消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性力量。為深入貫徹落實有關(guān)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需相關(guān)要求，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，商務(wù)部將2024年定為「消費(fèi)促進(jìn)年」，廣東持續(xù)組織開展「4+N」系列促消費(fèi)主題活動，打造「粵消費(fèi) 粵精彩」消費(fèi)品牌，通過「政策+活動」雙輪驅(qū)動，加大力度促進(jìn)消費(fèi)，提振消費(fèi)信心，進(jìn)一步釋放全省消費(fèi)潛力。
3月29日，由省商務(wù)廳組織開展的2024年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨廣東汽車消費(fèi)節(jié)（春季促消費(fèi)）活動（以下簡稱「廣東春季促消費(fèi)活動」）在廣州啟動。啟動活動由省商務(wù)廳主辦，廣州市商務(wù)局承辦，20個地級以上市商務(wù)局協(xié)辦，省市行業(yè)商協(xié)會、企業(yè)共同參與。
活動以促進(jìn)汽車消費(fèi)為重點，廣泛動員汽車主機(jī)廠、經(jīng)銷商、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等積極參與,實現(xiàn)優(yōu)惠疊加。活動還圍繞家電、電子產(chǎn)品、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)，聚焦智能家居、文娛旅遊、國貨「潮品」等消費(fèi)增長點，突出節(jié)慶時令和民俗特色，組織開展形式多樣的促消費(fèi)活動，積極聚合促銷資源、引導(dǎo)多方力量積極參與,推出更多惠民便民舉措。
汽車消費(fèi)節(jié)熱浪來襲
展銷促銷活動豐富 購車優(yōu)惠可高達(dá)10萬
廣東是汽車生產(chǎn)大省，汽車產(chǎn)量自2017年以來連續(xù)6年穩(wěn)居全國首位，2023年汽車產(chǎn)量519.19萬輛，其中新能源汽車253.18萬輛，均為全國第一。需求方面，廣東汽車保有量也位居全國前列，2023年汽車保有量約為4183萬輛。
2024年廣東汽車消費(fèi)節(jié)活動以「惠民購車 悅享消費(fèi)」為主題，將舉辦多場特色鮮明、形式多樣的汽車促消費(fèi)活動，推動汽車「以舊換新」，促進(jìn)汽車後市場消費(fèi)，持續(xù)激發(fā)汽車經(jīng)營主體內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。
多地展銷營爆點。5月1日—4日，廣州國際車展即將舉行，廣東還將在多地推出各類車展、汽車相關(guān)博覽會等系列汽車展銷活動，形成「市市有主題、周周有活動、店店有特色」的消費(fèi)熱潮。
廣州市2024花都汽車消費(fèi)節(jié)期間，消費(fèi)者在當(dāng)?shù)貐⑴c活動的汽車銷售企業(yè)購買新車且完成機(jī)動車登記，最高可獲得5000元消費(fèi)補(bǔ)貼。
中山市啟動新能源汽車促消費(fèi)活動（第一期），參與活動的消費(fèi)者，在完成購車登記手續(xù)後，可通過申報獲得補(bǔ)貼。在清遠(yuǎn)，「風(fēng)土清遠(yuǎn) 生態(tài)消費(fèi)」節(jié)日品牌——春季促消費(fèi)大型購車節(jié)上，各大汽車品牌商帶來豐厚「禮包」，包括現(xiàn)金抵扣券、分期免息、禮品贈送等。
新款上市熱點多。組織汽車經(jīng)銷商、4S店主動協(xié)調(diào)汽車主機(jī)廠、供貨渠道，推出汽車新品、新款，舉辦潮車巡展、新車展銷、爆款新車促銷，全門店、全品類、全時段開展多樣化的汽車促銷活動。今年一季度，廣汽豐田2024款雷凌185T煥新登場，廣汽傳祺家用SUV新款GS4 MAX全球首發(fā)亮相，小鵬純電轎跑P7i 702 Max鵬翼版上市發(fā)布，比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07榮耀版上新，蔚來智能電動轎跑EC6上市……諸多新車型為消費(fèi)者提供豐富選擇。
