顏安生
疫情之後,中國內地民眾的旅遊消費觀念發(fā)生了巨大變化,最顯著的特徵就是,中國內地旅遊高潮迭起,而國際旅遊卻日益冷淡下來,如今內地民眾更願意留在國內旅遊。之所以發(fā)生這種變化,根本原因在於中國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起,不僅能夠給中國老百姓提供多樣性的文旅活動選擇,而且國內旅遊性價比極高,能夠獲得較好的旅遊體驗。相反,一些所謂的國際旅遊城市徒有虛名,不僅旅遊設施陳舊老化,吃住出行困難重重、旅遊選擇單調乏味,而且價格居高不下,旅遊體驗感極差。在很多國人的眼裏,與其花高價出國旅遊去受罪,不如多花一些時間在國內感受祖國的大好河山、悠久的歷史文化、豐富的美食料理、現(xiàn)代化建設成就、一流的文旅服務等等。這種趨勢仍在不斷加劇過程當中。
產(chǎn)業(yè)鏈遍及各行各業(yè)
令人感到十分興奮的是,國內旅遊的火爆為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了源源不竭的動力,在很多地方,文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代單純的房地產(chǎn)行業(yè),正成為地方經(jīng)濟發(fā)展的主引擎。雖然從直接統(tǒng)計資料來看,文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值佔比還達不到經(jīng)濟主引擎的地位,但只要分析一下文旅產(chǎn)業(yè)所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈就不難發(fā)現(xiàn),今天中國的文旅產(chǎn)業(yè)早已脫胎換骨,已經(jīng)關聯(lián)到了幾乎各行各業(yè),比如,文旅設施建設就是一個大的建築產(chǎn)業(yè);數(shù)字文旅就是一個巨大的科技應用產(chǎn)業(yè);美食文化就是一個龐大的餐飲產(chǎn)業(yè);文旅展現(xiàn)就是一個廣大的影視與影音創(chuàng)新產(chǎn)業(yè);文化傳承也是一個巨大的傳播、演藝與教育產(chǎn)業(yè)。
也就是說,文旅產(chǎn)業(yè)崛起已經(jīng)能夠對整個中國經(jīng)濟發(fā)揮全面性的帶動和驅動作用。隨著人們生活水平的提高,對精神生活的追求越來越多,願意享受美食,欣賞美景,參與體驗文旅活動,從中獲得滿足感和幸福感,從而提升生活品質。文旅產(chǎn)業(yè)的崛起能夠有效帶動國內消費市場,甚至創(chuàng)造新的市場消費需求,推動中國的消費市場不斷轉型升級。
國內勝出國 外國旅客增
展望後市,中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力難以估量,對經(jīng)濟的拉動作用不可小覷。首先,中國的文旅資源太過豐富,有著無盡的寶藏需要挖掘。比如,5000年歷史生生不息,文脈不斷,經(jīng)典無數(shù);960萬平方公里江河縱橫,山川錦繡,風光無限;中華美食豐富多彩,推陳出新,美不勝收;現(xiàn)代時尚流行文化風起雲(yún)湧,浪潮迭起,迅速風靡。然而,迄今為止,中國文旅產(chǎn)業(yè)對中國文旅資源的挖掘只是冰山一角,潛力無限。
其次,中國人對文旅消費觀念的轉變只是剛剛開始。疫情之前,出國遊是許多國人的主要旅遊選擇,但時過境遷,由於中國旅遊業(yè)的快速轉型升級以及西方國家旅遊環(huán)境的不斷惡化,使得中國人形成了國內遊好於出國遊的新觀念。與此同時,中國人的收入水平仍在不斷提高,消費能力也越來越大。因此,隨著國內遊好於出國遊的觀念日益深入中國民眾的人心,那麼,中國文旅消費市場的蛋糕必將越做越大,而且前途無量。
再次,國際遊客的China Travel也只是剛剛起步。近幾年來,中國對越來越多國家的民眾實行了72小時甚至144小時免簽證政策,引發(fā)了國際遊客十分熱烈的渴望中國遊反響,China Travel正在走紅世界。可以預計,隨著中國高水平對外開放步伐的不斷推進,越來越多的外國遊客將會湧入中國,從而助推中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上新臺階。這一過程也將是長期的、持久的,並且必將給中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來長期的福音。(新華社圖片)