5月下旬,隨著氣溫升高,暑期臨近,各地消費(fèi)者開始提前籌備夏季出遊計劃。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,5月1日至23日,暑期文旅預(yù)訂單量(含門票、住宿、交通等)同比增長63%,「水上樂園」相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%。為助力景區(qū)、旅行社提前鎖定暑期客源,美團(tuán)推出了「527趣玩節(jié)」活動,與北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園等全國2000多家旅遊主體攜手,為消費(fèi)者提供「又好又省」的旅遊產(chǎn)品,助力暑期旅遊繁榮。
暑期提前囤 主題公園、水上項(xiàng)目預(yù)訂熱度高
5月底,暑期旅遊預(yù)訂逐步進(jìn)入消費(fèi)者視野。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,5月1日至23日,暑期文旅預(yù)訂單量(含門票、住宿、交通等)同比增長63%,其中20-30歲的用戶佔(zhàn)比最高,TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京。
為助力消費(fèi)者提前「囤」定暑期旅遊產(chǎn)品,美團(tuán)日前推出了「527趣玩節(jié)」活動。5月10日至6月1日,消費(fèi)者可在美團(tuán)App搜索「527趣玩節(jié)」進(jìn)入活動主會場,活動覆蓋主題樂園、水上樂園、出境遊跟團(tuán)產(chǎn)品等多種類型,其中包含多家客源地輻射全國的熱門景區(qū)。
上海迪士尼樂園此次推出了美團(tuán)獨(dú)家首發(fā)親子票、獨(dú)家快速通道暢玩套票等優(yōu)惠門票產(chǎn)品。據(jù)介紹,活動期間,美團(tuán)爆團(tuán)團(tuán)旅行直播間為消費(fèi)者帶來了4場上海迪士尼樂園的專場直播,5月6日系首場直播,也是美團(tuán)獨(dú)家親子票的全網(wǎng)首發(fā),當(dāng)天單場直播GMV就突破了千萬。
此外,5月21日至5月27日,美團(tuán)門票還聯(lián)合大眾點(diǎn)評、美團(tuán)街區(qū)共同打造了一場「奇妙的」線下沉浸體驗(yàn)活動,將上海迪士尼度假區(qū)的「神奇」帶到了重慶。「現(xiàn)場大屏顯示的每一條語錄,都是上海迪士尼遊客的原聲留言,都來源於遊客的真實(shí)體驗(yàn)。我們希望通過此次活動和這種展現(xiàn)形式,幫助景區(qū)和重慶這座城市建立一個溫暖的溝通觸點(diǎn)。」活動主辦方介紹說。
雙向奔赴 景區(qū)預(yù)計暑期迎來客流高峰
隨著暑期臨近,景區(qū)方面主題公園和水上項(xiàng)目/水上體驗(yàn)等品類的預(yù)訂熱度最高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至5月23日,廣東「水上樂園」「海洋樂園」等搜索熱度環(huán)比增長12%,TOP5搜索城市分別是廣州、清遠(yuǎn)、深圳、佛山、惠州。
廣州長隆度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,美團(tuán)「527趣玩節(jié)」在建立爆品營銷專場的同時,還打造了長隆品牌日,集中呈現(xiàn)長隆度假區(qū)的夏日玩法,同時依托直播、福利抽獎等多樣形式,在5月淡季充分鎖定暑期及夏季客源。「我們5月預(yù)售不錯,客源除本地及周邊城市外,還有不少來自港澳的消費(fèi)者,預(yù)計今年暑期我們的客流應(yīng)該能達(dá)到新的高峰。」
記者獲悉,5月10日至6月1日,消費(fèi)者在美團(tuán)App搜索「趣玩目的地」,可購買境外大牌景區(qū)的特惠門票及低價出境跟團(tuán)產(chǎn)品,包括香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港海洋公園、澳門新濠影匯、澳門旅遊塔在內(nèi)的熱門景區(qū)都推出了優(yōu)惠活動。
香港昂坪360纜車是熱門打卡景點(diǎn)。「我們也希望從線上KOL種草到線下活動推廣的配合,為2024年的暑期做宣傳預(yù)熱準(zhǔn)備,吸引更多來到香港、來到昂坪的內(nèi)地用戶。」景區(qū)介紹說。澳門新濠影匯水上樂園今年首次參與美團(tuán)「527趣玩節(jié)」活動。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,「美團(tuán)是我們長期的合作夥伴,今年是我們首次合作527大促活動,希望能藉此充分承接2024年暑期出境遊的熱度。」
美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,文旅消費(fèi)波峰波谷顯著,此次推出「527趣玩節(jié)」和「趣玩目的地」等旅遊主題大促活動,希望助力旅遊主體探索新流量和新場景,提高淡季營收、提前鎖定旺季客源;同時,當(dāng)下年輕人提前「囤」旅遊產(chǎn)品已經(jīng)成為熱潮,希望通過聯(lián)合旅遊主體推出的優(yōu)質(zhì)高性價比供給,激發(fā)消費(fèi)動能,推動旅遊消費(fèi)市場加速升溫。(記者 姚志東)
頂圖:海昌海洋公園。景區(qū)供圖