)備，現(xiàn)場(chǎng)均由文物專家按保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)操作。
董宇輝曾在此次行程開(kāi)始前便說(shuō)：「我們一直在被山西的熱情和真誠(chéng)所感動(dòng)，也一直在期待這次行程。」此行中，董宇輝走過(guò)了山西的一宮一樓、一河一寺、一院一城，每一處都是省文旅廳會(huì)同「與輝同行」團(tuán)隊(duì)多次協(xié)商，對(duì)山西6市40個(gè)景區(qū)開(kāi)展近20天的勘景踩線後，才確定好的路線點(diǎn)位。
同時(shí)，山西籍導(dǎo)演賈樟柯、寧浩等大咖的助陣，使得此次直播有了人情味兒和疊加效應(yīng)。
聽(tīng)壺口交響、賞古城團(tuán)扇、觀大院水袖、看蒲州梆子……古今交融的藝術(shù)形式精彩呈現(xiàn)，使得這次直播有了更多的看點(diǎn)。
可以說(shuō)，山西拿出了最大的熱情、最真的誠(chéng)意，與輝同行閱山河。
這份誠(chéng)意，也被全國(guó)網(wǎng)友感知。「網(wǎng)友有預(yù)感會(huì)在山西達(dá)成這個(gè)願(yuàn)望，所以剪了這個(gè)樣式。」6月15日，「與輝同行」山西行專場(chǎng)直播最後一站平遙收官後，山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴代表「丈母娘」們，為董宇輝送上一份有「2000萬(wàn)」字樣的非遺剪紙禮物，祝賀「與輝同行」粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)。
山西「火出圈」
與光同耀 還會(huì)更好嗎？
在這場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的雙向奔赴中，董宇輝和山西，究竟為雙方帶來(lái)了什麼？數(shù)據(jù)有一定的發(fā)言權(quán)——
據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到「與輝同行」相關(guān)信息132819篇（條），全網(wǎng)總播放量達(dá)6億次；4天總銷售額超1.68億元，文旅產(chǎn)品銷售額近900萬(wàn)元。
在這場(chǎng)熱辣滾燙的「出圈」背後，也應(yīng)來(lái)一場(chǎng)「冷思考」，如何才能有更多更好的「與輝同行」，延續(xù)這雙向奔赴帶來(lái)的熱烈效應(yīng)？
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。在此次直播中，各地文旅局、相關(guān)部門、景區(qū)大力支持，為遊客和粉絲設(shè)立補(bǔ)給站、搭建「暖心涼篷」，推出免費(fèi)門票、免費(fèi)旅遊專線等一系列暖心措施，合力講好山西故事。
真誠(chéng)，要留給同樣真誠(chéng)的人。在董宇輝到山西的這幾日中，恰逢山西難遇的高溫天氣。儘管如此，為了確保直播活動(dòng)的順利進(jìn)行，同時(shí)也盡量減少對(duì)遊客的干擾，董宇輝選擇了在烈日炎炎的中午進(jìn)行直播，同時(shí)積極協(xié)調(diào)景區(qū)適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，並對(duì)當(dāng)天遊覽的遊客免除門票，以提高遊客遊覽體驗(yàn)。他解釋說(shuō)，這樣做是為了錯(cuò)開(kāi)遊客的正常遊覽時(shí)間，避免給景區(qū)帶來(lái)額外的壓力。
山西一家陶瓷企業(yè)為顧客送上專屬瓷碗贈(zèng)品
「我們的產(chǎn)品除了當(dāng)天直播上架外，未來(lái)的5天都會(huì)在宇輝直播團(tuán)隊(duì)的店舖內(nèi)銷售，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但可以助力一起形成全國(guó)網(wǎng)友對(duì)運(yùn)城農(nóng)特產(chǎn)品甚至是對(duì)運(yùn)城的好印象。」老馮家食品有限公司董事長(zhǎng)趙亞麗介紹，雖然當(dāng)天的直播帶貨已結(jié)束，但網(wǎng)友們?nèi)钥稍谥辈ラg以同樣的價(jià)格購(gòu)買到「山西好物」。「感謝您對(duì)我們山西的支持，我們特意為您準(zhǔn)備了這份贈(zèng)品，希望大家都能喜歡我們山西，歡迎來(lái)玩！」同樣在「與輝同行」直播間亮相的一家陶瓷企業(yè)，則為顧客送上了專屬瓷碗贈(zèng)品，並附上一封感謝信，邀請(qǐng)顧客親臨山西。
顯然，流量只是一個(gè)好故事的開(kāi)始，變成留量，才能寫一個(gè)真正的好故事。
故事還有很多。在此次「與輝同行」結(jié)尾時(shí)，董宇輝說(shuō):「山西的美，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有講完，故事可能連1%都還沒(méi)有開(kāi)始。但是，只要出發(fā)了，我相信會(huì)有很多人他自己會(huì)前往這裏了解剩下99%的故事。」
我們相信，關(guān)於山西和董宇輝的故事，都未完待續(xù)。（楊亮）
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