「甲辰龍年要到了，北方朋友給我寄了哈爾濱爆火的文創(chuàng)，我想用大熊貓龍年印章作為回禮。」龍年新春將至，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師許長松來到成都郵政熊貓郵局選購龍年郵票與印章。他手中的筆記本已蓋上了多張龍?jiān)赜≌拢渲幸幻额^戴龍角、手握元寶的憨萌大熊貓印章油墨還未乾。
「龍」是中華民族的圖騰，也是維繫全球華僑華人的精神紐帶。農(nóng)曆2024年既是閏年，又為甲辰龍年，在農(nóng)曆120年的周期中只出現(xiàn)一次。隨著「百年一遇」的龍年臨近，從潮流文創(chuàng)到火鍋咖啡，從批發(fā)市場到網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，各類龍?jiān)爻蔀樯碳摇副貭幹亍梗袊の幕虐l(fā)消費(fèi)新活力。
與成都郵政熊貓郵局相隔數(shù)公里的成都荷花池市場，「龍含量」同樣大幅上升。作為中國西部最大的綜合性批發(fā)市場之一，成都荷花池市場外的街道兩側(cè)已變成「紅色年貨海洋」，納福龍舟、手提龍燈等特色龍?jiān)匦∩唐纷屓搜刍潄y。
「賣爆了，凌晨就起來進(jìn)貨，還有這麼多龍燈籠沒發(fā)完，哪有空嘛！」拿著厚厚記賬本跑進(jìn)跑出的王姓老闆婉拒了記者的採訪，話音剛落，他又接到了來自甘肅的諮詢電話。
生肖文化迸發(fā)的消費(fèi)新活力還蔓延到了餐飲市場。海底撈推出了龍年限定版撈麵表演，西貝蓧面村的芝士山楂餡龍生肖年饃「龍重登場」，連外國餐飲品牌也加入到這場「舌尖龍戰(zhàn)」中，比如Peet’s Coffee上架了一款以敦煌李廣杏為靈感的守寶龍運(yùn)拿鐵。
「現(xiàn)在的年輕人不僅要吃好，還要玩好，能討好彩頭，我們將故宮的九龍壁融合進(jìn)主題店，並定製了龍形牛油鍋底。」小龍坎成都春熙太古里店店長王平介紹，最近該店的客流量持續(xù)增加，12時(shí)以後就需要排隊(duì)，年夜飯預(yù)訂量超出預(yù)期。
在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與電商平臺(tái)，生肖文化的熱度毫不遜色。小紅書推出「2024龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃」，將聯(lián)合社區(qū)力量共同發(fā)動(dòng)全站尋龍，討論年味復(fù)興。「2024龍年文創(chuàng)」一度登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年唐裝、龍年保暖套裝等成為十大熱銷商品，甚至北京冬奧會(huì)吉祥物「冰墩墩」也換上了「龍戰(zhàn)袍」……
在《龍與中國文化》作者、四川大學(xué)教授羅二虎看來，生肖文化是中國傳統(tǒng)文化的衍生，與中華民族先民的圖騰意識(shí)密切相關(guān)。「我們常說中華民族是龍的傳人，作為十二生肖中唯一沒法見到實(shí)體的動(dòng)物，龍?jiān)谶h(yuǎn)古時(shí)期與農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，大家期盼龍年，對龍文創(chuàng)的喜愛背後折射了中國人對來年國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順的美好期盼。」
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王禕表示，中國生肖經(jīng)濟(jì)如火如荼的背後，是基於生肖的文創(chuàng)和品牌營銷與現(xiàn)代國潮消費(fèi)趨勢相結(jié)合，通過創(chuàng)新融入多樣化的文化元素，打破傳統(tǒng)邊界，從而激發(fā)的消費(fèi)新活力。生肖經(jīng)濟(jì)的活力和持續(xù)，需要?jiǎng)?chuàng)新思維和實(shí)踐，找準(zhǔn)契合時(shí)代精神氣質(zhì)的錨點(diǎn)，才能更好以生生不息的文化生命力涵養(yǎng)經(jīng)濟(jì)活力。（中新社記者 賀劭清）
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