行政長官李家超昨宣布，本月起全港各區(qū)將舉辦「日夜都繽紛」活動，各區(qū)議會將成立專責(zé)工作小組協(xié)助推展有關(guān)項(xiàng)目，相信會想出「新橋」、「好橋」，展現(xiàn)地區(qū)特色，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，帶動節(jié)日氣氛，振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)，做到各具特色、百花齊放。
增供應(yīng)，可創(chuàng)需求；推出更新穎、更多元的供應(yīng)，亦可創(chuàng)造額外更新更多需求。早前的「香港夜繽紛」，正是成功例子，「廟街夜繽紛」亦然，也做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、東方與西方的有機(jī)融合。接下來不單「日夜都繽紛」，且「區(qū)區(qū)都繽紛」，更進(jìn)一步透過增供應(yīng)來創(chuàng)造需求，特別是善用各區(qū)特色，例如深水埗以數(shù)碼及角色扮演為主題，大埔發(fā)展許願夜市，九龍城強(qiáng)化港泰文化體驗(yàn)等，皆可提高香港旅遊吸引力與競爭力。
除了增量，還要提質(zhì)；結(jié)合品牌效應(yīng)，新供應(yīng)才可進(jìn)一步做大做強(qiáng)。過去，由農(nóng)曆新年期間的年宵、巡遊等中國傳統(tǒng)節(jié)慶，到西方的萬聖節(jié)、聖誕節(jié)等，香港已有許多成熟品牌活動。除了循「時間」入手，包括從「夜繽紛」擴(kuò)展至「日夜都繽紛」，加強(qiáng)「地區(qū)」元素亦為一個創(chuàng)意方向；由「廟街夜繽紛」到「區(qū)區(qū)都繽紛」正是題中應(yīng)有之義，包括長洲、大澳等特色遊亦值推廣。日本成功經(jīng)驗(yàn)值得香港借鑒，其都道府縣各具特色、各有品牌，熊本熊便為一大代表，甚至有品牌魅力排行榜推動相互良性競爭。此外，「人物」也是一個吸引著力點(diǎn)，由歌影視文化界別，到黃大仙和車公等神祇，又能否發(fā)掘更多品牌效應(yīng)？「演唱會旅遊」既已逐漸成型，其他許多地區(qū)在設(shè)置人物展館之餘，若大推電影場景打卡位等，皆利帶旺沿路市道，兼推動香港軟實(shí)力。
品牌塑造非但要有「新橋」、「好橋」，也是一個長期工程。從「夜繽紛」衍生「日夜繽紛」，從「廟街夜市」衍生「區(qū)區(qū)活動」，皆為一個推而廣之，以至把特殊措施變?yōu)楹愠Ｕ叩捏w現(xiàn)。的確，推動旅遊業(yè)不宜僅著眼短期放煙花般效果，諸如東方之珠，乃至動感之都、盛事之都等金漆招牌，都是長年累月的經(jīng)營成果。文化節(jié)慶活動、國際大型會議和比賽，及最新的區(qū)區(qū)日夜繽紛等，均宜恒常化定期辦，這樣品牌化的效應(yīng)才可擴(kuò)到最大。
「時地人」既要兼顧好，宣傳亦不可忽視，例如邀請各大旅遊書、旅遊網(wǎng)的編輯、網(wǎng)紅等來港觀摩體驗(yàn)，就可用好每一次活動。包裝與政府助力同樣重要，諸多活動與其各自為政，不如由政府牽頭串連推廣。有關(guān)方面還要盡量優(yōu)化營商環(huán)境，爭取把香港價格普遍偏貴的負(fù)面影響降低，尤其要避免出現(xiàn)元旦內(nèi)地客滯留、因機(jī)師不足而航班取消延誤、食肆因人手及座位不足而須限時用餐等趕客情況。服務(wù)好，供求平衡好，才能吸引客來。
近來，來港旅客人次持續(xù)恢復(fù)，繼通關(guān)後內(nèi)地客湧港，去年底海外客亦見顯著大增。根據(jù)旅發(fā)局資料，來自美洲的從去年第三季月均8萬多增至第四季的逾11萬，來自歐洲、非洲及中東的同期亦從7萬左右增至逾10萬，兩者增幅均達(dá)三四成。只要大家繼續(xù)多諗橋、多建設(shè)，連同區(qū)議會做實(shí)事、旺社區(qū)，區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌、日夜都繽紛，相信香港旅遊必可愈做愈強(qiáng)，客似雲(yún)來。（香港商報評論員 李明生）
頂圖：「廟街夜繽紛」。中通社資料圖
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