我的家在東北松花江上，那裏有森林煤礦，還有那滿山遍野的大豆高粱……
抒發(fā)上世紀(jì)三十年代東北人民悲憤情懷的抗戰(zhàn)歌曲《松花江上》，至今仍然是松花江大河文明最具紀(jì)念碑性質(zhì)的文化符號(hào)之一。作為整個(gè)東北的母親河，松花江波濤中流淌的悠久文化記憶與不同時(shí)代精神，及其與世界對(duì)話的篇章，當(dāng)然不止於此，亦可上溯更為遙遠(yuǎn)。其悲時(shí)低沉、喜時(shí)燦爛，不一而足。
松花江源頭長(zhǎng)白山天池
2023年，東北旅遊火爆全國(guó)，亦頗令世界旅遊市場(chǎng)側(cè)目。在以文塑旅、以旅彰文的新時(shí)代旅遊高質(zhì)量發(fā)展命題下，重新思考松花江大河文明的文化價(jià)值、旅遊價(jià)值乃至世界價(jià)值，進(jìn)一步豐富東北文旅內(nèi)涵，已然時(shí)機(jī)成熟。
吉林省文旅再次領(lǐng)先而動(dòng)。6月14日在松花江正源長(zhǎng)白山舉辦的吉林省旅遊發(fā)展大會(huì)發(fā)布了《松花江流域（吉林省段）旅遊發(fā)展規(guī)劃（修編）》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，以展現(xiàn)、展示「松花江世界級(jí)大河文明」為主旨，以「冰雪度假、避暑休閒」為發(fā)展重點(diǎn)，將吉林省松花江流域建設(shè)成為國(guó)際知名、中國(guó)一流的世界級(jí)大河旅遊目的地和世界級(jí)冰雪旅遊度假地。
松花江大河文明與世界的全新對(duì)話邏輯，由此確立。
善用天賜一水 構(gòu)建大河旅遊發(fā)展新路徑
眾所周知，大河流域地區(qū)是人類生存發(fā)展、文明進(jìn)步的源頭。而在當(dāng)前中國(guó)，大河旅遊方興未艾，正在加快形成不同類型的水域旅遊產(chǎn)品，不斷湧現(xiàn)大河旅遊新業(yè)態(tài)。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，中國(guó)水域景觀類景區(qū)2019年接待總?cè)藬?shù)達(dá)7.88億人次，僅次於文化遺蹟類景區(qū)。隨著2023年以來旅遊市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，大河流域已成為培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的新黃金賽道。
仁者樂山，智者樂水。松花江吉林省段最為難得的是，山水齊備。
松花江名源滿語「松阿里烏拉」，意為天河，切中發(fā)源地長(zhǎng)白山天池。東晉南北朝時(shí)，上游稱速末水，即因天池水流瀑布直下濺起白色浪花飛沫而得名。
早在2.5萬年前，松花江上游便是華夏先民生息之地。《山海經(jīng)》記載：「東北海之外，大荒之中有山，名曰不咸，有肅慎氏之國(guó)。」不咸即長(zhǎng)白山，肅慎是東北先民最早的有名部族部落。初據(jù)長(zhǎng)白山之尾，後居長(zhǎng)白山之首，直至後世子孫挹婁、勿吉、女真、滿族等，縱橫大河南北，締造了燦爛的東北文明。
松花江為中國(guó)流域面積第三大河。吉林省段生態(tài)資源豐富，山嶺重疊、植被茂盛，蘊(yùn)藏豐富的野生動(dòng)植物資源，亦即白山湖、松花湖、查干湖等姿態(tài)萬千的水系湖泊。全域並為中國(guó)重要的工業(yè)基地、糧食基地、生態(tài)屏障。
基於以上優(yōu)質(zhì)資源稟賦，作為吉林省東部旅遊大環(huán)線北環(huán)的松花江流域（吉林省段）旅遊發(fā)展規(guī)劃，將全段流域的長(zhǎng)白山、延邊、白山、吉林、長(zhǎng)春、松原、白城等7個(gè)市州26個(gè)縣市區(qū)納入全盤布局，提出打造國(guó)際知名、中國(guó)一流的世界級(jí)大河旅遊目的地和世界級(jí)冰雪旅遊度假地。
松花江大河文明的世界性，在吉林省段顯著具備「主地標(biāo)」特徵，一則其為東北文明的策源地，二則是地區(qū)精神文化的核心標(biāo)識(shí)，對(duì)周邊區(qū)域具有輻射帶動(dòng)性、引領(lǐng)性，體現(xiàn)了自然變化、歷史變革、文化影響力，是自然松花江、歷史松花江、文化松花江價(jià)值突出、內(nèi)涵豐富的重要載體。
