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    【商報時評】文旅創(chuàng)新意 遊港增人氣

    【商報時評】文旅創(chuàng)新意 遊港增人氣

    責任編輯:靜文 2024-10-24 08:13:09原創(chuàng) 來源:香港商報

     備受歡迎的盛事——香港美酒佳餚巡禮昨起在中環(huán)海濱開鑼,今年延長至一連五日舉行,現(xiàn)場有超過300個攤位,吸引了來自全球主要酒產(chǎn)區(qū)的業(yè)者參與。參展商信心滿滿,指因應(yīng)展期及展覽時間延長,預計營業(yè)額會理想。面對消費生態(tài)潮流變遷及租金高昂等挑戰(zhàn),有人質(zhì)疑本地餐飲業(yè)是否能夠勝過鄰近地區(qū),而美酒佳餚巡禮的經(jīng)驗證明,只要香港產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新,有特色,就可以做到生意,吸引到人流。

     「有特色」正是香港旅業(yè)突圍而出的「撒手鐧」。近年坊間對本港旅遊競爭力不盡如人意感到憂心忡忡,造成如此局面有多重因素,成本高昂是原因之一,其實最主要還是遊客旅遊興趣、消費模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,更多探尋本港地道文化和特色,進行深度體驗式旅遊。因應(yīng)遊客喜好改變,香港旅遊業(yè)就須識變、應(yīng)變、求變,善用本地豐富旅遊資源,創(chuàng)造更多文旅創(chuàng)新產(chǎn)品,消費新場景,引領(lǐng)特色旅遊,做到「無處不旅遊」,從而給本港增添更多人氣,帶來興旺財氣。

     新一份施政報告提出設(shè)立「發(fā)展旅遊熱點工作組」,年內(nèi)將公布《香港旅遊業(yè)發(fā)展藍圖2.0》,重點涵蓋推動文化、體育、生態(tài)及盛事等方向。當中,如何就文創(chuàng)旅遊推陳出新,有效推廣,打造遊客眼中香港「非到不可」的旅遊熱點,值得認真思考。例如打造本地盛事品牌,今次香港美酒佳餚巡禮,就加了不少新意,包括新設(shè)「名饌薈」專區(qū),準備「夜幕音樂」演出,並會安排約300名郵輪旅客到場感受氣氛等,輔以下調(diào)烈酒稅的利好,相信可吸引更多市民和旅客。用創(chuàng)新手法將體現(xiàn)香港特色文化的盛事包裝,建立起類似美酒佳餚巡禮、太平清醮、大坑舞火龍、渣打馬拉松等標誌性品牌,持續(xù)打響名堂,便能發(fā)揮盛事經(jīng)濟效益。

     「人無我有,人有我新」,這是提升本港旅遊吸引力和競爭力的關(guān)鍵。香港擁有豐富和優(yōu)質(zhì)的旅遊資源,中西文化薈萃的歷史遺蹟、山水相連的獨特自然景觀、多元的文化魅力,這些都是先天優(yōu)勢,賣點長期存在。惟過去一段時間,對一些深度遊、特色遊項目較少推廣。如今旅遊生態(tài)丕變,年輕旅客群體更有興趣體驗本港地道文化特色,例如專程乘座叮叮車在市區(qū)穿梭,觀摩舊樓及逛街市,到郊野行山尋幽探秘等,要玩出新意思。對此,香港須適應(yīng)新形勢、新需要,不斷開拓新領(lǐng)域、新產(chǎn)品、新項目、新玩法,力促「旅遊+」,以做好文旅消費這篇大文章。

     政府挖掘和培育旅遊新增長點,積極打造本地特色文旅IP,推動旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,責無旁貸,希望在新公布的《香港旅遊業(yè)發(fā)展藍圖2.0》得到具體體現(xiàn),為香港遊增值。參考內(nèi)地近期現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)遊戲《黑神話:悟空》大火,「跟著黑悟空遊山西」成為熱門話題;《我的阿勒泰》的熱播,新疆小城迎來旅遊高峰,都說明文旅創(chuàng)新意,旅客有遊意。本港同樣有《九龍城寨之圍城》等影視作品,可作為港產(chǎn)電影主題旅遊的賣點,類似呈現(xiàn)香港獨特魅力的「必去」打卡點,應(yīng)包裝好推廣好,想辦法令其火爆「出圈」,吸引更多遊客和刺激消費。當然,社會各界也要以高水平的服務(wù)展現(xiàn)好客之道。(香港商報評論員 蘇信)

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