10月15日，以「新使命 新機(jī)制 新變革」為主題的2024中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕，在開(kāi)幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文以《使命激盪熱血，變革勢(shì)在必行》為題發(fā)表演講，從「奔赴使命，傳媒有責(zé)」「變革勢(shì)在必行」「創(chuàng)新自有光芒」三個(gè)方面，分享了湖南廣電在改革創(chuàng)新中的思考和探索。
在演講中，龔政文直言湖南廣電面臨的挑戰(zhàn)：「十年來(lái)，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起、短視頻的老少通吃，給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)深深的壓迫感、無(wú)力感。與全國(guó)廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。傳統(tǒng)媒體特別是地面頻道產(chǎn)能過(guò)剩，觀眾流失，商業(yè)模式被顛覆，收入斷崖式下降；新媒體大模樣雖已構(gòu)建，但除了芒果TV外，還沒(méi)有形成集群優(yōu)勢(shì)和第二增長(zhǎng)曲線。一些沉疴積弊、慣性思維、過(guò)時(shí)打法，使我們步履蹣跚。」
出路何在？唯有變革。龔政文介紹，近年來(lái)湖南廣電著力推動(dòng)結(jié)構(gòu)變革、質(zhì)量變革、內(nèi)容變革、技術(shù)變革、傳播變革、管理變革，比如在數(shù)量與質(zhì)量關(guān)係中更突出質(zhì)量，收縮戰(zhàn)線，淘汰落後產(chǎn)能，精簡(jiǎn)精辦質(zhì)效不佳的傳統(tǒng)頻道頻率。更加注重移動(dòng)優(yōu)先，牢牢佔(zhàn)領(lǐng)新媒體傳播陣地，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端人口更廣泛覆蓋；在傳播範(fàn)圍上海內(nèi)海外並重，《歌手2024》是這方面的成功典範(fàn)，全網(wǎng)播放量高達(dá)1585.4億次，不但帶動(dòng)國(guó)內(nèi)35個(gè)一二線城市總收視率上漲15%，而且?guī)?dòng)芒果TV國(guó)際APP新增下載超1853萬(wàn)次。
龔政文還在演講中透露，2024年，湖南廣電進(jìn)一步明確了「?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體深度融合」「文化和科技融合」「文化和旅遊融合」的三大融合戰(zhàn)略，由此催生了一系列新機(jī)制、煥發(fā)了新氣象。在發(fā)展文化新業(yè)態(tài)方面，通過(guò)文化和科技融合、文化和旅遊融合系列項(xiàng)目的實(shí)施，湖南廣電正進(jìn)軍或加快發(fā)展一批新型文化業(yè)態(tài)，包括但不限於內(nèi)容電商業(yè)、數(shù)字文博業(yè)、智慧文旅業(yè)、動(dòng)漫遊戲業(yè)等。數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP，上線不到兩個(gè)月，已發(fā)展用戶700多萬(wàn)，日活峰值超70萬(wàn)。（記者 何雯）
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