首屆湖南旅遊發(fā)展大會(huì)的腳步越來越近了，各地的旅遊形象宣傳口號(hào)也在媒體傳播中被大眾熟知。
比如今年旅發(fā)大會(huì)舉辦地張家界，一句「仙境張家界，峰迷全世界」朗朗上口、迅速出圈。
這個(gè)口號(hào)概括了張家界如夢(mèng)如幻的地貌特點(diǎn)，彰顯了張家界加快建設(shè)世界一流旅遊目的地的雄心。
該口號(hào)的創(chuàng)作者是一名來自山西的小伙子，憑藉這10個(gè)字捧走30萬獎(jiǎng)金。
可見，一個(gè)好的創(chuàng)意是多麼值錢。
市州旅遊口號(hào)哪個(gè)最好記
因?yàn)槁冒l(fā)大會(huì)，張家界旅遊的新口號(hào)火了。
其實(shí)之前，張家界就有不少的宣傳語。「走遍全世界，還是張家界」「擴(kuò)大的盆景、縮小的仙境」「豈有此理張家界，戶外天堂任我行」 「潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近」從不同角度詮釋了張家界的多樣性。
在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不光張家界，湖南其他市州也有各具特色的旅遊口號(hào)，以此來傳遞自己獨(dú)特的美。
梳理分析各市州推出的旅遊形象口號(hào)，其實(shí)也能發(fā)現(xiàn)一些門道，總結(jié)出一些規(guī)律。
一是突出核心旅遊資源。比如：
「湘軍故里，傳奇婁底」突出曾國(guó)藩故居；
「天下洞庭，樂在岳陽」突出洞庭湖；
「神韻雪峰，嗨游懷化」突出雪峰山；
「?jìng)ト斯世铮竺老嫣丁雇怀雒珴蓶|故居；
「奇美邵陽，浪漫崀山」突出新寧崀山。
這類口號(hào)以知名度最高、影響力最大的旅遊資源來吸引遊客，算是舉一綱而萬目張。
二是高度概括提煉。比如：
「錦繡瀟湘，神秘湘西」主要提煉湘西的神秘色彩；
「山水洲城，快樂長(zhǎng)沙」涵蓋嶽麓山、湘江、橘子洲、長(zhǎng)沙城，並突出快樂元素；
「神農(nóng)福地，動(dòng)力株洲」展現(xiàn)炎帝神農(nóng)氏和製造名城這兩張名片；
「錦繡瀟湘，獨(dú)秀衡陽」突出南嶽衡山的秀美；
「錦繡瀟湘，美在永州」也是展現(xiàn)永州的美。這個(gè)口號(hào)雖然比較平淡，但也算實(shí)事求是。
永州古稱零陵、雅稱「瀟湘」。宋代詩人陸游的「揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩」就是對(duì)永州江山如畫的極致讚美。
「錦繡瀟湘，別樣郴州」突出了郴州的別樣，可略微敷衍了一些。
現(xiàn)在流傳甚廣的「走遍五大洲，最美有郴州」雖然沒有被指定為官方口號(hào)，但傳播度還是蠻廣的。
這類口號(hào)的特點(diǎn)是提煉旅遊目的地的獨(dú)特氣質(zhì)或文化內(nèi)涵，通過「快樂」「神秘」「獨(dú)秀」「福地」等感情詞彙達(dá)到與遊客的情感共鳴。
還有一類就略微抽象深沉一點(diǎn)。比如：
「益山益水，益美益陽」把益陽簡(jiǎn)化為了「益」，需要一定的思考才能理解。
「錦繡瀟湘，親親常德」直接呼籲遊客走近常德、愛上常德，就像那首耳熟能詳?shù)母琛队H親我的寶貝》。
以上這些旅遊形象口號(hào)，只是一個(gè)大致的分類，也沒有簡(jiǎn)單的好壞之分，但共同點(diǎn)是：各個(gè)口號(hào)都直截了當(dāng)?shù)卣f出了地域，為的就是讓遊客一下知道想去的地方在哪裏。