經(jīng)銷車商優(yōu)惠豐。活動期間，各品牌購車促銷活動優(yōu)惠連連、禮包豐厚。例如，廣物汽貿(mào)40多個品牌、全省上百家專營店均推出不同程度的優(yōu)惠活動，其中，熱門車型的優(yōu)惠大多數(shù)在4萬—5萬元，部分車型優(yōu)惠力度可達(dá)10萬元以上；此外，購買指定車型將獲贈保養(yǎng)套餐或豐厚禮品，購買新能源汽車，贈送價值千元的「寧德時代電池售後檢測服務(wù)」。
汽車消費(fèi)節(jié)期間，廣汽商貿(mào)攜旗下四大知名品牌——廣汽傳祺、廣汽埃安、廣汽本田和廣汽豐田，超百家門店聯(lián)動開啟汽車促銷盛宴。置換補(bǔ)貼，拍牌補(bǔ)貼、分期貼息等優(yōu)惠應(yīng)有盡有。
鴻粵集團(tuán)旗下10城42店聯(lián)動同步開展「春暖車開 惠動全城」春季煥新主題購車節(jié)。結(jié)合廠家政策，疊加補(bǔ)貼優(yōu)惠，購車可享各品牌特色新車大禮包和以舊換新置換補(bǔ)貼。
此外，南菱集團(tuán)、利泰集團(tuán)、東風(fēng)南方集團(tuán)、慶豐集團(tuán)、美輪集團(tuán)等頭部經(jīng)銷商針對此次活動均推出豐厚的購車優(yōu)惠政策回饋消費(fèi)者。
汽車下鄉(xiāng)釋放潛力
「汽車+文旅」創(chuàng)新消費(fèi)場景 進(jìn)一步渠道下沉
針對農(nóng)村地區(qū)特點，廣東推動性價比高、實用性強(qiáng)的車型下鄉(xiāng)，進(jìn)一步豐富農(nóng)村新能源汽車產(chǎn)品供應(yīng)。同時，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步下沉銷售維修服務(wù)渠道，加強(qiáng)新能源汽車流動維修站、農(nóng)村維修點等建設(shè)和農(nóng)村維保技術(shù)人員培訓(xùn)，不斷完善農(nóng)村地區(qū)汽車售後維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升汽車售後配套服務(wù)能力，釋放農(nóng)村市場汽車消費(fèi)潛力。
2024佛山縣域汽車消費(fèi)節(jié)期間，高明區(qū)美的鷺湖森林度假區(qū)舉行了「我是試車手」試駕專場活動，參與活動者可免費(fèi)試駕。隨著深入縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新能源車推廣活動進(jìn)行，綠色低碳出行的理念得到有力傳播。
雲(yún)浮市「青春雲(yún)浮GO·2024雲(yún)浮縣域汽車消費(fèi)動漫音樂節(jié)」，打造更多「汽車+文旅」融合消費(fèi)新場景，為推動全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)惠民力量。活動將通過「線上+線下」雙輪驅(qū)動，整合汽車展銷服務(wù)的業(yè)態(tài)資源，開展汽車品牌巡展、動漫角色走秀、宅舞表演等活動，並結(jié)合廣東縣域汽車銷售服務(wù)平臺雲(yún)浮區(qū)域進(jìn)駐推廣，重點打造汽車創(chuàng)新消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)雲(yún)浮縣域汽車消費(fèi)。
唯普汽車平臺在縣域平臺線下展廳推出1000臺臻選特惠車源9折出售，同時可享最高36期免息分期。同時，消費(fèi)者在活動期間，在縣域平臺經(jīng)銷商處通過「以舊換新」或「以舊換舊」購買新車、二手車的，最高可獲2萬元置換補(bǔ)貼。
豐富金融配套支持
銀行刷卡消費(fèi)折扣返現(xiàn) 保險助力置換新車
線上線下消費(fèi)熱潮不斷，金融機(jī)構(gòu)為廣東消費(fèi)者送上助力「禮包」。
助力汽車消費(fèi)，金融機(jī)構(gòu)為「以舊換新」推出專屬金融惠民服務(wù)方案。中國銀行推出「中銀汽車·煥新分期」產(chǎn)品服務(wù)方案，精簡「以舊換新」客戶服務(wù)流程，提升購買新車審批效率，實現(xiàn)前端「快審快交車」，推行節(jié)假日便民駐店服務(wù)，並提供專享優(yōu)惠分期利率及增值權(quán)益。
