今年，是共建「一帶一路」倡議提出十周年。
十年來，五糧液參與共建「一帶一路」的身影鏗鏘而堅(jiān)定，「中國的五糧液」不斷向「世界的五糧液」邁進(jìn)，「大國濃香 和美五糧 中國酒王」金字招牌越來越亮、越來越有國際範(fàn)。
五糧液作為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌之一，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)「走出去」，參與全球酒業(yè)競爭，向世界講述好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的「和美故事」，為高質(zhì)量共建「一帶一路」匯聚合力，貢獻(xiàn)中國白酒和民族品牌力量。
新姿態(tài) 五糧液 引領(lǐng)中國白酒更好走向世界
作為川酒「六朵金花」之首的五糧液，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)「走出去」，參與全球酒業(yè)競爭。
從五糧液「和美全球行」，到領(lǐng)銜「川酒全國行」，皆是五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)。
今年7月中旬，以「香遇世界 和美共生」為主題的五糧液「和美全球行」啟動(dòng)儀式暨法國站活動(dòng)在巴黎舉行。接下來，五糧液「和美全球行」將持續(xù)奔赴美洲、東南亞等地，展現(xiàn)「大國濃香」的「和美之美」。
9月7日，「川酒通江海 和美共酒香」2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動(dòng)正式啟動(dòng)。這是作為川酒傑出代表的「六朵金花」首次以「川酒全球行」名義，面向世界展示獨(dú)屬於中國白酒的風(fēng)采。
五糧液方面表示，以五糧液領(lǐng)銜的川酒「六朵金花」相約亮相日本東京，旨在向世界展示中國酒、中國菜的風(fēng)采，讓更多人深入了解「酒禮相和」的文化內(nèi)涵、博大精深的匠心技藝、交流互鑒的和美追求。
實(shí)際上，早在1915年，五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì)，首次在世界舞臺(tái)上綻放異彩。時(shí)至今日，五糧液更是堅(jiān)定「走出去」步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加「一帶一路」共建國家重大公共活動(dòng)；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……一系列舉措著力引領(lǐng)中國白酒「走出去」，為共建「一帶一路」貢獻(xiàn)力量。
2023年7月中旬，以「香遇世界 和美共生」為主題的五糧液「和美全球行」在法國巴黎拉開序幕
新表達(dá) 五糧液探索中國白酒品牌全新國際表達(dá)
作為中國白酒「走出去」的先行者和引領(lǐng)者，五糧液與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索和推動(dòng)中國白酒品牌的全新國際表達(dá)。
今年9月12日，五糧液×金峇里共創(chuàng)「五穀羅尼（Wugroni）」全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會(huì)在上海舉行。活動(dòng)以「舉杯致敬永恆情誼」為主題，將創(chuàng)新與「國潮」充分融入其中，生動(dòng)演繹中西文化交融的華美樂章。
2023年9月12日，五糧液×金峇里共創(chuàng)「五穀羅尼（Wugroni）」全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會(huì)在上海舉行
金峇里集團(tuán)中國董事總經(jīng)理查道荃表示，這是一次成功的合作，「五穀羅尼」代表了雙方對(duì)卓越品質(zhì)和創(chuàng)新突破的不懈追求，體現(xiàn)了中西文化的融合。
創(chuàng)新中國白酒品牌的國際化表達(dá)，五糧液一直在路上。
五糧液大酒家是其中的佼佼者和典型代表——五糧液大酒家以「中國酒+中國菜」「川酒+川菜」「展示+品鑑」「產(chǎn)品+文化」為主要功能，在美食與美酒中融合品質(zhì)、文化、藝術(shù)等元素，是五糧液向海外消費(fèi)者傳遞四川飲食文化的重要平臺(tái)。
今年9月4日，香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業(yè)。作為一家新派中餐廳，香港五糧液大酒家主打新派潮州菜，秉持潮州菜「就地取材、不時(shí)不食」的原則，同時(shí)融入川菜「百菜百味」的烹調(diào)精髓，通過匠心演繹經(jīng)典菜式，致力為消費(fèi)者帶來味蕾的美好享受。
2023年9月4日，香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業(yè)
據(jù)悉，2020年正式開業(yè)的東京五糧液大酒家，是五糧液首個(gè)海外大酒家。除了在世界多地設(shè)有五糧液大酒家外，五糧液還在歐洲、美洲、亞洲設(shè)立國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑑中心……
業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液大酒家是承載白酒創(chuàng)新表達(dá)的重要載體，也是五糧液國際化布局的重要一步，既有助於五糧液向全球傳遞品牌價(jià)值理念，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是五糧液對(duì)中國白酒營銷方式創(chuàng)新、國際市場(chǎng)開拓的有力探索，其目的就是要讓中國美食與美酒觸達(dá)更多消費(fèi)者，讓白酒文化更好地融入全球文明。
除此之外，五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國際級(jí)IP跨界攜手，打造「美食+美酒」的和美盛宴，用年輕化、時(shí)尚化的語言與形式講述中國白酒故事，助力白酒文化走向世界，當(dāng)好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。
積極推動(dòng)品牌國際化戰(zhàn)略，開闢新興市場(chǎng)，同時(shí)利用自身的口碑優(yōu)勢(shì)在國際舞臺(tái)上亮相發(fā)聲，五糧液已成為中國白酒品牌國際化的代表。
作為較早一批邁上國際化進(jìn)程的中國酒企龍頭，五糧液還深度融入世博會(huì)、APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)以及服貿(mào)會(huì)等國際國內(nèi)高端平臺(tái)，不僅成為時(shí)代發(fā)展的見證者、參與者，同時(shí)通過這些平臺(tái)持續(xù)與世界先進(jìn)企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒，更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間，為以白酒文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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