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　中國是玩具製造大國，生產(chǎn)全球約七成的玩具。廣東作為中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，更是占中國玩具生產(chǎn)的七成。在深圳玩具展4月8日開幕前夕，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長陳黃漫表示 ，目前中國玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為中國玩具業(yè)增強(qiáng)國際市場競爭力的根本保障。在歐美國家高端玩具市場上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國製造。

　新質(zhì)生產(chǎn)力助推產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

　「受世界經(jīng)濟(jì)下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強(qiáng)人意。」陳黃漫介紹：「2023年中國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務(wù)危機(jī)發(fā)生後再次負(fù)增長」。他強(qiáng)調(diào)，積極創(chuàng)新產(chǎn)品、以新質(zhì)生產(chǎn)力提升效益成為了許多中國玩具企業(yè)的共識(shí)。

　所以儘管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國製造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為中國玩具業(yè)增強(qiáng)國際市場競爭力的根本保障。

　資本湧入玩具市場 深圳玩具展展商創(chuàng)新高

　玩具市場的巨大商機(jī)，正吸引大量資本進(jìn)入。僅去年，中國新增涉玩具註冊(cè)企業(yè)超250萬家。在陳黃漫看來，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一番。他告訴記者，「深圳玩具展承載著業(yè)界對(duì)市場復(fù)蘇的期盼，展會(huì)目前累計(jì)確認(rèn)展位超4900個(gè)，展商超1400家，預(yù)計(jì)增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。」

　玩具業(yè)還有一個(gè)積極變化，玩具消費(fèi)有持續(xù)向大童甚至成人群體擴(kuò)展的趨勢(shì)，潮玩市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，去年歐美玩具市場上約28%的產(chǎn)品由成年人消費(fèi)，2023年中國潮玩市場消費(fèi)估算達(dá)570億元人民幣。

　有鑑於此，深圳玩具展主辦方今年特別設(shè)置「IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具」展館，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營造潮玩和授權(quán)衍生品的市場消費(fèi)氛圍和場景，滿足不同年齡群體的玩具消費(fèi)需求。

　中國製造領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)

　玩具產(chǎn)業(yè)對(duì)解決就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)等貢獻(xiàn)良多，近年越南、印度、墨西哥等國均大力扶持發(fā)展，對(duì)中國玩具產(chǎn)業(yè)形成競爭。不過，陳黃漫對(duì)此頗有自信，他認(rèn)為，中國玩具產(chǎn)業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的，企業(yè)有自我調(diào)節(jié)的能力，積極革新技術(shù)提升管理水平提升市場競爭力，像廣州潮昇動(dòng)漫、汕頭高德斯等公司已被認(rèn)定為專精特新中小企業(yè)。

　廣州潮昇動(dòng)漫的潮玩產(chǎn)品。記者 黃裕勇 攝

　針對(duì)中國玩具缺乏知名品牌的短板，今年深圳玩具展還將專門設(shè)立「中外玩具大獎(jiǎng)」產(chǎn)品展示區(qū)，以全力支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌，提升新質(zhì)生產(chǎn)力。

　據(jù)了解，為幫助企業(yè)更好拓展市場、把握市場脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會(huì)議，內(nèi)容包括玩具營銷與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會(huì)、積木潮玩發(fā)展趨勢(shì)、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權(quán)、直播出海、新渠道營銷等熱點(diǎn)話題。有興趣的人士可預(yù)約報(bào)名參加。

　主辦方也特別提醒，深圳玩具展是專業(yè)展覽會(huì)，只接受16歲以上人士觀展採購。為滿足市民購物需求，展會(huì)最後半日，即4月10日中午12時(shí)起會(huì)對(duì)社會(huì)公眾開放。（記者 黃裕勇）