「揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩」。金秋九月，三湘四水處處綻放著多彩的綺麗美景，遍地躍動著蓬勃迸發(fā)的文旅活力。首屆湖南旅遊發(fā)展大會將於9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時，全國賓客「湘」約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。
高位引領(lǐng) 繪就文旅新圖景
今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅遊發(fā)展大會，實現(xiàn)「辦一次會、興一座城」，引領(lǐng)旅遊業(yè)全面發(fā)展、整體提升，加快建設(shè)世界知名旅遊目的地。
「辦好旅發(fā)大會是把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是改變城鄉(xiāng)面貌的重要舉措，是疫情防控常態(tài)化下旅遊發(fā)展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口。」7月19日，湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉主持召開專題辦公會議，強(qiáng)調(diào)旅發(fā)大會的重要意義。湖南省委副書記、省長毛偉明在省政府工作報告中明確提出，「要辦好全省旅遊發(fā)展大會，讓湖南旅遊唱響全國、走向世界」。
號角一經(jīng)吹響，全省14個市州踴躍申辦。世界自然遺產(chǎn)地張家界，作為湖南全域旅遊的「龍頭」，獲得首屆湖南旅遊發(fā)展大會承辦權(quán)。
為推動高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好大會，湖南省委常委、省委宣傳部部長楊浩東，副省長何報翔深入張家界調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要努力實現(xiàn)「立標(biāo)打樣」「辦一次會、興一座城」目標(biāo)要求，把張家界打造成為世界一流旅遊目的地，帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展。
強(qiáng)旅之聲，一呼百應(yīng)。目前，湖南已形成省市縣聯(lián)動的「1+13+N」辦會機(jī)制，呈現(xiàn)政府引導(dǎo)、人民群眾和社會力量廣泛參與的良好局面。
7月9日，張家界核心景區(qū)2022年單日接待量首破2萬人。（鄧道理 攝）
市場驅(qū)動 迸發(fā)消費(fèi)新活力
搭乘湖南旅發(fā)大會的東風(fēng)，自今年3月起，湖南省、張家界市協(xié)同策劃了五一假期張家界四大景區(qū)免票11天、暑期旅遊優(yōu)惠政策、中外高空扁帶對抗賽等貫穿全年的30餘項活動，持續(xù)加大營銷力度，放送惠民福利。
今年暑期以來，張家界旅遊「熱浪」持續(xù)高漲，全市85%以上的旅遊從業(yè)人員復(fù)工返崗。「6月以來，旅遊復(fù)蘇形勢一天比一天好、人氣一天比一天旺。進(jìn)入8月，主要景區(qū)日均接待遊客近10萬人次。」張家界市委副書記、市長王洪斌介紹。
湖南各地的旅遊市場都在升溫。「全國一半人在長沙」登上熱搜，嶽麓區(qū)日均接待遊客達(dá)3萬人次，高峰期達(dá)5萬人次。湘西州矮寨奇觀旅遊區(qū)7月接待遊客37.42萬人次，比去年同期增長29%。
今年上半年，湖南接待國內(nèi)外遊客1.71億人次，實現(xiàn)旅遊收入2572.09億元，高於全國平均水平，恢復(fù)至2019年的85%。
澧水河畔大庸古城得到亮化。（劉濤 攝）
項目為王 匯聚產(chǎn)業(yè)新動能
湖南秉持「抓大項目、促大發(fā)展」的理念，形成了多元化投入辦會項目建設(shè)格局。張家界鋪排項目546個，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個市州共推進(jìn)文旅項目193個，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級旅發(fā)大會和首屆市級旅發(fā)大會項目投資143.44億元，項目建設(shè)成為了穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的重要舉措。
湖南堅持以「項目」為支撐，築牢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的「壓艙石」, 推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至8月底，湖南竣工文旅重點(diǎn)項目54個，總投資280億元。省直部門支持張家界項目資金已落實102.87億元。
張家界亮相紐約時代廣場。（田金松 供圖)
政策護(hù)航 注入發(fā)展新生機(jī)
「舉辦湖南旅發(fā)大會，就是要下好先手棋、打好主動仗，推動湖南旅遊在疫情防控常態(tài)化下?lián)寔?zhàn)發(fā)展先機(jī)、走在前列。」湖南省委宣傳部副部長，湖南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武表示，為全力籌備好全省旅發(fā)大會，湖南出臺了一系列「硬核」政策，為文旅發(fā)展注入了「強(qiáng)心劑」。
近日，湖南省委、省政府出臺的《關(guān)於加快建設(shè)世界旅遊目的地的意見》提出，到2025年，全省旅遊總收入達(dá)到1.1萬億元以上，接待遊客7.5億人次以上，旅遊增加值佔(zhàn)地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%，推動旅遊產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
今年4月，湖南省文化和旅遊廳印發(fā)《關(guān)於落實紓困扶持政策促進(jìn)旅遊業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》，明確落實落細(xì)普惠性減稅降費(fèi)政策、落實旅遊服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策、辦好各級旅遊發(fā)展大會等10條舉措，助推文旅行業(yè)渡過難關(guān)。
為切實加大金融助企紓困力度，促進(jìn)市場主體健康發(fā)展，湖南還印發(fā)了《關(guān)於金融支持湖南首屆旅遊發(fā)展大會的若干措施》，出臺了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動張家界經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。
宣傳造勢 引燃流量新爆點(diǎn)
今年3月起，湖南全面聯(lián)動省內(nèi)省外、內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下各級媒體，開展全方位、立體化宣傳，確保「月月有主題、周周有活動、每日有熱點(diǎn)」。面向全球徵集首屆湖南旅遊發(fā)展大會logo、吉祥物和宣傳口號，吸引全社會廣泛參與。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平臺湧現(xiàn)了張家界「暑期旅遊優(yōu)惠政策來了」等點(diǎn)擊過億次的話題。
「雲(yún)下」?fàn)I銷同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長沙街頭樓宇的戶外大屏、電梯小屏，滾動式、專題式宣傳全省旅發(fā)大會和各大旅遊景區(qū)。2022駐華外交官「發(fā)現(xiàn)湖南之旅」活動走進(jìn)張家界，10個國家的駐華外交官對張家界的奇美山水讚不絕口。
湖南正以建設(shè)文化強(qiáng)省和世界知名旅遊目的地為目標(biāo)，打造旅遊萬億產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)現(xiàn)代化新湖南中展現(xiàn)文旅新?lián)?dāng)、作出文旅新貢獻(xiàn)。（記者 張思靜 通訊員 姚英 楊林）
頂圖：9月3日，李愛武一行前往張家界冰雪世界進(jìn)行調(diào)研。（李焱燕 攝）
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