近日蘋果公司的一條「驚悚」廣告直接把「果粉」嚇壞了。5月7日，蘋果公司發(fā)布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺工業(yè)壓力機(jī)壓碎了電視機(jī)、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。以下為廣告視頻：
圖片來源：蘋果發(fā)布會視頻截圖
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。粗略算來，被蘋果「壓碎」的東西有小號、顏料桶、結(jié)他、鋼琴、留聲機(jī)、雕像、架子鼓，還有相機(jī)、遊戲街機(jī)、顯示器、塑料玩偶等。
雖然這個廣告的創(chuàng)意不難理解：蘋果將海量的功能「壓進(jìn)」這塊又薄、又強(qiáng)大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作都能做。
但問題在於，作為一個定位面向?qū)I(yè)用戶的消費(fèi)電子產(chǎn)品，這個廣告把這些創(chuàng)作者「吃飯的傢伙」全都壓碎了。這種異樣的負(fù)面情緒，最終從一小批專業(yè)人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風(fēng)暴。
有網(wǎng)友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創(chuàng)造力和文化成就的象徵，來吸引專業(yè)創(chuàng)作者，真不錯。
還有網(wǎng)友批評稱，這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。
著名演員Hugh Grant甚至評論說這廣告好像在宣揚(yáng)「人類體驗(yàn)的毀滅」。
有些人認(rèn)為，在當(dāng)前ai技術(shù)快速發(fā)展和監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。
因?yàn)榉错懖缓茫O果公司罕見公開道歉，還表示不會按計(jì)劃在電視上播放。
蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱，承認(rèn)這則廣告沒有達(dá)到預(yù)期效果，並對此表示道歉。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是我們的DNA，蘋果始終致力於通過其產(chǎn)品激發(fā)全球創(chuàng)意人士的創(chuàng)造力。此外，蘋果也取消了原計(jì)劃將這則廣告在電視上播放的計(jì)劃。
蘋果公司擁有一個負(fù)責(zé)製作許多廣告的內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)，同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創(chuàng)作的。
儘管這則廣告目前仍在蘋果行政總裁蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數(shù)超過5300萬次，但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4晶片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產(chǎn)品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產(chǎn)生了「減少生活中技術(shù)使用」的想法。
社交媒體X上的網(wǎng)友紛紛@蒂姆·庫克並表示：「這確實(shí)是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。」「這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。」
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報(bào)大廈
