近日，M All Stars國際齊舞大賽總決賽在煙臺順利舉辦，發(fā)起人張藝興攜近百支參賽隊(duì)伍匯聚煙臺，為觀眾呈現(xiàn)出一場街舞盛會，30億+的賽事超高曝光度，讓煙臺這座古老又年輕的城市贏得圈層矚目，不少年輕人群被煙臺魅力深度「種草」。
在城市文旅產(chǎn)業(yè)百花齊放的今天，城市品牌形象打造與有效關(guān)注度直接掛鈎。在這一層面，煙臺發(fā)揮城市自然、文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過與央視頻央地合作的形式，在打造差異化城市品牌，打開關(guān)注度「流量」密碼，盤活青年文化上，以「煙臺模式」為產(chǎn)業(yè)賦能。它的成功，能夠?yàn)閲鴥?nèi)其他城市帶去哪些思考？
青年潮流文化，打開城市流量密碼
本屆國際齊舞大賽總決賽的舉辦，精準(zhǔn)覆蓋C端人群5000萬+，比賽當(dāng)日，「張藝興齊舞大賽」話題迅速登陸微博熱搜榜，相關(guān)話題於次日在虎撲、小紅書等媒體平臺及抖音、B站等短視頻平臺持續(xù)發(fā)酵，話題閱讀量與視頻播放量達(dá)到億級體量。
大賽不僅吸引了來自全球各地的頂尖舞者，也將年輕人群的目光聚焦到這座洋溢著青春與活力的城市。有網(wǎng)友在線「求攻略」：「因?yàn)辇R舞大賽關(guān)注到了煙臺，一下子就種草了這個(gè)城市，有沒有煙臺旅行攻略來一份？」
青春、潮流的街舞盛會讓煙臺的「微醺」名片在年輕人群中迅速傳遞，以潮流概念煥新了大眾對城市的印象。「本來以為煙臺只是個(gè)工業(yè)城市，沒想到近幾年增添了這麼多好玩的東西」「煙臺跟我記憶中的完全不同了！看完街舞感覺它變得更有朝氣了」。
潮流街舞與葡萄酒進(jìn)行化學(xué)碰撞所呈現(xiàn)的跨界融合的現(xiàn)象級全新舞臺，讓觀眾對煙臺的印象有了改觀。但實(shí)際上，煙臺早已通過一系列文化、體育、音樂相關(guān)賽事和活動俘獲了圈層受眾的芳心。
今年上半年，煙臺舉辦了眾多繁榮市民文化生活的活動和比賽。五一期間舉辦的各類活動更是讓煙臺被歡笑、跳躍、尖叫聲填滿，點(diǎn)燃了整座城市的「狂歡」，讓煙臺這座沉穩(wěn)而內(nèi)斂的城市，盡顯張力、活力和魅力。
這座城市自上而下的熱情與友好，還體現(xiàn)在方方面面。如火車站、汽車站免費(fèi)接送的的士司機(jī)與私家車主，讓豪爽、熱情的煙臺人與各類節(jié)目一同「出圈」。同時(shí)，煙臺市政府與煙臺黃渤海新區(qū)提前制定安保與交通預(yù)案，各部門互相配合落實(shí)安全措施，精細(xì)嚴(yán)格帶有人情味的保障機(jī)制確保了各類文化活動的有序進(jìn)行，贏得了大眾的廣泛點(diǎn)讃。
在以往大眾的認(rèn)知中，煙臺是一個(gè)工業(yè)城市，造船業(yè)與裝備製造業(yè)等民族工業(yè)在這裏起航，一系列汽車、新能源、化學(xué)、化工產(chǎn)業(yè)在這裏發(fā)展，視線聚焦實(shí)業(yè)時(shí)往往忽略了它的文旅資源。依山傍海的煙臺，擁有海市蜃樓的奇觀、八仙過海的神話，近代開埠時(shí)期留存的深厚文化積澱，與極具城市感的海岸海灘，更是形成了煙臺獨(dú)具特色的美麗海濱風(fēng)情。開放包容的文化和旅遊基因，奠定了其寶藏城市的底色。
煙臺地處北緯37度，是世界公認(rèn)的葡萄種植黃金緯度線，得天獨(dú)厚的地理位置，使其成為亞洲唯一的「國際葡萄·葡萄酒城」稱號。獨(dú)特的文化基因和優(yōu)異的地理位置，為「微醺煙臺」的城市品牌奠定了基礎(chǔ)，在此背景下，煙臺市政府、煙臺黃渤海新區(qū)和央視頻確立合作，舉辦煙臺國際葡萄酒節(jié)，喊出「煙臺，讓世界微醺」的口號。