郵儲針對部分汽車品牌和車型，為購車客戶提供貼息服務(wù)，降低消費(fèi)者購車成本。針對郵儲銀行專屬車主卡客戶，開展加油滿減、洗車等優(yōu)惠活動回饋廣大消費(fèi)者。
中國人壽財險廣東省分公司則針對置換車輛的車主，可提供更加優(yōu)惠的車輛保險投保價格，並提供配套增值服務(wù)，包括免費(fèi)道路救援、動力電池均衡、輪轂免費(fèi)修復(fù)等。
「消費(fèi)促進(jìn)月」助商惠民
打造「新國潮」IP 跨界融合促銷特色鮮明
廣東春季促消費(fèi)活動結(jié)合春季消費(fèi)場景，按照商務(wù)部「2024年全國消費(fèi)促進(jìn)月」統(tǒng)一部署，聚焦「國貨潮品」主題，各市圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、重點活動等時間節(jié)點，以「國貨潮品」產(chǎn)品為重點，通過線上線下結(jié)合的方式，推廣國貨優(yōu)品，打造「新國潮」IP，傳承衣、食、用、需等廣府傳統(tǒng)的消費(fèi)文化，提升廣東品牌知名度和影響力。
3月28日，深圳新型消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動啟動。以「新型消費(fèi)季，圳的很精彩」為主題，聚焦「數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能家居、文娛旅遊、體育賽事、汽車消費(fèi)、國貨潮品」等方向，結(jié)合新能源汽車、消費(fèi)電子等大宗消費(fèi)，大力推廣新興時尚項目，突出商文旅體融合，將開展近400場、為期3個月的新型消費(fèi)系列活動，打造一場線上線下商文旅消費(fèi)深度融合的新型消費(fèi)體驗之旅。
湛江市打造「湛放消費(fèi)，湛美生活」消費(fèi)品牌，舉辦「春約盛惠·超市歡樂購」助商惠民促消費(fèi)活動，進(jìn)一步活躍消費(fèi)市場增強(qiáng)消費(fèi)動能。該活動與數(shù)字人民幣推廣活動相結(jié)合，由建設(shè)銀行湛江市分行通過「建行生活」APP平臺，發(fā)放「春約盛惠·超市歡樂購」優(yōu)惠券。
廣東春季促消費(fèi)活動還將聯(lián)動文旅、人社、教育、體育、廣電宣傳等部門，整合集中部門、行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)惠資源，突出節(jié)慶時令和民俗特色，共同開展商旅文體娛跨界融合促銷活動，增加消費(fèi)體驗性、娛樂性和趣味性，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。組織發(fā)動當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會、頭部企業(yè)，多業(yè)態(tài)同步參與，多行業(yè)聯(lián)動互補(bǔ)，營造場景式、體驗式、休閒式消費(fèi)共促氛圍，組織開展形式多樣的具有本地特色的專題促消費(fèi)活動。
家電煥新提升活力
「線上直播+門店營銷」 以舊換新補(bǔ)貼多多
聚焦家電、家居、電子產(chǎn)品等重點行業(yè)，各地市組織行業(yè)商協(xié)會牽頭，整合企業(yè)促銷資源，開展系列促銷活動，通過到店有禮、讓利打折、店慶優(yōu)惠、展銷促銷等優(yōu)惠促銷方式，集結(jié)直播帶貨、電商平臺、生產(chǎn)廠家等線上線下資源，通過「線上直播+門店營銷」聯(lián)動，推出實實在在的讓利優(yōu)惠，激發(fā)居民消費(fèi)意願，提升市場活力。
多地市組織品牌家電企業(yè)開展家電展、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等促銷活動，組織家具家裝企業(yè)開展家具展、家裝節(jié)等活動，通過發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券、滿減抵扣券等優(yōu)惠促銷方式，支持消費(fèi)者購置綠色、節(jié)能、智能型家電家居產(chǎn)品，提供質(zhì)優(yōu)、價實的各類型家電家具，提供個性化定製、一體化家居產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。
