九月，北京，2024年服貿(mào)會火熱進行。在四方喧鬧中，記者走進了一方光影與粉色編織的空間。一方天地中，幾百個胡桃夾子漸次排列，樣式、神態(tài)各異，安靜注視著你，讓人一秒墜入治癒的奇幻世界。
李芳芳女士
李芳芳女士，穿著一身淺色裙裝出現(xiàn)在了記者面前，她正是這些胡桃夾子的主理人，管理著胡桃夾子（杭州）文化科技有限公司、北京共享胡桃夾子文化傳播有限公司、香港胡桃夾子國際有限公司三家公司，香港的公司為今年剛成立。目前主涉IP授權(quán)以及運營業(yè)務(wù)。
收藏品級的胡桃夾子，每套配單獨證書
「胡桃夾子象徵著守護和幸運。」李女士講起了她的第一個胡桃夾子，那是舅舅在九歲那年送她的聖誕禮物。胡桃夾子會讓罪惡之神遠離，這種寓意讓她深深著迷。收集之路自此開啟，第一份工資全買了胡桃夾子。收集胡桃夾子的範圍也越來越廣闊。「一次在希臘，我被一場當?shù)仳}亂困住，遇到了一個當?shù)乩蠣敔敚液退v起了收集胡桃夾子的夢想。他聽了後深受觸動，爬上嘎吱嘎吱的梯子，拿出了他的藏品，將一個百歲的胡桃夾子送給了我。」2018年，經(jīng)過一年多的資料準備，她成功申請了因收藏10127款胡桃夾子而創(chuàng)造的吉尼斯世界紀錄。在收藏的同時，李芳芳還在世界範圍內(nèi)收購胡桃夾子相關(guān)的商標，目前已基本取得「胡桃夾子」在中國全品類與海外主要品類的商標版權(quán)，涉及40多個國家的1000多個類別。
李芳芳的第一個胡桃夾子
「真正的IP商業(yè)化開始於今年。」2014年1月，胡桃夾子（杭州）文化科技有限公司與盈科律師事務(wù)所簽約，意慾為「胡桃夾子」這一文化IP的發(fā)展搭建全面的法律支持。4月，公司與保利文娛科技正式合作，將以「百年珍藏展」的展覽形式為起點，探討多方面合作，包括線上線下策展、數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行等。就在這個月，他們還與意大利服裝品牌Charlie Lucinano達成了合作，計劃開發(fā)胡桃夾子IP系列服飾。據(jù)了解，北京東垻也將落成一個胡桃夾子主題的療癒場所，場館內(nèi)將擺滿胡桃夾子，並開展身心靈探索活動。在李女士的計劃中，胡桃夾子是一個很豐富的IP，因其世界性的屬性，也因這個IP在之前無規(guī)模化運營背景下的可塑造性。從東西方融合的角度出發(fā)，它也是個很好的角色，公司的胡桃夾子產(chǎn)品已成為今年中非論壇和服貿(mào)會的禮品之一。
據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年，活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)654家，比上年增長1.4%，已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2483項，比上年增長3.1%。受訪消費者中，購買被授權(quán)產(chǎn)品的年度支出為2000-3000元的佔比比上年提高了1.9%。在產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的背景下，如何最大化IP的商業(yè)價值並健康運營，促進文化與商業(yè)的有機融合，是值得思考的問題。（記者 張宇 特約記者 龐驍柳）
頂圖：服貿(mào)會首鋼園會場3號館D館的胡桃夾子展區(qū)
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