榨油和釀酒，如論從工藝抑或是原料都相去甚遠(yuǎn)，很難給人聯(lián)想的空間。但在日前，某電商平臺(tái)上架了名為「魯花醬酒」的產(chǎn)品，其中的「魯花」便是因食用油而聞名遐邇的山東魯花集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：魯花公司）。但是對(duì)於這個(gè)在醬酒熱潮中推出的全新產(chǎn)品線，魯花公司似乎並不是很「上心」。
其實(shí)，魯花賣酒這個(gè)話題早已有之。2021年12月，第一財(cái)經(jīng)便曾就此進(jìn)行過(guò)報(bào)道。據(jù)當(dāng)年的報(bào)道，當(dāng)時(shí)在魯花的會(huì)員商城中，共上線了魯花醬香經(jīng)典（黃）茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)53度醬香型白酒喝魯花醬香經(jīng)典（白）兩款醬酒產(chǎn)品，而負(fù)責(zé)生產(chǎn)的廠商為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大渡河酒業(yè)有限公司。在該酒甫一推出之時(shí)，「花生味醬酒」的反差感也引來(lái)眾多自媒體賬號(hào)的評(píng)測(cè)，同時(shí)也有很多人喊話魯花「理性進(jìn)入白酒市場(chǎng)」。當(dāng)時(shí)，魯花公司也曾表示「這兩款酒主要是內(nèi)部使用，並不作為新的業(yè)務(wù)板塊。」
然而，兩年後的今天，「內(nèi)部使用」的魯花醬酒被搬上了電商平臺(tái)公開售賣。
本報(bào)記者在某電商平臺(tái)看到，魯花醬酒產(chǎn)品已由兩年前的2款增至如今的5款，其標(biāo)號(hào)分別為5號(hào)、8號(hào)、10號(hào)、12號(hào)、15號(hào)，單瓶?jī)r(jià)格分別為298元、398元、598元、798元以及998元，如整箱（6瓶）購(gòu)買則「買一贈(zèng)二」。
魯花布局酒產(chǎn)業(yè)始於2012年，當(dāng)年11月9日，魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司註冊(cè)成立，2015年，更名為山東魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司，2021年9月1日更名為山東魯花國(guó)際酒業(yè)有限公司。
雖然單獨(dú)設(shè)立了子公司負(fù)責(zé)酒類產(chǎn)品，但前期葡萄酒業(yè)績(jī)的不理想，加之白酒產(chǎn)品遇到質(zhì)疑，雖然魯花醬香在內(nèi)部招待佔(zhàn)據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，但是對(duì)於該產(chǎn)品線的市場(chǎng)化運(yùn)作，魯花公司並非十分上心，甚至有點(diǎn)「躺平」。
本報(bào)記者注意到，在某短視頻平臺(tái)，山東魯花國(guó)際酒業(yè)有限公司並未像其他子公司、分公司一樣獲得企業(yè)「藍(lán)V」認(rèn)證，甚至創(chuàng)號(hào)一年多以來(lái)僅收穫330個(gè)粉絲，沒有直播、沒有「小黃車」，在擁有成千上萬(wàn)粉絲、直播做得風(fēng)生水起的兄弟單位面前稍顯「寒酸」。同時(shí)，在電商平臺(tái)，2023年12月27日開店的魯花酒類旗艦店賬號(hào)亦與魯花公司無(wú)關(guān)，而是由北京尚善文化投資有限公司「獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)銷售」，經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的經(jīng)營(yíng)後，魯花酒類旗艦店在電商平臺(tái)的綜合評(píng)分已跌至3.5分，僅超過(guò)6.26%的同行店舖。
值得注意的是，魯花公司曾為其董事長(zhǎng)孫孟全以及副董事長(zhǎng)孫東偉的姓名註冊(cè)了酒類等多個(gè)的商標(biāo)，關(guān)於酒類的商標(biāo)申請(qǐng)先後達(dá)18個(gè)、啤酒飲料類商標(biāo)達(dá)26個(gè)，但卻始終沒有為魯花醬酒這個(gè)全新的產(chǎn)品線註冊(cè)商標(biāo)，酒類產(chǎn)品依然採(cǎi)用「魯花」商標(biāo)，甚至酒瓶的飄帶上印製的也沿用了「滴滴魯花、香飄萬(wàn)家」和「中國(guó)味、魯花香」等原有廣告語(yǔ)。（記者 侯寶之）
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