在2024年江門「邑齊煥新」家電促消費(fèi)行動期間，推出了舊家電「不限品牌不限品類參與海爾以舊換新補(bǔ)貼」的活動，海爾智家還搭建了「互聯(lián)網(wǎng)+回收」平臺，讓舊機(jī)價值最大化、處置零風(fēng)險，吸引了不少新老顧客體驗。江門市大洋電器、恆發(fā)家電等賣場開展「以舊換新，舊機(jī)當(dāng)現(xiàn)金」等活動，補(bǔ)貼最高可達(dá)千元。
3月29日，2024年「家電下鄉(xiāng)促消費(fèi) 海爾健康煥新節(jié)」活動在汕頭市潮陽區(qū)河溪鎮(zhèn)南田文化廣場舉辦。活動期間，海爾集團(tuán)針對農(nóng)村市場特點，精心挑選了6大品類、50餘款熱銷產(chǎn)品參展，並提供了132款家電的「以舊換新」服務(wù)。
全民煥新節(jié)期間，蘇寧易購正式上線了以舊換新百億補(bǔ)貼專場，線上線下均可參與，讓消費(fèi)者方便快捷「一鍵獲取」以舊換新優(yōu)惠。用戶通過蘇寧易購APP的百億補(bǔ)貼頁面，即可選購參與以舊換新活動的商品，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、熱水器、廚房電器、手機(jī)、電腦等品類的熱門機(jī)型全面覆蓋。
■聚焦
政企合力促消費(fèi) 盤活萬億級市場
聚焦消費(fèi)工作「持續(xù)擴(kuò)大」，2024年廣東將持續(xù)打造「4+N」促消費(fèi)活動矩陣，深化春夏秋冬四季主題促消費(fèi)品牌和平臺創(chuàng)建，突出步行街（商圈）、夜經(jīng)濟(jì)等特色消費(fèi)，聚合消費(fèi)資源、創(chuàng)新消費(fèi)場景，與各方一道，精心組織推進(jìn)各類活動，營造濃厚的消費(fèi)氛圍，為廣大人民群眾提供更多元、更豐富的消費(fèi)體驗。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，我國民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺，汽車、家電「以舊換新」可創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。
在此背景下，2024年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨廣東汽車消費(fèi)節(jié)（春季促消費(fèi)）活動盛大開幕，汽車消費(fèi)成重頭戲。「通過政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多方通力合作，不僅活動內(nèi)容豐富，汽車品牌商、經(jīng)銷商亦結(jié)合實際情況打好『促銷牌』、做好服務(wù)，放大政策效果，為消費(fèi)者帶來實實在在的紅利。」廣州市社科院區(qū)域發(fā)展研究所、廣州城市戰(zhàn)略研究院研究員蔣麗說。
廣東汽車保有量達(dá)4183萬，汽車消費(fèi)空間巨大
廣東是汽車消費(fèi)大省，更新?lián)Q代市場巨大。據(jù)了解，2023年廣東省汽車保有量4183萬輛；全省二手車交易量276.2萬輛，二手車交易額1883.2億元，分別同比增長5.2%和4.6%。
「一般來說車輛的使用壽命為15—20年，但不少消費(fèi)者會在5—8年就開始換車。」蔣麗說。她進(jìn)一步分析，目前廣東汽車保有量約為4183萬輛，按照汽車每10年更換周期來計算，每年可產(chǎn)生400多萬輛的二手車更換需求。「通過此次活動，有望帶動更多消費(fèi)者尤其是中青年消費(fèi)者群體『以舊換新』。」
3月29日啟動的廣東春季促消費(fèi)活動節(jié)，以汽車消費(fèi)為重點，通過強(qiáng)化政策支撐、系列活動促銷、豐富金融支持等，推動汽車消費(fèi)市場升級轉(zhuǎn)型。政府真金白銀疊加企業(yè)優(yōu)惠活動，掀起購車熱潮。
「此次活動吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，提高了消費(fèi)者對汽車品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度和了解度，並通過一系列優(yōu)惠政策和禮品贈送，激發(fā)了消費(fèi)者的購買慾望。」廣物汽貿(mào)副總經(jīng)理程鋼表示。
