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    【民意建言】?守護香港文化 尋求嶄新商機

    【民意建言】?守護香港文化 尋求嶄新商機

    責任編輯:林鏗泓 2023-09-11 09:02:04原創(chuàng) 來源:香港商報

    浙江省政協(xié)港澳委員、香港選舉委員會中小企業(yè)界選委 沈慧林

    自從今年2月特區(qū)政府宣布香港與內(nèi)地全面通關後,不少商家及食肆均對經(jīng)濟前景充滿期望。然而半年過去,香港零售市道的復蘇不似預期,年中開始更有不少食肆因經(jīng)營困難而陸續(xù)結業(yè)。

    一直以來,筆者關注著香港中小企業(yè)的發(fā)展和機遇,有鑑於近年來港消費的遊客平均消費率下滑,而香港市民則傾向到外地旅遊及消費,導致許多中小企業(yè)的銷售和盈利較過往數(shù)年下降,部分中小企僱主更表示,現(xiàn)時經(jīng)營生意反而比疫情期間更為嚴峻。其實,絕大部分中小企業(yè)均扎根於香港,只要懂得結合香港獨有文化與品牌自身價值,相信是激發(fā)顧客消費意欲的好方法。

    香港的影視及音樂作品廣受全球人士喜愛,許多經(jīng)典廣東歌在亞洲區(qū)廣受歡迎,而港產(chǎn)電影吸引了世界各地許多影迷支持,它們至今仍然為人津津樂道。此外,香港素有「美食天堂」之稱,蛋撻、菠蘿油、奶茶、鴛鴦等,是世界聞名的港式平民美食,多年來吸引了全球旅客特意前來香港品嘗。至於賽馬更是象徵香港繁華的特色活動,即使不愛博彩的旅客,亦會專程於賽馬日前往馬場,體驗場地的氛圍和現(xiàn)場娛樂表演,可見賽馬文化受歡迎的程度。

    香港是許多中小企業(yè)的起點和根基,縱使現(xiàn)時處於經(jīng)濟尚未明朗的局面,但在宣傳推廣方面,不妨透過各種方式說好香港故事,加深大眾及旅客對品牌的印象。例如品牌可與香港藝人、流行文化IP聯(lián)乘推出商品,既可為合作雙方帶來協(xié)同效應,亦能藉此帶出商品的「港味」。如果在宣傳經(jīng)費上行有餘力的話,品牌更可以贊助一些具備香港特色的比賽,透過文化軟實力鞏固形象,長遠而言令品牌有機會從香港「走出去」,拓展在大灣區(qū)及內(nèi)地其他地區(qū)發(fā)展的商機。

    早前檢視及評估公司的未來資源投放時,筆者曾一度考慮將宣傳成本投放到海外市場和線上營銷,以獲得更大的宣傳效益及銷售成果,但經(jīng)過深思熟慮後,依舊決定繼續(xù)於香港投放大型戶外隧道廣告,期望以身作則,透過品牌說好香港故事。筆者亦想趁此機會勉勵各中小企業(yè),你們的決策及所付出的努力,都有助於推動香港發(fā)展,只要堅持下去,透過品牌及文化提升香港的價值及競爭力,未來必定能夠在國際舞臺上一展所長!

    頂圖:香港新賽馬季於10日在香港沙田馬場開鑼。中通社

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