口號一方面符合煙臺的歷史文化和自然資源，同時(shí)也是年輕人群喜歡的價(jià)值觀和生活態(tài)度，圍繞口號展開的多種活動更是打響了煙臺的城市招牌。街舞大賽等系列文化活動是煙臺城市發(fā)展的一個(gè)縮影，「煙臺模式」在助力產(chǎn)能發(fā)展上有一套組合拳。
以節(jié)促城，文旅思維助力城市發(fā)展
2022煙臺國際葡萄酒節(jié)啟幕，以「煙臺，讓世界微醺」口號，借勢央視頻「央地合作」新模式，以其國內(nèi)一流傳播平臺為主傳播媒介，串聯(lián)煙臺黃渤海新區(qū)百里葡萄酒長廊資源，量身定製了一場場精彩紛呈的活動，持續(xù)加速葡萄酒產(chǎn)業(yè)與城市品牌推廣、文化旅遊發(fā)展的深度融合。
國際葡萄酒節(jié)以節(jié)為媒、以節(jié)促城，圍繞其打造了一系列活動。通過邀請聯(lián)合國前秘書長潘基文、航天員王亞平等各界名人嘉賓，以城市文化作品徵集活動、紀(jì)錄片拍攝、微短劇等多種藝術(shù)形式，伴隨《乘著大巴看中國》之「流動的微醺酒館」等多元線上線下活動，在融媒體資源矩陣優(yōu)勢傳播下，宣傳地方特色文化，引領(lǐng)消費(fèi)升級，為葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)以及城市文旅不斷賦能。
以打造城市品牌，拉動文旅消費(fèi)為動力，煙臺文旅品牌打造和城市特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型仍在前進(jìn)。2023年的煙臺國際葡萄酒節(jié)已然拉開了序幕，8月18日啟動儀式標(biāo)誌著「央地合作」的城市品牌活動又上新。
在行業(yè)維度，將於10月18日—19日開幕的白蘭地技術(shù)質(zhì)量發(fā)展大會，聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會，遍邀國內(nèi)外專家，以「夯品質(zhì)、擴(kuò)品類、迎未來」為主題，進(jìn)一步加強(qiáng)世界白蘭地產(chǎn)業(yè)交流，擴(kuò)大中國市場白蘭地品類，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，助推煙臺創(chuàng)建「中國白蘭地之都」。
文化層面，黃渤海·青蔥青年影展的設(shè)立將為煙臺國際葡萄酒節(jié)植入更多高流量與頂級文化屬性，影展邀請著名導(dǎo)演李少紅為發(fā)起人，以「一杯紅酒配電影」為題布局電影展映、短片徵集、文化交流、電影美育、藝術(shù)街角五大板塊，鏈接優(yōu)秀青年導(dǎo)演、演員與觀眾共話內(nèi)容創(chuàng)作，基於開放文旅思維，促發(fā)新生電影力量，助力煙臺城市發(fā)展。
同時(shí)，煙臺還吸引了總臺三大IP《國之大雅·二十四節(jié)氣》《一饌千年》《你好生活》來到煙臺進(jìn)行取景、取材拍攝。在已播出的《國之大雅·二十四節(jié)氣》白露篇中，總臺記者王冰冰和歌劇演員蔡程昱走進(jìn)煙臺，品嘗煙臺特色美食，體驗(yàn)葡萄酒製作的系列過程，感受了煙臺的白露習(xí)俗。節(jié)目播出後引發(fā)了大批觀眾的嚮往，紛紛表示「想去打卡」。
《你好生活》錄製期間，月亮姐姐曬出自己在海邊的打卡視頻安利煙臺；撒貝寧、尼格買提、周深也在《你好生活》走進(jìn)煙臺的拍攝過程中，化身「行走的種草機(jī)」，帶火了張?jiān)Ｆ咸丫瞥恰⑺茄e、深呼吸等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，在社交平臺引發(fā)熱議，受到了網(wǎng)友的熱情關(guān)注。《一饌千年》拍攝時(shí)，「總臺饕餮號」駛?cè)霟熍_黃渤海新區(qū)，關(guān)曉彤、羅一舟等人也來體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰啊⒚牢铩９?jié)目以文化搭建起地方與央視主流媒體的交流平臺，以更具深層內(nèi)涵與煙火氣的方式，敘說城市歷史發(fā)展淵源，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，展現(xiàn)young的精神風(fēng)貌。