「我們希望通過政府、廠家和我們門店的優(yōu)惠政策疊加，讓觀望中的消費(fèi)者感受到足夠的吸引力，將購車計劃提前落實。」廣東慶豐汽車集團(tuán)市場總監(jiān)范俊輝認(rèn)為，其中的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者感受到優(yōu)惠力度大，在如今白熱化競爭的市場，只靠單方發(fā)力並不足夠，這需要政府、廠家、經(jīng)銷商、金融機(jī)構(gòu)多方攜手、共同努力。
汽車是支撐消費(fèi)的「大頭」,對進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需有帶動作用。程鋼透露，接下來，廣物汽貿(mào)將繼續(xù)加大在推動汽車消費(fèi)方面的投入，與各行業(yè)進(jìn)行跨界合作，舉辦各種有趣的活動，打造不同的體驗場景，如汽車音樂節(jié)、咖啡音樂節(jié)、露營文化體驗等。同時，推出更多優(yōu)惠政策，如購車補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼、貸款利率優(yōu)惠等，降低消費(fèi)者的購車成本。
「以舊換新」是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇
走進(jìn)位於佛山市順德區(qū)的美的智能體驗店，一聲「小美」喚醒全屋智能，燈光、空調(diào)自動調(diào)節(jié)，打造最適宜的環(huán)境，便捷的操控讓不少消費(fèi)者心動……「活動期間，通過小程序領(lǐng)取新機(jī)補(bǔ)貼券，到線下專賣店核銷使用，單臺至高補(bǔ)貼1000元。」店員一面向顧客展示著各類智能家電的功能，一面熱情介紹本次「以舊換新」的促銷優(yōu)惠。
家電、家居、電子產(chǎn)品也是本次「春季促消費(fèi)系列活動」的焦點，活動將通過多種優(yōu)惠促銷方式，集結(jié)線上線下資源，為消費(fèi)者帶來實惠。不止美的，各大品牌家電企業(yè)都將以發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券、滿減抵扣券等優(yōu)惠促銷方式，鼓勵綠色、智能型家電產(chǎn)品的消費(fèi)。
「為助推消費(fèi)品質(zhì)煥新升級，我們攜手海爾、西門子、海信、東芝、華為、三星、小米等品牌加大供給，活動期間將有超百款新趨勢電器及數(shù)碼產(chǎn)品在蘇寧易購發(fā)售。」蘇寧易購廣州大區(qū)總經(jīng)理賀睿智說。
市場研究公司GfK調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能家電市場有望實現(xiàn)5%的同比增長，其中，智能大家電將佔據(jù)市場的主導(dǎo)地位，預(yù)計2024年的市場份額將高達(dá)85%。
南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授宋澤認(rèn)為，本輪「以舊換新」是家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇。「廣東的優(yōu)勢在於集中了美的、格力和TCL等大型家電生產(chǎn)企業(yè)，同時又是國內(nèi)較大消費(fèi)潛力市場，如何有效滿足消費(fèi)市場的需求變化是最為關(guān)鍵的問題，為消費(fèi)者帶來實在的優(yōu)惠，也為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。」他說。
因此，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所副所長謝寶劍建議：「在此輪『以舊換新』浪潮中，家電製造企業(yè)要特別注重消費(fèi)市場與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，特別是與人工智能、智能家居等科技的深度融合。」( 記者 唐子湉 唐亞冰 統(tǒng)籌：張茵 )
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