剛過去的五一小長假，長沙迎來客流高峰。五一商圈、太平老街、潮宗街等熱門地段，人流如織，熱鬧非凡。
在國家級文旅休閒街區(qū)潮宗街，「繁花Show好戲，風(fēng)雅潮宗街」國風(fēng)假日活動在此開場，國風(fēng)懷舊、黃包車等一系列主題場景營造沉浸式的民國復(fù)古風(fēng)情；精彩迭起的創(chuàng)意表演；趣味好玩的互動體驗，強(qiáng)勢吸睛，現(xiàn)場歡樂頻出。
長沙老街走紅出圈，年輕人愛上了古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽等文旅體驗。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年「五一」假期，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。
國風(fēng)潮興起，新中式席捲而來。老街當(dāng)紅的背後，是什麼吸引年輕人紛紛紮堆打卡？
這個五一 長沙這些老街火了
作為全國十大熱門旅遊目的地、00後群體熱衷旅遊目的地、全國旅遊熱度最高目的地城市，長沙文旅經(jīng)濟(jì)熱力值依舊旺盛。
大數(shù)據(jù)建模分析顯示：五一期間，長沙總接待遊客617.48萬人次，遊客總花費達(dá)72.46億元，實現(xiàn)井噴式增長。假期首日，長沙市五一商圈人流總量為87.82萬人次，較2023年五一假期首日增長51.77%。而在五一商圈周邊的太平老街、潮宗街同樣收穫了滿滿人氣，成為年輕人城市漫遊的重要目的地。
人氣爆棚，數(shù)據(jù)增長的背後，一方面是在疫情影響下，人們對開放、自由的街區(qū)商業(yè)的追求；另一方面，周末微度假興起，老城區(qū)漫遊、打卡路邊小店成為年輕人微度假的首選。
五一前夕，中國旅遊報社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室聯(lián)合夸克熱搜發(fā)布《夸克數(shù)讀：2024年輕人出遊新趨勢》的數(shù)據(jù)顯示：年輕人對於出遊關(guān)鍵信息的搜索，呈現(xiàn)出個性化、多元化、細(xì)分化的特徵，旅行觀光之外，沉浸式體驗、情感連結(jié)與精神自洽上升至話題焦點。
一巷一名、一磚一瓦、一步一景……歷史文化街區(qū)，沉澱著古樸而又真實的情感，刻滿了城市歷史文化的變遷回憶，如今，在快節(jié)奏生活常態(tài)下，城市老街變身為年輕人重返慢生活的主場。
人潮洶湧而至，為歷史街巷帶來了新潮活力，城市文旅經(jīng)濟(jì)在不斷調(diào)整角度、溫度、尺度的老街中澎湃起勢。
提到「潮」，必然繞不開長沙。作為國家首批歷史文化名城，長沙老街不勝枚舉，太平老街、黃興步行街、坡子街等經(jīng)典街市名揚四海，潮宗街、西長街、軒轅街巷等新晉網(wǎng)紅打卡地也正加速出圈，成為年輕人的「心頭好」。
在「得年輕人者得天下」的商業(yè)共識下，文旅藍(lán)海市場攪動風(fēng)雲(yún)，老街如何持續(xù)贏得Z時代消費者的青睞？走進(jìn)長沙開福區(qū)老街，或許可以找到答案所在。
老街出圈的背後：既老也潮
長沙老街如群星璀璨，位於開福區(qū)的潮宗街應(yīng)當(dāng)屬頂流之一，坊間有句話稱：「不入朝宗門，不進(jìn)長沙城。」足以印證這一點。
麻石古道，蜿蜒舒展，灰牆青瓦，鱗次櫛比，漫步潮宗街，星城百年風(fēng)雲(yún)歷歷在目。品讀三貴里、九如里、連升巷、楠木廳等街巷名，老城煙火氣徐徐升騰。
老街迷人之處，首先在於歷史與人文。
潮宗街，又名「草場門正街」，北到營盤路、南到中山路、西至湘江大道、東至黃興北路，宋、元、明三朝都在此處砌有城牆，是長沙市目前僅存的3條麻石大街之一。街巷串聯(lián)雖複雜而緊密，但處處恰逢「驚喜」。
據(jù)了解，這裏曾留下樑啟超、蔡鍔、譚嗣同和韓國「國父」金九等名人的足跡，青年毛澤東在曾在此創(chuàng)辦文化書社，創(chuàng)辦於此的時務(wù)學(xué)堂開闢了湖南近代化教育的先河。
此外，作為連接太平老街和潮宗街的關(guān)鍵紐帶，西長街的煙火氣更加濃郁。西長街可回溯至明代，仿吉王府西長安街而建。在老長沙人的記憶中，這裏是市井生活的集聚地，無論是晚晴時期的米市，還是改革開放後的水產(chǎn)市場，街道上從來都是熱鬧非凡，如今，它仍承襲著老長沙一貫的煙火風(fēng)情。
