10月13日,華潤啤酒(0291.hk)控股的貴州金沙酒業(yè)於上海第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會期間正式發(fā)布其光瓶酒戰(zhàn)略新品「金沙小醬」。
今年2月,華潤啤酒(0291.hk)管理團隊正式進駐金沙酒業(yè),在全面梳理渠道、清理庫存、重塑價格體系后,6月初,此前流通環(huán)節(jié)的亂象從根本上得到治理,產(chǎn)品價格體系全面恢復(fù),庫存減少1/3,市場信心得以重振,一支認可金沙酒業(yè)發(fā)展理念的經(jīng)銷商隊伍初步完成組建。如今,隨著「金沙小醬」 酒正式發(fā)布,標誌著金沙酒業(yè)在華潤啤酒團隊的帶領(lǐng)下,向勇做白酒新世界探索者的征途邁出了堅實的一步。
當天,華潤啤酒執(zhí)行董事兼副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強,華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱,華潤啤酒董事會辦公室副主任韓曉菲,甲古文設(shè)計創(chuàng)始人首席創(chuàng)意官劉文,省廣集團品牌戰(zhàn)略總顧問閆浩,金沙酒業(yè)營銷中心市場部總監(jiān)李興昊及來自全國各地的重點經(jīng)銷商、合作夥伴和媒體記者共同出席見證了「金沙小醬」 酒的上市發(fā)布。
貼進新生代消費者 金沙小醬肩負「開路先鋒」重任
「過去幾年,在各行各業(yè)中,我們不斷見證一個個新消費品牌的強力崛起。抖音、小紅書等流動互聯(lián)網(wǎng)平臺顛覆了以往的溝通方式。」華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在金沙小醬發(fā)布會上的致辭中表達了對近幾年消費市場的觀察與理解。范世凱認為,白酒新世界下的新人群有著鮮明的特點:他們中既有注重個人價值、喜歡遊戲、旅遊、休閒娛樂的潮流青年;也有注重圈層社交、追求消費品質(zhì)、強調(diào)家庭價值的新生代人群和城市新中產(chǎn)。他預(yù)判在這些新時代的新人群中,白酒的消費場景將會迸發(fā)出前所未有的多樣性與豐富性。「金沙小醬」作為金沙酒業(yè)探索白酒新世界的「開路先鋒」,將打破白酒的傳統(tǒng)方式,讓白酒真正地走進新生代消費者的生活與消費場景。
「金沙小醬」集高品質(zhì)、高顏值、高性價比特徵於一身。
作為來自赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的「金沙小醬」酒,是金沙酒業(yè)匠心打造的一款集高品質(zhì)、高顏值、高性價比特徵于一身、適用於多元消費場景的小醬酒。「金沙小醬」採用金沙酒業(yè)的回沙工藝,傳承傳統(tǒng)回沙古法,沿用醬酒傳統(tǒng)「12987」釀造工藝,醬香馥郁,盡顯醇柔風格和高品質(zhì)醬酒底蘊。在瓶蓋開啟的一瞬間,一股濃濃的醬酒香味伴著些許酒棗味清香撲鼻而來,令人頓悟「村酒留賓不用賒」的真諦。
從外觀上看,「金沙小醬」突破傳統(tǒng)酒瓶設(shè)計,通身散發(fā)著琥珀金般的華麗氣息,「回紋」 玻璃雕花工藝瓶身莊重中和,與金沙回沙工藝相呼應(yīng);金黃色的流體感瓶蓋,猶如一杯玉液瓊漿在手中流轉(zhuǎn),散發(fā)出迷人的光澤,卓爾不群的時尚氣息打造出「金沙小醬」的顏值新高度,堪稱新生代小瓶酒中的代表性傑作。
據(jù)介紹,「金沙小醬」容量為150ml,售價定在49元。市場人士認為,這一價格策略,使其在在醬酒成本高啟的行業(yè)瓶頸下,找到了一條更貼近消費者的的價格策略,讓價格和價值更為匹配,超高的性價比為其廣闊的市場前景作了充分的鋪墊。在高顏值、高品質(zhì)、高性價比的加持之下,預(yù)期「金沙小醬」將會突破商務(wù)宴請與禮品消費場景限制,無論是三兩好友小聚,還是享受放鬆一刻的居家小酌,或是度過休閒周末的近郊遊,都將是「金沙小醬」大顯身手的高光時刻。
「啤+白」雙賦能 金沙小醬蓄勢待發(fā)
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在「金沙小醬」發(fā)布會上致辭
當前,白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整。面對這一變化,華潤啤酒董事會主席侯孝海在9月份的華潤酒業(yè)首次渠道夥伴大會上曾指出,中國白酒已進入營銷管理的新世界,銷售管理,渠道管理,客戶夥伴的打造,價格的管控,庫存的管控,終端的拓展等一整套的模式,未來一定是中國白酒新世界的主要特徵,未來將迎來真正的消費管理模式。
「金沙小醬」的面世,不僅對華潤酒業(yè)「啤白雙賦能」戰(zhàn)略做出了精準闡釋,也從消費場景、消費人群、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新上為「啤白雙賦能」開闢了一條全新的道路。作為華潤酒業(yè)「1+1+N」品牌策略的重要產(chǎn)品,「金沙小醬」完美適配華潤啤酒的渠道優(yōu)勢,將更全面、更充分地釋放「啤+白」戰(zhàn)略勢能。
據(jù)悉,「金沙小醬」將優(yōu)選華潤啤酒相對優(yōu)勢區(qū)域和金沙酒業(yè)市場基礎(chǔ)較好的區(qū)域進行戰(zhàn)略布局,秉持「優(yōu)勢互補、誰強誰做、共建共享」的渠道建設(shè)理念,堅持「同心、同策、同贏、同力、同利、同行」的六同發(fā)展策略,以新媒體為重要傳播陣地,打好全渠道覆蓋的推廣組合拳,相信在上海酒博會金沙酒業(yè)四場活動精彩聯(lián)動集聚的強大勢能下,開路先鋒「金沙小醬」酒在白酒新世界中一定會有不俗的亮眼表現(xiàn)。(記者 楊凌雲(yún))
頂圖:10月13日,貴州金沙酒業(yè)於上海第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會期間正式發(fā)布其光瓶酒戰(zhàn)略新品「金沙小醬」。