9月24日至26日，中國企業(yè)全球形象塑造能力提升研修班及「柳江夜話」活動在廣西柳州舉辦。作為中國企業(yè)全球形象高峰論壇系列活動之一，來自全國各地的國際傳播領(lǐng)域「大咖」，圍繞新時代新征程上中國企業(yè)的全球形象建設(shè)這一重大課題，激蕩智慧，共話發(fā)展。
大道不孤，眾行致遠。隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)已進入品牌塑造與全球形象建設(shè)的新階段，需要一場盛會碰撞思想，凝聚共識。主題講座、柳江夜話、參觀考察……這場主打「國際牌」的盛會來了！
「這次我們在柳州舉辦第一期培訓活動意義深遠。」中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實指出，柳州以「名企外宣」為抓手，著眼大國製造，發(fā)揮企業(yè)對外宣傳優(yōu)勢，對於展現(xiàn)良好的中國企業(yè)形象發(fā)揮了重要作用。
學員認真上課
智慧在此激蕩——海外傳播 能幹會說
「用好別人的傳播平臺，在別人的戲臺唱好自己的戲。」
「真正打動海外消費者的，是人的故事。」
在為期兩天半的活動中，這樣的觀點，成為與會嘉賓的共識。其間，專家學者們聚焦跨文化傳播、對外話語表達、企業(yè)海外形象的視頻化表達等領(lǐng)域，深化交流，傳經(jīng)送寶。
聯(lián)合國確定的17個可持續(xù)發(fā)展目標，是專家們頻頻提及的內(nèi)容。中國外文局國際傳播發(fā)展中心戰(zhàn)略研究部主任翟慧霞說，建議將綠色環(huán)保、社會責任等全球共同價值觀納入企業(yè)對外話語體系建設(shè)，注重本土化傳播，將「我和你的故事」變成「我們的故事」。
企業(yè)要想「能幹會說」，既要有市場打拼的「硬功夫」，也要有講好故事的「軟實力」。
國務(wù)院國資委新聞中心原主任毛一翔認為，注重文化的溝通和共通，是傳播品牌形象的一個非常重要的前提。中國公共關(guān)係協(xié)會專家委員會執(zhí)行主任呂大鵬、中國外文局解讀中國工作室負責人陳方，從不同角度指出，企業(yè)要強化傳播，用有血有肉有夢想的人物故事講好企業(yè)故事，實現(xiàn)從「中國產(chǎn)品」到「中國品牌」的轉(zhuǎn)變。
火花在此迸發(fā)——柳江夜話 共話發(fā)展
9月26日晚，作為中國企業(yè)全球形象高峰論壇系列活動之一的「柳江夜話：共同講述中國企業(yè)的品牌故事」活動在廣西柳州舉行，來自中央和地方的企業(yè)代表、央媒駐桂代表、外籍人士，柳工集團、東風柳汽等柳州企業(yè)代表，通過座談交流的形式，匯聚國際傳播的實踐智慧。
「對於製造業(yè)企業(yè)來說，要想在有限的市場內(nèi)獲得更高質(zhì)量的發(fā)展，就要進行市場延伸，也就是國際化。」廣西柳工機械股份有限公司黨委副書記李於寧，用生動的案例分享柳工出海之路，強調(diào)了智能化製造和全球化人才培養(yǎng)的重要性。
交流中，李於寧表達了與全國優(yōu)秀企業(yè)共商共贏的期待，得到了積極響應(yīng)。「公司和柳工同屬裝備製造業(yè)，以後可以加強交流、互學互鑒。」隆基綠能科技股份有限公司品牌策劃經(jīng)理王川表示。
踏著開放的鼓點，以柳工為代表的柳州企業(yè)紛紛「抱團出海」，東風柳州汽車有限公司便是其中一員。
「我們自2017年起開展『海外大客戶回娘家』活動，其間會組織一部分東盟國家的客戶，在抵達廣西後乘坐高鐵來柳。目的是讓他們看到中國製造的實力，從而達到國際傳播的效果。」東風柳汽進出口公司海外運營總監(jiān)張峰說，近期公司還將開展此類活動，並以此為契機，從「走出去、賣產(chǎn)品」逐漸向 「走上去、樹品牌」過渡，探索中國自主品牌出海路徑。
美的集團股份有限公司海外傳播負責人羅瑞盈說，這次與各企業(yè)代表共話出海，打開了出骸銷的新思路，她對未來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)充滿信心。
一時間，企業(yè)家精神在龍城大地奔涌，堅守實業(yè)、做強產(chǎn)業(yè)的氛圍愈加濃厚。
現(xiàn)場調(diào)研
共識在此凝聚——塑造形象 「破圈」海外
短短兩天半，藉助這個難得的交流合作平臺，與會嘉賓們碰撞思想、交流心得，在實踐和理論學習中探索出海路徑。
「這次研修班乾貨滿滿，讓我對下一步如何更好推進海外社區(qū)關(guān)係有了新的思考。」廣西交投集團下屬廣西大錳集團黨建宣傳幹事黃藝彤說，公司正在深耕海外錳礦資源，並積極參與當?shù)厣鐓^(qū)公益活動。培訓講的「海外企業(yè)如何改善與社區(qū)關(guān)係」內(nèi)容，說到了她心坎上。
這次培訓有8家國內(nèi)知名企業(yè)遠道而來。他們之中，有中國中鐵股份有限公司、中國神華能源股份有限公司這樣的「重磅」央企，也有美的集團股份有限公司這樣的全國知名企業(yè)。這些企業(yè)代表帶著對柳州的好奇，走進柳工，對柳工的工業(yè)底蘊和自主研發(fā)能力驚嘆不已。
「同為機械行業(yè)，沒想到柳工發(fā)展如此迅速。」「柳州，工業(yè)城市中山水美，山水城市中工業(yè)強。」活動結(jié)束後，這樣的印象，被不少外地嘉賓提及。
近年來，柳州發(fā)揮廣西最大工業(yè)城市特色和優(yōu)勢，黨政媒企聯(lián)動打造「名企外宣」國際傳播品牌，堅持萬物為媒、故事為王、觸達為的、互利為帶的國際傳播理念，推動「柳州製造」「破圈」海外市場，努力從柳州視角講好中國故事，傳播好中國聲音，受到廣泛關(guān)注。《廣西柳州以螺螄粉為載體提升國際傳播能力的探索與啟示》入選中國外文局評選的全國「對外傳播十大優(yōu)秀案例」。
乘著「實業(yè)興市，開放強柳」的東風，一個關(guān)於柳州製造「破圈」海外的故事正在續(xù)寫。
從柳州視角看中國製造揚帆出海，從講好企業(yè)故事到講好中國故事。在柳州，這座寶藏之城裏，一切皆有可能。
本次活動是中國企業(yè)全球形象高峰論壇品牌活動之一。由中國外文局國際傳播發(fā)展中心發(fā)起創(chuàng)立的中國企業(yè)全球形象高峰論壇走過了十年曆程，已發(fā)展成為各界研討交流企業(yè)全球形象建設(shè)的高端平臺，開展「企業(yè)形象塑造能力提升」系列培訓是中國企業(yè)全球形象建設(shè)高峰論壇品牌體系建設(shè)的重要組成部分，也是進一步貼近企業(yè)需求，更加有效服務(wù)企業(yè)的新拓展。（歐陽萍 韋斯敏 沈冉）
頂圖：研修班開班儀式現(xiàn)場
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