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　用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，訂單量和成交額再創(chuàng)佳績或歷史新高，今年「雙11」各大平臺(tái)業(yè)績飄紅、圓滿收官。

　今年的「雙11」購物節(jié)再次點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購物熱情，展示了中國消費(fèi)市場的強(qiáng)勁潛力和活力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東在購買力及購物用戶數(shù)兩個(gè)方面斬獲全國雙料第一，深圳成為廣東省購買力最強(qiáng)的城市。

　深圳成廣東省購買力最強(qiáng)城市

　今年的京東「雙11」用「真便宜」點(diǎn)燃了消費(fèi)者「閉眼買」的購物熱情，全國多地展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力與活力。截至11月11日23時(shí)59分，2023年京東「雙11」成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

　而正發(fā)力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的深圳，在「雙11」的表現(xiàn)可謂站到了「絕對c位」。

　京東數(shù)據(jù)顯示，廣東在購買力及購物用戶數(shù)兩方面斬獲全國雙料第一，深圳成為廣東省購買力最強(qiáng)的城市，東莞成為購買力同比增幅最高的城市。臘腸成為最受關(guān)注的本地農(nóng)產(chǎn)品。而「萬物皆可蘸醬油」的廣東美食文化，也讓海天成為最受關(guān)注的本地品牌。

　從細(xì)分品類來看，遊戲本、空調(diào)、手機(jī)、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費(fèi)金額排名前5的品類，而開關(guān)插座、面部護(hù)膚、手動(dòng)工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數(shù)排名前5的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速TOP5品類，成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。

　低價(jià)策略激發(fā)用戶消費(fèi)熱情

　11月12日零點(diǎn)，2023年天貓「雙11」收官——用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

　淘天集團(tuán)CEO戴珊表示，今年天貓「雙11」用戶規(guī)模達(dá)到了歷史峰值，累計(jì)訪問用戶數(shù)超過了8億。此外，戴珊還強(qiáng)調(diào)了今年「雙11」的價(jià)格力效果。她表示，三線以下市場的用戶表現(xiàn)尤為突出，比去年多下了1.4億筆訂單，反映低價(jià)策略的吸引力以及消費(fèi)者對於優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的商品的需求。

　截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。

　今年「雙11」，各平臺(tái)均主打低價(jià)策略。京東喊出「真便宜」的口號(hào)，拼多多主打「天天真低價(jià)」，吸引了大量的消費(fèi)者參與。

　日前，國際諮詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023 「雙11」報(bào)告稱：對於品牌商家來說，「雙11」已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素。（深圳特區(qū)報(bào)記者 聞坤）