全國人大代表、立法會議員 吳永嘉
拿著手機隨時隨地可「煲」的網(wǎng)絡(luò)微短劇，是時下最潮的「煲劇模式」。專家分析，微短劇火速登上「流量高地」，皆因數(shù)分鐘一集、集集有高潮，恰好填補城市人碎片化的空檔時間。
「本少效益大」宣傳媒介
視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭凌厲、「商」機勃勃。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心公布，去年內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億（約1.15兆元人民幣）、相關(guān)企業(yè)超過66萬家、平臺用戶多達10.74億。分析用戶喜好，則以短視頻（包括微短劇）和直播最受追捧。
內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)平臺巨頭正爭相參與微短劇創(chuàng)作，除了大家熟悉的抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊影片、優(yōu)酷、芒果TV等長影音平臺，甚至網(wǎng)易等遊戲公司都加入分一杯羹。與此同時，不少名導(dǎo)演和名演員也攻入「網(wǎng)劇界」，進一步推高關(guān)注度，加上網(wǎng)絡(luò)世界跨越國界，令微短劇瞬間衝出國際。
微短劇不限於娛樂功能，更是「本少效益大」的宣傳媒介。有見及此，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭紛紛「踩過界」，創(chuàng)作微短劇軟銷貨品。另一邊廂，上海市文旅局亦早著先機，與上海市廣電局攜手，爭取三年內(nèi)推出至少300部精品微短劇，培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，同步推廣上海。
筆者並不精於研究網(wǎng)絡(luò)文化，但最近國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)遊戲《黑神話：悟空》火爆全球，卻給筆者很大啟迪。
山西取景地全線火熱
據(jù)報道，該款網(wǎng)絡(luò)遊戲於8月20日全球上線，10小時銷量已超過450萬份，銷售額超過15億元人民幣，不僅掀起網(wǎng)上熱話，連帶取景地也火熱起來。
遊戲中27個取景地來自山西，絕大部分是實境掃描而成。遊戲上線首天，山西旅遊搜尋熱度比上月翻倍，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等取景地搜尋熱度全線飆升。
旅遊網(wǎng)站攜程統(tǒng)計，遊戲上線首12小時，「山西省」的搜尋熱度比前一天增逾一成，當中大同、朔州等城市搜尋熱度增長更達兩成。景點則以寺廟類最受熱捧，小西天門票預(yù)訂量按年增加236%。
山西省文旅廳抓緊時機，發(fā)布結(jié)合遊戲畫面和當?shù)鼐包c的短視頻，極速獲得巨大回響：超過6萬個點讚、逾3.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)、逾4000條評論數(shù)、逾2600次收藏。一時間全球網(wǎng)民「跟著悟空遊山西」！
當?shù)卣〉眠[戲品牌持有者的授權(quán)，藉此力谷旅遊業(yè)。遊戲上線兩天後，當?shù)貑又黝}盛事，發(fā)布文化旅遊新線、廣派悟空明信片、發(fā)布各種周邊產(chǎn)品，並推出「悟空故事」創(chuàng)作遊戲，讓來自世界各地的旅客有更投入的體驗。
《悟空》的成功密碼在於善用「國潮」！它以中國四大名著之一的《西遊記》作藍本，創(chuàng)作出「國潮IP」，遊戲內(nèi)容充滿中國武俠神話色彩，既奇幻又神秘，吸引全球玩家，同時把中國文化推送到世界各地。
讓「神鵰」「熊貓」當大使
筆者認為，香港也有條件創(chuàng)造獨特的「國潮IP」。金庸的武俠小說不是風(fēng)靡全球嗎？港產(chǎn)大熊貓寶寶不是萌萌的國寶嗎？港產(chǎn)電影不是揚威世界嗎？我們不妨結(jié)合以上優(yōu)勢，打造別具香港特色的「國潮IP」，開拍《跟著神鵰遊香江》、《大熊貓寶寶帶你遊維港》、《當神鵰遇上港產(chǎn)熊貓》……，一齣齣有趣的網(wǎng)絡(luò)微短片，遊走城中各區(qū)實地取景，全方位說好香港故事，輕輕鬆鬆推廣香港文化旅遊。
圖源：路透社
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