從傳播度、美譽(yù)度、創(chuàng)新度三個(gè)維度來說，如今的「神秘湘西」「山水洲城，快樂長(zhǎng)沙」「仙境張家界，峰迷全世界」還是印在了不少大眾的腦海。
湖南新旅遊口號(hào)呼之欲出
通過各市州的旅遊口號(hào)，可能大家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共性，那就是不少地方都用到了「錦繡瀟湘」這個(gè)詞。
這就不得不說到湖南省的旅遊形象宣傳口號(hào)。近年來，這個(gè)口號(hào)經(jīng)歷了幾番變動(dòng)。
2008年，湖南啟用旅遊主題口號(hào)「錦繡瀟湘，快樂湖南」。
「錦繡瀟湘」表現(xiàn)了湖南「山川秀麗似錦繡，人文薈萃若星河」；「快樂湖南」則表明旅遊的目的是體驗(yàn)快樂、獲得快樂。
這個(gè)口號(hào)算是高度概括提煉型，側(cè)重從宏觀層面表達(dá)「我有什麼」。畢竟，湖南的優(yōu)質(zhì)旅遊資源太多，取捨起來比較難。
隨著旅遊業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅遊口號(hào)突出將旅遊目的地的文化挖掘和表述推向更深、更廣的境界。
2017年，湖南省旅遊發(fā)展委員會(huì)發(fā)布新的旅遊宣傳口號(hào)「錦繡瀟湘 偉人故里——湖南如此多嬌」。這一口號(hào)可以說以點(diǎn)帶面，強(qiáng)調(diào)「你會(huì)得到什麼」。
第一個(gè)宣傳語用了近10年時(shí)間，第二個(gè)也已經(jīng)5年，第三個(gè)旅遊口號(hào)呼之欲出。
今年1月28日，首屆湖南旅遊發(fā)展大會(huì)組委會(huì)辦公室(省文旅廳)發(fā)出重金「徵集令」，面向全球徵集湖南旅遊宣傳口號(hào)。
今年5月，已有「芙蓉國(guó)里盡朝暉——湖南歡迎你」「?jìng)ト斯世铮鹄焙稀埂负先绱硕鄫伞埂甘澜缒屈N大，偏偏愛湖南」「湘山湘水，相當(dāng)好玩」等20條宣傳口號(hào)在網(wǎng)上進(jìn)行投票。
通過分析不難發(fā)現(xiàn)，這些口號(hào)呈現(xiàn)年輕化、品牌化、個(gè)性化的新特點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)地方文化與遊客產(chǎn)生精神共鳴。
最新的湖南旅遊宣傳語將是什麼？就等著在首屆湖南旅發(fā)大會(huì)開幕式上揭曉吧。
高手在民間，你也不妨來試
傑出的旅遊口號(hào)如神來之筆，令人拍案叫絕，也能給當(dāng)?shù)芈眠[加分。
我們前面分析各地市的文旅口號(hào)，除了張家界的外，基本上已經(jīng)使用較久了。今年以來，湖南不少地方趁著首屆旅發(fā)大會(huì)的勢(shì)頭展開了旅遊宣傳口號(hào)的徵集，若你忽有靈感，也不妨一試。
比如湘潭要求口號(hào)字?jǐn)?shù)限於4-12個(gè)字以內(nèi)，富有創(chuàng)意，主題明確，朗朗上口，便於記憶，利於傳播。
而郴州旅遊「最美宣傳口號(hào)」前10名已出爐，比如「紅綠相『郴 』 山水之州」 「女排騰飛地 半條被子情」等。
如果你想不出好的點(diǎn)子，參與下投票也是可以的，同時(shí)感受下旅發(fā)大會(huì)的熱度。
這不，最近就有人就熱議「走遍全世界，還是張家界」與「走遍五大洲，最美有郴州」到底哪個(gè)更霸氣。
歡迎留言討論——觀點(diǎn)多角度，但港湘深一度。（記者 何雯）
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