「以舊換新」如火如荼，特色促銷接連不斷……今年以來，廣州密集出臺系列促消費政策，有效推動消費市場持續(xù)回升向好。在剛剛過去的「五一」假期，廣州市消費品以舊換新補(bǔ)貼重磅上線，活動熱潮席捲全市。各大商圈、重點載體和商貿(mào)企業(yè)借力政策東風(fēng)，多措並舉激發(fā)市場潛能，助力廣州消費「馬車」疾馳。微信發(fā)布的《2024「五一」數(shù)據(jù)報告》顯示，在全國消費熱度TOP10城市中，廣州穩(wěn)坐「五一」熱度C位，消費熱度位居全國第一。
聚焦以舊換新，力促大宗消費
今年3月份以來，「以舊換新」成消費熱詞。廣州人口基數(shù)大，汽車和家電等家庭耐用消費品普及早、更新?lián)Q代意願強(qiáng)，以舊換新市場廣闊。
「政策+活動」雙輪驅(qū)動。2024年廣州市綠色智能家電換新活動在4月30日正式上線，首批活動已上線19個企業(yè)、188個門店，涵蓋廣百股份、天河城、蘇寧易購、京東等重點家電銷售企業(yè)。消費者通過雲(yún)閃付APP可領(lǐng)取9折家電消費券，通過以舊換新的方式購置17類一級能效家電產(chǎn)品和手機(jī)可享補(bǔ)貼。截至5月5日，家電換新活動上線不到一周，消費券已領(lǐng)取超過5萬張，實現(xiàn)超13倍的消費拉動率。汽車方面，「五一」期間汽車以舊換新補(bǔ)貼小程序「2024穗車購」上線，目前已有數(shù)萬名消費者進(jìn)入活動小程序，報名參與汽車以舊換新活動的經(jīng)銷商超500家。
「政府+企業(yè)」資源疊加。推動市場主體快速響應(yīng)政策，組織重點商貿(mào)企業(yè)疊加企業(yè)資源和服務(wù)優(yōu)勢全面開展以舊換新促銷。廣百電器聯(lián)合廠商投入3000萬元，在財政補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加5%-10%的優(yōu)惠。廣州首個京東MALL把以舊換新作為「五一」開業(yè)活動的重點，參與以舊換新可再獲最高15%優(yōu)惠。推動蘇寧易購、金融機(jī)構(gòu)等開展聯(lián)合促銷，以金融助力以舊換新潛力釋放。「五一」假期期間，消費者前來活動門店了解、辦理家電「以舊換新」的熱情高漲，專櫃諮詢客流不斷。
聚焦會展經(jīng)濟(jì)，深挖消費增量
第135屆廣交會於5月5日圓滿落幕，境外採購商到會人數(shù)創(chuàng)歷史新高，截至5月4日共有來自215個國家和地區(qū)的24.6萬名境外採購商線下參會，比上屆增長24.5%。為挖掘會展經(jīng)濟(jì)潛力，疊加「五一」小長假聯(lián)動做好會展促消費，廣州市商務(wù)局統(tǒng)籌各區(qū)資源和市場主體力量，在第135屆廣交會期間投入超5000萬：促銷資源，打造「廣交會有禮」主題活動，推出超150場優(yōu)惠活動，在購物、餐飲、住宿、出行等主要消費場景面向第135屆廣交會的來賓和客商推出優(yōu)惠福利，優(yōu)化多種支付環(huán)境，助力來賓暢購、暢享廣州。
餐飲促銷形式新。推出「舌尖上的廣交會」主題促銷活動，發(fā)動銀聯(lián)、美團(tuán)點評、抖音、銀聯(lián)，圍繞廣州中西特色美食集聚區(qū)、品牌餐廳、酒店等，推出5折享超值商務(wù)餐、1元購尋味廣州餐飲老字號、夜探羊城深夜食堂領(lǐng)立減等活動。
特色禮遇不間斷。廣交會來賓蒞臨廣百、廣州友誼、天環(huán)廣場等均可尊享折扣、優(yōu)惠券等促銷優(yōu)惠。同時，廣百北京路店、天河中怡店、廣州友誼正佳、國金、時代、環(huán)市東店6家門店設(shè)有離境退稅「即買即退」服務(wù)專區(qū)，更有多語種服務(wù)、專屬客服導(dǎo)購、城市資訊導(dǎo)覽、外賓特惠尊享、廣式禮遇相贈等貼心服務(wù)。「五一」假期期間，外賓到廣百門店消費主要集中在化妝品、皮件箱包、運動品類方面，派克鋼筆等特色商品成為外地旅客手信的熱選。
聚焦假日經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)生活升溫
重點載體人氣旺。正佳廣場第二屆正佳星球超級萌寵節(jié)，並推出場館門票專屬優(yōu)惠和多重消費優(yōu)惠活動，「五一」期間正佳廣場客流同比2023年增長9.18%，同比2019年增長8.17%；天德廣場升級打造璀璨金境特色美陳，舉辦涵蓋時尚潮流演出、快閃活動的夏夜live show；迪卡儂假日期間客流量、銷售額、客單數(shù)均同比增長超100%。
「五一」前白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心正式啟用，同時舉行主題演出，各大新聞媒體聚焦宣傳，日均客流量約5000人次，帶動全區(qū)日均旅客數(shù)量超100萬人次。荔灣多家商場推出「團(tuán)購消費券」「積分兌換好禮」「滿額抽取好禮」等系列促銷優(yōu)惠活動，悅匯城、領(lǐng)展購物廣場、城光薈等重點商場「五一」假期期間人流量同比上升10%—20%。
「食在廣州」新體驗。「五一」期間，天氣對市民遊客出行和參加宴會造成一定影響。為對沖天氣因素，廣州餐飲商家推出線上線下花式活動讓市民遊客的美食體驗更具質(zhì)價比。廣州酒家重磅打造「民國粵味二期·府邸華宴」，以民國筵席制式和烹飪技藝的復(fù)原為特點，實現(xiàn)經(jīng)典名菜重上餐桌；陶陶居為遊客準(zhǔn)備了8款特色美食印章和限定騎樓印章，讓美食之旅留下深刻印記，西關(guān)門店更是推出「聽曲品茗」的新場景。翠園、向群飯店、新興飯店、東湖酒樓、椰林海鮮碼頭等紛紛上線參與大眾點評「粵菜尋味地圖」活動，遊客打卡3家餐廳即可抽取免費大餐。（羊城晚報記者 孫綺曼 通訊員 穗商務(wù)宣）
頂圖：「五一」期間天河路商圈人氣旺
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