小米SU7發(fā)布後熱度持續(xù)不退，營銷大師雷軍每天仍在努力地把這種熱情洋溢的氣氛烘托到最高點，他和他的團隊的所有努力最終得到了回報——除了收穫一大批忠實的粉絲、小米汽車發(fā)布24小時後大定88898輛外，小米集團（01810.HK）的股價在資本市場也受到資金的瘋狂追逐。
在復活節(jié)假期後第一天，也是小米SU7發(fā)布會後的首個港股交易日，小米集團的股價便蹭蹭蹭地往上漲。今日（2日），小米集團開盤大漲14.99%，盤中最高漲幅達到16.06%，股價最高達到17.34港元/股，幾乎達到了近兩年最高點，最終收漲8.79%，報16.28港元。
小米集團（01810.HK）4月2日股價走勢圖（富途牛牛APP截圖）
與雷軍的「春風得意馬蹄疾」形成鮮明對比的是，內(nèi)地造車屆的大佬可能就沒那麼稱心如意了，甚至可能有點慌。最近，哪吒汽車CEO張勇在直播中就被360創(chuàng)始人周鴻禕的「大炮」震到，隨後張勇在微博發(fā)文稱「接受老周批評，營銷向雷軍學習，不丟人！」
在小米汽車熊熊燃燒的大火之下，其他車企的大佬估計這幾天也都在默默地研究對策，以應對小米汽車的強勢崛起。其中可以看到的是，由於小米SU7的定價激進，不少車企已掀起了新一輪的降價促銷之戰(zhàn)。其中比較引人關注的包括，華為和賽力斯合作的問界新M7入門版車型——M7 Plus大五座後驅版售價下調(diào)2萬至22.98萬元，非常接近小米SU7標準版的售價（21.59萬元）；蔚來則宣布推出最高10億元油車置換補貼；極氪007推出後驅增強版，官方指導價為20.99萬元，相當於變相降價2萬元。此外，吉利汽車、一汽大眾、奇瑞汽車等車企紛紛在第二季度的首日爭相通過提供補貼和優(yōu)惠券等措施吸引潛在購車者。
不過，值得玩味的是，與內(nèi)地眾多車企紛紛選擇降價促銷不同，大洋彼岸的特斯拉則反其道而行之，宣布旗下Model Y車型全系上漲5000元。此前，特斯拉據(jù)悉將削減在華汽車產(chǎn)量，其今年前兩個月出貨量同比下降，而同期中國整體乘用車銷量增長。根據(jù)最新動態(tài)，特斯拉今日發(fā)布的一季度交付數(shù)據(jù)顯示，第一季度特斯拉交付量386810輛，遠低於分析師449080輛的平均預估，為疫情以來首次同比下降。此外，一季度汽車產(chǎn)量433371輛，同樣不及市場預估452976輛。
位於中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)的特斯拉上海超級工廠（新華社資料圖）
誰能最終勝出？交給時間來定
今年春節(jié)假期過後，新能源汽車價格戰(zhàn)再次硝煙四起，領頭羊比亞迪率先發(fā)難，推出了 「榮耀版」系列車型，相比先前車型，不僅升級了配置，還在價格上給出了每輛車2 萬元的大額降價優(yōu)惠。在比亞迪打響了2024年新能源降價的第一槍後，內(nèi)地眾多汽車品牌宣布參戰(zhàn)，包括特斯拉、廣汽、長安、吉利等車企紛紛調(diào)低旗下的汽車價格。一時間，中國汽車市場硝煙四起，汽車價格戰(zhàn)逐漸進入「白熱化」階段。
在降價促銷的氛圍下，今年一季度，不少新能源汽車品牌都取得了不俗的戰(zhàn)績。一季度末的銷售數(shù)據(jù)顯示，比亞迪銷量從 1 月份的 20 萬臺月銷量一舉躍升至 30 萬臺，一季度，比亞迪新能源汽車銷量約62.63萬輛，同比增加13.44%，穩(wěn)居內(nèi)地新能源銷量榜單首位；廣汽埃安3月交付32530輛，環(huán)比增長95.1%達到32530輛，今年累計銷量已達74153輛，位居第二。
其他方面，零跑汽車3月交付新車約14567輛，同比增長超136%，環(huán)比增長121.86%；一季度累計交付3.34萬輛，同比增長217.92%。造車新勢力「蔚小理」，理想汽車3月共交付近28984輛新車，同比增長39.2%，環(huán)比增長30.1%；今年一季度，理想汽車共計交付超8萬輛，同比增長52.9%。蔚來汽車3月交付約11866輛新車，同比增長14.3%，環(huán)比增長45.9%；今年一季度，蔚來共交付新車超3萬輛，同比下降3.18%。
時隔兩個多月，由小米SU7上市引發(fā)的價格戰(zhàn)，再度令市場「卷」上加「卷」。小米SU7在市場上大受歡迎，勢必令眾多車企都倍感壓力。因為假設在市場需求不變的情況下，小米SU7的強勢崛起，勢必會蠶食其他車企的市場份額，至於哪些品牌受影響的程度大，最終還得看自身的品牌能否經(jīng)受住市場的考驗。但毋庸置疑的是，2024年對於國內(nèi)外的車企而言，競爭將會更加殘酷，因為價格戰(zhàn)不會就此止戈，而只會越打越響，且捲入價格爭奪戰(zhàn)的車企亦將越來越多。誰能在一輪輪的價格戰(zhàn)生存下來？答案交給時間來定吧。（記者 朱輝豪）
頂圖來源雷軍微博
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