為充分激活上述獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吉林省《規(guī)劃》依據(jù)點(diǎn)軸空間發(fā)展理論，創(chuàng)新提出構(gòu)建「一核兩極，一廊多節(jié)點(diǎn)」的松花江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局：以長(zhǎng)春、吉林為「核心」的松花江文旅驅(qū)動(dòng)核，東部大長(zhǎng)白山世界旅遊目的地和西部松嫩鶴鄉(xiāng)國(guó)家公園生態(tài)旅遊的「發(fā)展極」，以松花江生態(tài)文化旅遊「走廊」。
在空間布局與功能定位上，「一核」長(zhǎng)春、吉林市位於松花江吉林省段的中游，據(jù)《吉林省旅遊萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，到2027年旅遊收入力爭(zhēng)突破7000億。其所依托，包括城市、古蹟、工業(yè)、科教等豐富人文資源，具有打造世界級(jí)歷史文化旅遊目的地的優(yōu)勢(shì)和前景。作為東部增長(zhǎng)極的大長(zhǎng)白山世界旅遊目的地，有山水、森林、冰雪三大元素；西部增長(zhǎng)極的松嫩鶴鄉(xiāng)國(guó)家公園，則有濕地、仙禽，傳統(tǒng)農(nóng)耕、漁獵文化等元素，均為親水休閒勝地。
上述規(guī)劃理念，充分體現(xiàn)了區(qū)域旅遊資源互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展的戰(zhàn)略創(chuàng)新精髓，有利於區(qū)域整合一體，同抗松花江大河旅遊這面大旗。
松花江長(zhǎng)白山天池源頭段瀑布景觀
彈撥松江十二韻 布局松花江吉林段文旅IP矩陣
要把松花江的天賦異稟用好，把老祖宗留下來的遺產(chǎn)保護(hù)好、繼承好，重在保護(hù)、要在傳承、難在利用。創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵在於，如何把握文化、資源、產(chǎn)品、品牌四個(gè)要素，對(duì)文旅元素進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展及全景式展示，賦予其時(shí)代的價(jià)值和意義，使其走向人間大眾、走進(jìn)老百姓的生活。
吉林省《規(guī)劃》極具創(chuàng)新地回答了時(shí)代之問、行業(yè)之問。
立足「一核兩極，一廊多節(jié)點(diǎn)」空間規(guī)劃格局，《規(guī)劃》提出推進(jìn)交通、文化、產(chǎn)業(yè)、旅遊、生態(tài)的「五帶」同建，圍繞與松花江關(guān)係密切的長(zhǎng)白山、撫松新城、長(zhǎng)白山文旅開發(fā)區(qū)、白山湖、紅石湖、松花湖、吉林濱江城區(qū)、霧凇島、松花江中段、松原濱江新城、查干湖、嫩江灣等「一山四城六水一島」等資源，打造「松江十二韻」，構(gòu)建世界級(jí)文旅體驗(yàn)區(qū)。把松花江打造成為吉林省又一張世界名片，將成為世界人民心心嚮往的大河旅遊目的地。
目前，在「一核兩極，一廊多節(jié)點(diǎn)」空間布局中，也已發(fā)展較為成熟的「一核」，亦即松花江中段的長(zhǎng)春、吉林市，為此打出了樣板。
長(zhǎng)春2023年接待遊客1.47億人次，旅遊收入2411億元。今年春節(jié)、五一等假日遊客接待量和旅遊收入均再創(chuàng)歷史新高。剛剛過去的端午假期，接待遊客420.6萬人次、實(shí)現(xiàn)旅遊收入35.2億元，分別同比增長(zhǎng)83.8%和71.5%。
近年來，長(zhǎng)春堅(jiān)持全域發(fā)展，加快文旅資源全域、全季、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈整合，堅(jiān)持文化和旅遊雙輪驅(qū)動(dòng)、冰雪和避暑雙業(yè)並舉，對(duì)接全省旅遊產(chǎn)業(yè)總體布局；大力發(fā)展以冰雪、避暑為核心的文旅產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)冰雪新天地、四大滑雪場(chǎng)、十大冰雪樂園等產(chǎn)品體系，培育避暑康養(yǎng)、避暑研學(xué)、避暑旅居、避暑度假等新業(yè)態