5月下旬，隨著氣溫升高，暑期臨近，各地消費(fèi)者開始提前籌備夏季出遊計劃。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至23日，暑期文旅預(yù)訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，「水上樂園」相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%。為助力景區(qū)、旅行社提前鎖定暑期客源，美團(tuán)推出了「527趣玩節(jié)」活動，與北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園等全國2000多家旅遊主體攜手，為消費(fèi)者提供「又好又省」的旅遊產(chǎn)品，助力暑期旅遊繁榮。
暑期提前囤 主題公園、水上項(xiàng)目預(yù)訂熱度高
5月底，暑期旅遊預(yù)訂逐步進(jìn)入消費(fèi)者視野。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至23日，暑期文旅預(yù)訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，其中20-30歲的用戶佔(zhàn)比最高，TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京。
為助力消費(fèi)者提前「囤」定暑期旅遊產(chǎn)品，美團(tuán)日前推出了「527趣玩節(jié)」活動。5月10日至6月1日，消費(fèi)者可在美團(tuán)App搜索「527趣玩節(jié)」進(jìn)入活動主會場，活動覆蓋主題樂園、水上樂園、出境遊跟團(tuán)產(chǎn)品等多種類型，其中包含多家客源地輻射全國的熱門景區(qū)。
上海迪士尼樂園此次推出了美團(tuán)獨(dú)家首發(fā)親子票、獨(dú)家快速通道暢玩套票等優(yōu)惠門票產(chǎn)品。據(jù)介紹，活動期間，美團(tuán)爆團(tuán)團(tuán)旅行直播間為消費(fèi)者帶來了4場上海迪士尼樂園的專場直播，5月6日系首場直播，也是美團(tuán)獨(dú)家親子票的全網(wǎng)首發(fā)，當(dāng)天單場直播GMV就突破了千萬。
此外，5月21日至5月27日，美團(tuán)門票還聯(lián)合大眾點(diǎn)評、美團(tuán)街區(qū)共同打造了一場「奇妙的」線下沉浸體驗(yàn)活動，將上海迪士尼度假區(qū)的「神奇」帶到了重慶。「現(xiàn)場大屏顯示的每一條語錄，都是上海迪士尼遊客的原聲留言，都來源於遊客的真實(shí)體驗(yàn)。我們希望通過此次活動和這種展現(xiàn)形式，幫助景區(qū)和重慶這座城市建立一個溫暖的溝通觸點(diǎn)。」活動主辦方介紹說。
雙向奔赴 景區(qū)預(yù)計暑期迎來客流高峰
隨著暑期臨近，景區(qū)方面主題公園和水上項(xiàng)目/水上體驗(yàn)等品類的預(yù)訂熱度最高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，廣東「水上樂園」「海洋樂園」等搜索熱度環(huán)比增長12%，TOP5搜索城市分別是廣州、清遠(yuǎn)、深圳、佛山、惠州。
廣州長隆度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)「527趣玩節(jié)」在建立爆品營銷專場的同時，還打造了長隆品牌日，集中呈現(xiàn)長隆度假區(qū)的夏日玩法，同時依托直播、福利抽獎等多樣形式，在5月淡季充分鎖定暑期及夏季客源。「我們5月預(yù)售不錯，客源除本地及周邊城市外，還有不少來自港澳的消費(fèi)者，預(yù)計今年暑期我們的客流應(yīng)該能達(dá)到新的高峰。」
記者獲悉，5月10日至6月1日，消費(fèi)者在美團(tuán)App搜索「趣玩目的地」，可購買境外大牌景區(qū)的特惠門票及低價出境跟團(tuán)產(chǎn)品，包括香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港海洋公園、澳門新濠影匯、澳門旅遊塔在內(nèi)的熱門景區(qū)都推出了優(yōu)惠活動。
香港昂坪360纜車是熱門打卡景點(diǎn)。「我們也希望從線上KOL種草到線下活動推廣的配合，為2024年的暑期做宣傳預(yù)熱準(zhǔn)備，吸引更多來到香港、來到昂坪的內(nèi)地用戶。」景區(qū)介紹說。澳門新濠影匯水上樂園今年首次參與美團(tuán)「527趣玩節(jié)」活動。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，「美團(tuán)是我們長期的合作夥伴，今年是我們首次合作527大促活動，希望能藉此充分承接2024年暑期出境遊的熱度。」
美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅消費(fèi)波峰波谷顯著，此次推出「527趣玩節(jié)」和「趣玩目的地」等旅遊主題大促活動，希望助力旅遊主體探索新流量和新場景，提高淡季營收、提前鎖定旺季客源；同時，當(dāng)下年輕人提前「囤」旅遊產(chǎn)品已經(jīng)成為熱潮，希望通過聯(lián)合旅遊主體推出的優(yōu)質(zhì)高性價比供給，激發(fā)消費(fèi)動能，推動旅遊消費(fèi)市場加速升溫。（記者 姚志東）
頂圖：海昌海洋公園。景區(qū)供圖
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