7月3日,2024年文化和旅遊產(chǎn)業(yè)賦能城市更新現(xiàn)場交流活動在佛山拉開帷幕,約150位全國各地文旅系統(tǒng)的政府、國企、專家和媒體代表首站走進(jìn)全國網(wǎng)紅文商旅舊改街區(qū)佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,體驗(yàn)佛山這個國家級在地成長心學(xué)賦能舊廠區(qū)蛻變?yōu)榉比A商圈的煙火氣。活動由文化和旅遊部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo),廣東省文化和旅遊廳、佛山市人民政府主辦。
全國文旅考察團(tuán)走進(jìn)佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
打造25小時夜間文旅消費(fèi)區(qū)
儘管是工作日的夜晚,但佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的大街小巷依然摩肩接踵,舞臺節(jié)目精彩紛呈,商家門口大排長龍。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì),當(dāng)天佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園客流量超過8萬人次,穩(wěn)居佛山商業(yè)體榜首之位。
考察團(tuán)對此頗感意外,畢竟佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園物業(yè)是幾十年前的舊工廠,不在市中心,並不是高大上的摩天大樓,並且沒有地鐵、沒有名勝古蹟加持,卻能受到如此熱捧,並且客群99%是年輕人。
在這個文旅部評定的國家級夜間文化和旅遊消費(fèi)集聚區(qū),這些年輕人有的在茶飲店邊打牌邊聽草根歌手街唱,有的在宵夜節(jié)里大快朵頤,有的則在大牌折扣市集薅羊毛;有的在功夫廣場觀看木版年畫說媒相親和功夫表演,有的在泡泡廣場體驗(yàn)西瓜龍獅雕刻,有的則穿起漢服遊走在國潮藝術(shù)節(jié)中;有的參加全民戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)賽,有的參加創(chuàng)意共創(chuàng)計(jì)劃,有的則沉浸在全球百大音樂俱樂部出品的電音派對中……
令考察團(tuán)意料不到的是,這些場景居然是常態(tài)。在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,一年365天有366個節(jié)日,一天24小時有25小時快樂;一年365天有366場比賽,一天24小時有25場活動。與業(yè)態(tài)、空間、時間等相融合的豐富文旅活動,給這個老舊廠區(qū)注入了新活力,造就了年輕人的狂歡聖地。
「我經(jīng)常來這裏喝奶茶聊天,聽歌手唱歌,也時不時去看看說媒相親舞臺節(jié)目。」在一家奶茶店與兩位朋友「聊八卦」的趙小姐說,「這裏的鬆弛感,讓我感覺很放鬆,生活的煩悶自然而然地少了不少。」
25H天倫(創(chuàng)產(chǎn))說媒大賽非遺專場
把文化力量轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量
佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位於佛山市中心城區(qū)季華四路和佛山大道交匯處,由6家舊工廠改造而成,佔(zhàn)地約16萬平方米,建築面積約25萬平方米,目前入駐商家、企業(yè)1000多家。
佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長邱代倫對來自全國的文旅代表團(tuán)介紹說:「佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)做了17年了,這17年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)就是,把文化的力量轉(zhuǎn)化為商業(yè)的流量,以成長心學(xué)為魂,成功研發(fā)了一個可複製的『第五代文化商業(yè)中心』產(chǎn)品——『25H快樂智造廠』。」
邱代倫所說的25H快樂智造廠,指的是以成長心學(xué)為底層邏輯的文商旅體學(xué)創(chuàng)步行街區(qū)。成長是有夢想的生長,有一個小時的夢想就有一個小時的快樂,有一輩子的夢想就有一輩子的快樂。25H快樂智造廠主打精神文化消費(fèi),吃喝玩樂只是手段,讓市民快樂才是目的。
「城市為什麼要更新?因?yàn)榱髁颗c留量的枯竭。城市更新包括文化、空間、業(yè)態(tài)、人、時間、科技6個方面的更新,佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的實(shí)踐證明,城市更新,文化更新是根本,產(chǎn)業(yè)更新是關(guān)鍵,時空更新是基礎(chǔ),人才更新是結(jié)果。」邱代倫如是說。
佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園仲夏電音狂歡節(jié)
3年內(nèi)擬在全國輕資產(chǎn)運(yùn)營20個園區(qū)
據(jù)介紹,25H快樂智造廠包括線上25H快樂智造廠、線下25H快樂智造廠。其中線下25H快樂智造廠包括25H城市快樂智造廠、25H社區(qū)快樂智造廠、25H微快樂智造廠。
文商旅觀察人士分析,25H快樂智造廠的子產(chǎn)品,構(gòu)成了一個有生命力的矩陣,指向一個方向——快樂。誰會拒絕快樂?這就是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園從舊工廠成長為「當(dāng)紅炸子雞」的原因所在。
由於找到了流量密碼,佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不僅被當(dāng)做典型屢屢考察調(diào)研,而且其運(yùn)營公司天倫創(chuàng)產(chǎn)集團(tuán)屢屢被邀請到各地考察投資項(xiàng)目。目前,天倫創(chuàng)產(chǎn)已經(jīng)在廣州、佛山管理運(yùn)營了5個園區(qū),除了佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之外,還有廣州中華美食城、九鼎國際兒童城、禪桂坊數(shù)字視聽文化產(chǎn)業(yè)園、西甲啤酒廣場,運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)超過100萬平方米。
邱代倫說:「佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正在提質(zhì)擴(kuò)園,3年內(nèi)規(guī)模翻倍,佔(zhàn)地面積擴(kuò)大到500畝,建築面積擴(kuò)大到50萬平方米,實(shí)現(xiàn)客流日均15萬人次。我們也在打造可複製的佛山禪城原創(chuàng)文旅商業(yè)中心品牌,計(jì)劃3年內(nèi)在全國輕資產(chǎn)運(yùn)營20個園區(qū)。」(記者 胡嘯原)
頂圖:佛山創(chuàng)意園變身25H快樂智造廠