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　香港經(jīng)貿(mào)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)  李秀恒

　旅遊業(yè)作為本港的四大支柱行業(yè)之一，在產(chǎn)值方面其實(shí)與其他三個(gè)主要行業(yè)(金融服務(wù)、貿(mào)易及物流、專業(yè)服務(wù)及其他高端支援服務(wù))相去甚遠(yuǎn)，尤其在2019年的社會(huì)不穩(wěn)定因素及2020年開(kāi)始流行的疫情影響之下，旅遊業(yè)遲遲未能「回春」。

　根據(jù)香港旅遊發(fā)展局公布的最新行業(yè)數(shù)字，8月份的訪港旅客數(shù)字約407.77萬(wàn)人次，雖然在暑假旅遊旺季的帶動(dòng)之下按月環(huán)比增加約14%，但這個(gè)數(shù)字仍然只相當(dāng)於2017年至2019年同月份平均數(shù)的84%。

　內(nèi)地客成「必爭(zhēng)之地」

　縱觀今年首8月，訪港旅客累計(jì)達(dá)2055萬(wàn)人次，其中內(nèi)地旅客約佔(zhàn)80.4%，達(dá)1652萬(wàn)人次。內(nèi)地旅客對(duì)本港旅遊業(yè)的重要程度不言而喻。其實(shí)不單止是中國(guó)香港，對(duì)於中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)等地，內(nèi)地旅客都被視為提振旅遊業(yè)的重要拉攏對(duì)象。以澳門的銀河娛樂(lè)為例，其旗下酒店的十一黃金周預(yù)訂已經(jīng)爆滿，且大眾市場(chǎng)博彩收益自7月開(kāi)始已恢復(fù)至疫情前100%水平；泰國(guó)方面則在近日宣布，將從9月底開(kāi)始對(duì)中國(guó)遊客豁免簽證，為期5個(gè)月，以加速刺激觀光業(yè)發(fā)展；而臺(tái)灣方面，旅遊業(yè)從業(yè)者亦在積極爭(zhēng)取內(nèi)地旅客。

　隨著內(nèi)地日前宣布開(kāi)放出境團(tuán)體旅遊的國(guó)家和地區(qū)放寬至138個(gè)，香港作為旅遊目的地所面臨的競(jìng)爭(zhēng)亦日趨激烈。為了脫穎而出，香港可以在多個(gè)方面著手。首先，在宣傳方式上，除了傳統(tǒng)的宣傳渠道，必須通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，與已經(jīng)有一定觀眾基礎(chǔ)的自媒體帳號(hào)進(jìn)行合作，利用他們的影響力將香港的旅遊資源和獨(dú)特魅力展示給更多的內(nèi)地遊客。

　其次，香港需要擺脫傳統(tǒng)的旅遊與零售結(jié)合的思維，開(kāi)拓精品旅遊線路。受到匯率變動(dòng)、名牌全球定價(jià)調(diào)整及內(nèi)地抑制過(guò)度奢侈消費(fèi)的影響，訪港旅客的高消費(fèi)對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用有限，但這對(duì)旅遊業(yè)而言卻並非完全是壞事。這種轉(zhuǎn)變，其實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)而言對(duì)香港的旅遊業(yè)韌性有裨益，不少遊客疫後訪港都是為了參觀香港故宮博物舘、M+或是欣賞演唱會(huì)、藝術(shù)展覽等而來(lái)，或是對(duì)香港的本土文化有興趣。推動(dòng)精品旅遊、文化深度遊等更進(jìn)階的旅遊模式，可以推動(dòng)旅遊業(yè)與金融業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等高增值行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)香港整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　此外，與內(nèi)地相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，提高旅客的便利程度亦是重要的推動(dòng)方向，例如簡(jiǎn)化簽證程序及貨幣兌換手續(xù)、邊境通關(guān)服務(wù)、完善交通配套等，都能夠減少遊客的不便之處，更好地體驗(yàn)香港之旅。

　盛事效應(yīng)不容忽視

　以正在舉行的第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)為例，由於恰逢中秋及十一長(zhǎng)假，根據(jù)內(nèi)地線上旅遊平臺(tái)所披露的數(shù)據(jù)顯示，鄰近亞運(yùn)開(kāi)幕前的一星期，杭州的搜索量迅速增長(zhǎng)至前十，亞運(yùn)期間相關(guān)機(jī)票預(yù)訂亦比疫情前的2019年同期增長(zhǎng)20%、酒店預(yù)訂量增加4.4倍、景區(qū)門票銷量增20%。更有甚者，浙江省其他周邊地區(qū)，如寧波、溫州、湖州、紹興、金華等，酒店預(yù)訂量比2019年同期更是增長(zhǎng)了5倍以上，顯示了民眾對(duì)體育賽事關(guān)注的提升以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。

　香港若想重振旅遊業(yè)、打造中外文化藝術(shù)交流中心，亦不可忽視文化、藝術(shù)、體育等活動(dòng)及賽事所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)方面，文體盛事可帶來(lái)遊客消費(fèi)和旅遊支出，涉及餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等多個(gè)領(lǐng)域，增加經(jīng)濟(jì)收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。在社會(huì)方面，盛大活動(dòng)的舉辦通常涉及社區(qū)參與和文化交流，可豐富當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈臀幕w驗(yàn)，增加城市魅力和活力。在文化方面，舉辦盛事可提高城市的知名度和形象，並在媒體關(guān)注之下進(jìn)一步提升城市的曝光度，有助當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒泻桶l(fā)展，塑造城市品牌形象。

　不少人認(rèn)為，只有奧運(yùn)、亞運(yùn)級(jí)別的大型活動(dòng)才算得上是盛事，但其實(shí)能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的盛事，在規(guī)模上不一定需要很大，一些有本地特色或機(jī)會(huì)難得的文體活動(dòng)，亦能為香港招攬到不少遊客。

　疫情復(fù)常之後，M+博物館的草間彌生展覽、在會(huì)展舉辦的Art Basel以及知名歌星在港舉辦的大型演唱會(huì)，都吸引了大量的遊客來(lái)港參與。而在本地特色活動(dòng)方面，如今年較早筆者參與拍攝的長(zhǎng)洲太平清醮及香港國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，不難發(fā)現(xiàn)港式文化對(duì)來(lái)自內(nèi)地及海外的諸多遊客的極大吸引力；又例如今年國(guó)慶復(fù)辦的煙花匯演，在正式公布之後不少酒店都收到了相關(guān)的查詢，可見(jiàn)其受歡迎程度。這些活動(dòng)雖然未達(dá)到普天同慶的程度，但其獨(dú)特性卻實(shí)在地對(duì)目標(biāo)受眾有旅遊、消費(fèi)的刺激作用，值得政府及相關(guān)部門加強(qiáng)支持及宣傳推廣。

頂圖：中通社資料圖