(tài)，持續(xù)提升「都市冰雪」和「22的夏天」品牌影響力；堅(jiān)持項(xiàng)目支撐，推動(dòng)長(zhǎng)春方特、中鐵這有水、名家匯雕塑公園等重大文旅項(xiàng)目落位；加快發(fā)展「農(nóng)文旅」,實(shí)施「醉美鄉(xiāng)村「系列活動(dòng),推進(jìn)天定山度假小鎮(zhèn)、蓮花島影視休閒園升級(jí)，打造鄉(xiāng)村旅遊精品……這些創(chuàng)新，強(qiáng)力支撐著長(zhǎng)春在松花江世界級(jí)文旅體驗(yàn)區(qū)的核心地位，並將持續(xù)增亮其在新時(shí)代松花江大河文明中的明珠色彩。
松花江在建城史2400多年的歷史文化名城、有「北國(guó)江城」之譽(yù)的吉林市穿城穿過。在2023-2024「最熱」冰雪季，吉林市的接待遊客人數(shù)和旅遊收入均創(chuàng)歷史新高，迎來高光時(shí)刻。今年以來，開始深入挖掘文脈，延伸冰雪熱度，推動(dòng)山水、歷史、文化優(yōu)勢(shì)深度融合，激活文旅新業(yè)態(tài)。
「北國(guó)江城」吉林市的濱江風(fēng)光
在路徑探索中，吉林市文旅秉持以文塑旅宗旨，為江城旅遊植入文化「晶片」。聚焦文藝繁榮，讓文藝品牌「靚」起來。持續(xù)擦亮吉林歌舞、吉?jiǎng)?chuàng)作、文學(xué)重鎮(zhèn)等文藝品牌，整合資源抓好文藝精品創(chuàng)作；聚焦文化惠民，讓群眾文化「火」起來。廣泛依托城市主要廣場(chǎng)、重點(diǎn)旅遊景區(qū)，開展「群星璀璨」「松江藝風(fēng)」等特色文化活動(dòng)，全力塑造「松花江文化」品牌；聚焦創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，讓文化遺存「活」起來。以「博物館之城」建設(shè)為抓手，加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、開發(fā)與利用力度，加快推進(jìn)圖書館珍貴古籍和博物館珍稀文物數(shù)碼化轉(zhuǎn)化與利用。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，吉林市大力發(fā)展文旅經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)。激活戶外旅遊，大力發(fā)展房車營(yíng)地、帳篷露營(yíng)等旅遊服務(wù)設(shè)施，推出松花湖冰釣冬捕、直升機(jī)航游等時(shí)尚新潮玩法。延伸工業(yè)旅遊，打造國(guó)家級(jí)和省級(jí)工業(yè)旅遊示範(fàn)基地（點(diǎn)），深度開發(fā)工業(yè)旅遊線路。發(fā)揮文創(chuàng)賦能作用，開發(fā)霧凇、隕石等文創(chuàng)衍生品。推動(dòng)建設(shè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，發(fā)展「夜遊」「夜集」等夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，培育「江城新滋味」品牌。持續(xù)打造文旅項(xiàng)目新地標(biāo)。去年來，推動(dòng)北大湖旅遊度假區(qū)整體開發(fā)、松花湖度假區(qū)雪場(chǎng)擴(kuò)建、壹田鄉(xiāng)村旅遊生態(tài)綜合體、霧凇島旅遊開發(fā)、琵河水電旅遊小鎮(zhèn)建設(shè)、森林慢谷等6個(gè)省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，正在形成新的文旅IP。
在「一核」長(zhǎng)吉兩市帶動(dòng)輻射下，「兩極，一廊多節(jié)點(diǎn)」與之共同打造的「松江十二韻」，為松花江吉林段近800公里大河、流域面積7.8萬平方公里的白山松水，描繪出一幅與世界精彩對(duì)話的美好未來。亦將構(gòu)成吉林省萬億級(jí)大旅遊產(chǎn)業(yè)集群的磅礴大動(dòng)脈。（文/記者 冀文嫻 圖/吉林省旅遊發(fā)展大會(huì)新聞中心）
頂圖：6月14日吉林省旅遊發(fā)展大會(huì)配套活動(dòng)吉林省文旅主題推介活動(dòng)
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