浙江省政協(xié)港澳委員、香港選舉委員會中小企業(yè)界選委 沈慧林
自從今年2月特區(qū)政府宣布香港與內(nèi)地全面通關後，不少商家及食肆均對經(jīng)濟前景充滿期望。然而半年過去，香港零售市道的復蘇不似預期，年中開始更有不少食肆因經(jīng)營困難而陸續(xù)結業(yè)。
一直以來，筆者關注著香港中小企業(yè)的發(fā)展和機遇，有鑑於近年來港消費的遊客平均消費率下滑，而香港市民則傾向到外地旅遊及消費，導致許多中小企業(yè)的銷售和盈利較過往數(shù)年下降，部分中小企僱主更表示，現(xiàn)時經(jīng)營生意反而比疫情期間更為嚴峻。其實，絕大部分中小企業(yè)均扎根於香港，只要懂得結合香港獨有文化與品牌自身價值，相信是激發(fā)顧客消費意欲的好方法。
香港的影視及音樂作品廣受全球人士喜愛，許多經(jīng)典廣東歌在亞洲區(qū)廣受歡迎，而港產(chǎn)電影吸引了世界各地許多影迷支持，它們至今仍然為人津津樂道。此外，香港素有「美食天堂」之稱，蛋撻、菠蘿油、奶茶、鴛鴦等，是世界聞名的港式平民美食，多年來吸引了全球旅客特意前來香港品嘗。至於賽馬更是象徵香港繁華的特色活動，即使不愛博彩的旅客，亦會專程於賽馬日前往馬場，體驗場地的氛圍和現(xiàn)場娛樂表演，可見賽馬文化受歡迎的程度。
香港是許多中小企業(yè)的起點和根基，縱使現(xiàn)時處於經(jīng)濟尚未明朗的局面，但在宣傳推廣方面，不妨透過各種方式說好香港故事，加深大眾及旅客對品牌的印象。例如品牌可與香港藝人、流行文化IP聯(lián)乘推出商品，既可為合作雙方帶來協(xié)同效應，亦能藉此帶出商品的「港味」。如果在宣傳經(jīng)費上行有餘力的話，品牌更可以贊助一些具備香港特色的比賽，透過文化軟實力鞏固形象，長遠而言令品牌有機會從香港「走出去」，拓展在大灣區(qū)及內(nèi)地其他地區(qū)發(fā)展的商機。
早前檢視及評估公司的未來資源投放時，筆者曾一度考慮將宣傳成本投放到海外市場和線上營銷，以獲得更大的宣傳效益及銷售成果，但經(jīng)過深思熟慮後，依舊決定繼續(xù)於香港投放大型戶外隧道廣告，期望以身作則，透過品牌說好香港故事。筆者亦想趁此機會勉勵各中小企業(yè)，你們的決策及所付出的努力，都有助於推動香港發(fā)展，只要堅持下去，透過品牌及文化提升香港的價值及競爭力，未來必定能夠在國際舞臺上一展所長！
頂圖：香港新賽馬季於10日在香港沙田馬場開鑼。中通社
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