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    【商報時評】區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌 日夜都繽紛

    【商報時評】區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌 日夜都繽紛

    責(zé)任編輯:蔣璐 2024-01-10 08:53:10原創(chuàng) 來源:香港商報

        行政長官李家超昨宣布,本月起全港各區(qū)將舉辦「日夜都繽紛」活動,各區(qū)議會將成立專責(zé)工作小組協(xié)助推展有關(guān)項(xiàng)目,相信會想出「新橋」、「好橋」,展現(xiàn)地區(qū)特色,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,帶動節(jié)日氣氛,振興地區(qū)經(jīng)濟(jì),做到各具特色、百花齊放。

        增供應(yīng),可創(chuàng)需求;推出更新穎、更多元的供應(yīng),亦可創(chuàng)造額外更新更多需求。早前的「香港夜繽紛」,正是成功例子,「廟街夜繽紛」亦然,也做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、東方與西方的有機(jī)融合。接下來不單「日夜都繽紛」,且「區(qū)區(qū)都繽紛」,更進(jìn)一步透過增供應(yīng)來創(chuàng)造需求,特別是善用各區(qū)特色,例如深水埗以數(shù)碼及角色扮演為主題,大埔發(fā)展許願夜市,九龍城強(qiáng)化港泰文化體驗(yàn)等,皆可提高香港旅遊吸引力與競爭力。

        除了增量,還要提質(zhì);結(jié)合品牌效應(yīng),新供應(yīng)才可進(jìn)一步做大做強(qiáng)。過去,由農(nóng)曆新年期間的年宵、巡遊等中國傳統(tǒng)節(jié)慶,到西方的萬聖節(jié)、聖誕節(jié)等,香港已有許多成熟品牌活動。除了循「時間」入手,包括從「夜繽紛」擴(kuò)展至「日夜都繽紛」,加強(qiáng)「地區(qū)」元素亦為一個創(chuàng)意方向;由「廟街夜繽紛」到「區(qū)區(qū)都繽紛」正是題中應(yīng)有之義,包括長洲、大澳等特色遊亦值推廣。日本成功經(jīng)驗(yàn)值得香港借鑒,其都道府縣各具特色、各有品牌,熊本熊便為一大代表,甚至有品牌魅力排行榜推動相互良性競爭。此外,「人物」也是一個吸引著力點(diǎn),由歌影視文化界別,到黃大仙和車公等神祇,又能否發(fā)掘更多品牌效應(yīng)?「演唱會旅遊」既已逐漸成型,其他許多地區(qū)在設(shè)置人物展館之餘,若大推電影場景打卡位等,皆利帶旺沿路市道,兼推動香港軟實(shí)力。

        品牌塑造非但要有「新橋」、「好橋」,也是一個長期工程。從「夜繽紛」衍生「日夜繽紛」,從「廟街夜市」衍生「區(qū)區(qū)活動」,皆為一個推而廣之,以至把特殊措施變?yōu)楹愠U叩捏w現(xiàn)。的確,推動旅遊業(yè)不宜僅著眼短期放煙花般效果,諸如東方之珠,乃至動感之都、盛事之都等金漆招牌,都是長年累月的經(jīng)營成果。文化節(jié)慶活動、國際大型會議和比賽,及最新的區(qū)區(qū)日夜繽紛等,均宜恒常化定期辦,這樣品牌化的效應(yīng)才可擴(kuò)到最大。

        「時地人」既要兼顧好,宣傳亦不可忽視,例如邀請各大旅遊書、旅遊網(wǎng)的編輯、網(wǎng)紅等來港觀摩體驗(yàn),就可用好每一次活動。包裝與政府助力同樣重要,諸多活動與其各自為政,不如由政府牽頭串連推廣。有關(guān)方面還要盡量優(yōu)化營商環(huán)境,爭取把香港價格普遍偏貴的負(fù)面影響降低,尤其要避免出現(xiàn)元旦內(nèi)地客滯留、因機(jī)師不足而航班取消延誤、食肆因人手及座位不足而須限時用餐等趕客情況。服務(wù)好,供求平衡好,才能吸引客來。

        近來,來港旅客人次持續(xù)恢復(fù),繼通關(guān)後內(nèi)地客湧港,去年底海外客亦見顯著大增。根據(jù)旅發(fā)局資料,來自美洲的從去年第三季月均8萬多增至第四季的逾11萬,來自歐洲、非洲及中東的同期亦從7萬左右增至逾10萬,兩者增幅均達(dá)三四成。只要大家繼續(xù)多諗橋、多建設(shè),連同區(qū)議會做實(shí)事、旺社區(qū),區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌、日夜都繽紛,相信香港旅遊必可愈做愈強(qiáng),客似雲(yún)來。(香港商報評論員 李明生)

        頂圖:「廟街夜繽紛」。中通社資料圖

    責(zé)任編輯:蔣璐 【商報時評】區(qū)區(qū)創(chuàng)品牌 日夜都繽紛
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