榨油和釀酒,如論從工藝抑或是原料都相去甚遠(yuǎn),很難給人聯(lián)想的空間。但在日前,某電商平臺(tái)上架了名為「魯花醬酒」的產(chǎn)品,其中的「魯花」便是因食用油而聞名遐邇的山東魯花集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱:魯花公司)。但是對(duì)於這個(gè)在醬酒熱潮中推出的全新產(chǎn)品線,魯花公司似乎並不是很「上心」。
其實(shí),魯花賣酒這個(gè)話題早已有之。2021年12月,第一財(cái)經(jīng)便曾就此進(jìn)行過(guò)報(bào)道。據(jù)當(dāng)年的報(bào)道,當(dāng)時(shí)在魯花的會(huì)員商城中,共上線了魯花醬香經(jīng)典(黃)茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)53度醬香型白酒喝魯花醬香經(jīng)典(白)兩款醬酒產(chǎn)品,而負(fù)責(zé)生產(chǎn)的廠商為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大渡河酒業(yè)有限公司。在該酒甫一推出之時(shí),「花生味醬酒」的反差感也引來(lái)眾多自媒體賬號(hào)的評(píng)測(cè),同時(shí)也有很多人喊話魯花「理性進(jìn)入白酒市場(chǎng)」。當(dāng)時(shí),魯花公司也曾表示「這兩款酒主要是內(nèi)部使用,並不作為新的業(yè)務(wù)板塊。」
然而,兩年後的今天,「內(nèi)部使用」的魯花醬酒被搬上了電商平臺(tái)公開售賣。
本報(bào)記者在某電商平臺(tái)看到,魯花醬酒產(chǎn)品已由兩年前的2款增至如今的5款,其標(biāo)號(hào)分別為5號(hào)、8號(hào)、10號(hào)、12號(hào)、15號(hào),單瓶?jī)r(jià)格分別為298元、398元、598元、798元以及998元,如整箱(6瓶)購(gòu)買則「買一贈(zèng)二」。
魯花布局酒產(chǎn)業(yè)始於2012年,當(dāng)年11月9日,魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司註冊(cè)成立,2015年,更名為山東魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司,2021年9月1日更名為山東魯花國(guó)際酒業(yè)有限公司。
雖然單獨(dú)設(shè)立了子公司負(fù)責(zé)酒類產(chǎn)品,但前期葡萄酒業(yè)績(jī)的不理想,加之白酒產(chǎn)品遇到質(zhì)疑,雖然魯花醬香在內(nèi)部招待佔(zhàn)據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位,但是對(duì)於該產(chǎn)品線的市場(chǎng)化運(yùn)作,魯花公司並非十分上心,甚至有點(diǎn)「躺平」。
本報(bào)記者注意到,在某短視頻平臺(tái),山東魯花國(guó)際酒業(yè)有限公司並未像其他子公司、分公司一樣獲得企業(yè)「藍(lán)V」認(rèn)證,甚至創(chuàng)號(hào)一年多以來(lái)僅收穫330個(gè)粉絲,沒有直播、沒有「小黃車」,在擁有成千上萬(wàn)粉絲、直播做得風(fēng)生水起的兄弟單位面前稍顯「寒酸」。同時(shí),在電商平臺(tái),2023年12月27日開店的魯花酒類旗艦店賬號(hào)亦與魯花公司無(wú)關(guān),而是由北京尚善文化投資有限公司「獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)銷售」,經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的經(jīng)營(yíng)後,魯花酒類旗艦店在電商平臺(tái)的綜合評(píng)分已跌至3.5分,僅超過(guò)6.26%的同行店舖。
值得注意的是,魯花公司曾為其董事長(zhǎng)孫孟全以及副董事長(zhǎng)孫東偉的姓名註冊(cè)了酒類等多個(gè)的商標(biāo),關(guān)於酒類的商標(biāo)申請(qǐng)先後達(dá)18個(gè)、啤酒飲料類商標(biāo)達(dá)26個(gè),但卻始終沒有為魯花醬酒這個(gè)全新的產(chǎn)品線註冊(cè)商標(biāo),酒類產(chǎn)品依然採(cǎi)用「魯花」商標(biāo),甚至酒瓶的飄帶上印製的也沿用了「滴滴魯花、香飄萬(wàn)家」和「中國(guó)味、魯花香」等原有廣告語(yǔ)。(記者 侯寶之)