時代瞬息萬變，城市文旅經(jīng)濟(jì)光靠老街歷史文化的沉澱還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，玩轉(zhuǎn)流量的網(wǎng)紅長沙，更懂年輕人的需求。
潮宗街何謂又老又潮？去年，在全網(wǎng)票選「最長沙」打卡地活動評選中，潮宗街在大眾熟知的30個候選網(wǎng)紅景點中一騎絕塵，數(shù)度「斷層式」第一。如今，我們再打開小紅書，搜索長沙City Walk一日遊，潮宗街成為不可或缺的存在。
高人氣的背後是老街對新潮的把控。
因潮出圈，這裏不僅僅是人流打卡地，更是潮店聚集地。目前，網(wǎng)紅書店長沙十二時辰、空空客廳民宿、Randomevent湖南首店、青創(chuàng)空間已相繼落戶街區(qū)。創(chuàng)新的業(yè)態(tài)、豐富的體驗、多元的場景，讓潮宗街成為城市煙火氣、潮流范、文化味的縮影，為長沙城注入更多地生機(jī)與活力。
作為「老長沙底片」，城市老街從展示長沙人文風(fēng)貌的「城市客廳」蛻變成觸發(fā)遊客人心靈脈動的「精神家園」，正不斷向世界傳遞出「最長沙」的精神風(fēng)貌。
正如長郡麓谷中學(xué)副校長張波男在隨筆中寫道：萬代朝宗，湘江潮湧。這條古街，一頭連著過去，一頭指向未來。
這片國家級旅遊休閒街區(qū)的變與不變
提到古鎮(zhèn)、老街，過去人們對其印象莫過於碧水古橋、青瓦紅牆，以江南古鎮(zhèn)的「小橋流水」為樣板，比如相繼出圈的周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)，以及湖南的邊城鳳凰。走進(jìn)古鎮(zhèn)，漫步老街，在年輕人這裏成了一種新時尚。
今年3月，習(xí)近平總書記在考察湖南常德河街時強(qiáng)調(diào)，「歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)」「保護(hù)好傳統(tǒng)街區(qū)，保護(hù)好古建築，保護(hù)好文物，就是保存了城市的歷史和文脈」。
顯然，古鎮(zhèn)建築既要「以不變應(yīng)萬變」，又要「以變求存」。這一方面，長沙開福區(qū)創(chuàng)下先鋒之舉。
2018年以來，開福區(qū)政府嚴(yán)格秉承「街巷格局不變、空間尺度不變、文化記憶不變」的三大原則，通過「補(bǔ)短、精點、優(yōu)線、活片」四大舉措，持續(xù)推進(jìn)街區(qū)有機(jī)更新，不僅疏通了街區(qū)地下管網(wǎng)，還建設(shè)了小型消防站、停車場等公共設(shè)施，街區(qū)文物保護(hù)和文化服務(wù)功能得到顯著提升。
其中，如里公館群、潮宗街教堂、金九舊址等多處文物點，在開福區(qū)文旅部門組織修繕下迎來煥新；造了潮宗街歷史陳列館、新文化書社等群眾文化活動陣地，文物資源保護(hù)力度加強(qiáng)，文物服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的功能更加彰顯。
持續(xù)升級改造，讓老街煥新風(fēng)采。去年，潮宗街上榜國家級旅遊休閒街區(qū)，成為長沙寶藏街區(qū)的新晉流量網(wǎng)紅，吸引了眾多遊客紛紛前來拍照打卡。
除了在文物修繕方面做足文章，開福區(qū)對於古街業(yè)態(tài)煥新的思考更為出彩。
目前，潮宗街已形成文創(chuàng)設(shè)計、潮流品牌、民宿餐飲等發(fā)展優(yōu)勢，成功打造了七里三分、共悅街區(qū)等特色街區(qū)。
去年，開福區(qū)圍繞打造國際消費中心城市先行區(qū)，成立了萬達(dá)-潮宗商圈聯(lián)盟。即以萬達(dá)廣場為「橋頭堡」，向北連通西長街、潮宗街、西園北里等歷史文化街區(qū)與步道，加快建設(shè)文和友西長街新一代餐飲文化標(biāo)誌性項目，串聯(lián)打造網(wǎng)紅打卡消費地和城市慢生活聚集區(qū)。
從老長沙的市井氣息到新潮流的多元文化創(chuàng)意，開福區(qū)潮宗街憑何出圈，其答案不言而喻。
滴水石穿非一日之功。再次回到話題原點，古鎮(zhèn)、老街持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵之處，在於保留特色的基礎(chǔ)上，懂得抓取年輕人的心，以真誠回饋真誠。（來源 開福區(qū)融媒體中心 36氪湖南）
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