解碼城市澎湃動力，提供長效續(xù)航模板
一場舞蹈大賽讓大眾解鎖了潮流一面，一場產(chǎn)業(yè)盛會拉動招商引資，一場行業(yè)節(jié)慶活動促進(jìn)文化旅遊發(fā)展......種種成功結(jié)果的背後，煙臺做對了什麼？
首先，共建「央地合作」新舞臺。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻以國家媒體的視角觀照城市在千年文明坐標(biāo)系下的流變與發(fā)展，為煙臺發(fā)展帶來了新可能、新氣象、新思路。同時(shí)，煙臺將整合央視頻資源在音/視頻製作、文創(chuàng)開發(fā)/生產(chǎn)等領(lǐng)域深耕合作，與城市人力資源結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行深度對接協(xié)同，形成了資源優(yōu)勢互補(bǔ)的和諧發(fā)展格局。
其次，聚攏放大自己的優(yōu)勢，為城市發(fā)展留下永續(xù)發(fā)展的模式。葡萄酒是煙臺與世界對話的名片，是煙臺讓世界微醺的底氣，承載著煙臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌價(jià)值，也蘊(yùn)含著對外文化交流的人文底蘊(yùn)。通過一場葡萄酒業(yè)內(nèi)的盛會，打通葡萄酒和文旅產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的平臺，將深度賦能煙臺宜居宜業(yè)宜遊可期的未來是「煙臺模式」的獨(dú)特之處。
通過精彩呈現(xiàn)一個(gè)權(quán)威、高端、突出城市IP的行業(yè)節(jié)慶活動，通過促進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與城市品牌推廣、文化旅遊發(fā)展的深度融合，完成關(guān)注度「流量」到文旅經(jīng)濟(jì)「留量」的閉環(huán)。在擦亮招牌的基礎(chǔ)上，煙臺國際葡萄酒節(jié)年年有創(chuàng)新，如計(jì)劃通過青蔥影展，吸引一系列影視製作、投資公司來煙考察落地，形成人才集群。做好了「流量」的留存轉(zhuǎn)化工作，方能助力城市產(chǎn)業(yè)的長效續(xù)航。
以獨(dú)特創(chuàng)意、強(qiáng)大IP與有效的運(yùn)營盤活文旅資源，協(xié)同創(chuàng)意策劃、活動宣推優(yōu)勢，提取文化內(nèi)涵，提煉個(gè)性氣質(zhì)，尋求潮流積極文化認(rèn)同，煙臺正不斷擦亮著它的城市品牌。
值得一提的是，「煙臺模式」的成功是非偶然性的，而是央媒地方、城市內(nèi)外共同努力的結(jié)果，因此對中國成百上千個(gè)有基礎(chǔ)有潛力，但仍處於「沉睡」?fàn)顟B(tài)的二三線城市發(fā)展具有參照意義。隨著市場由傳統(tǒng)的觀光旅遊向休閑度假游轉(zhuǎn)變，獨(dú)有IP對產(chǎn)品的支撐顯得愈發(fā)迫切，找到城市自身的品牌優(yōu)勢，尋求抓手，方能成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
從享譽(yù)古今的海濱之城，到微醺世界的葡萄酒香，再到積極擁抱潮流文化的青春向上能量，煙臺的城市印象，越來越多元立體。未來，煙臺將如何「讓世界微醺」？我們拭目以待。（孫珂 傳媒圈）
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