作為四年一屆的國(guó)際籃球盛事，在菲律賓、日本、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界盃吸引了全世界的關(guān)注。在賽場(chǎng)上，除不斷上演精彩的比賽之外，各大中國(guó)品牌的頻繁曝光也成為一大亮點(diǎn)。
地板上印著伊利和TCL的標(biāo)識(shí)，籃球架上印著景田百歲山的標(biāo)識(shí)，廣告牌上，萬(wàn)達(dá)、騰訊等企業(yè)的廣告輪番播放，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上也常常會(huì)看到中國(guó)品牌的宣傳視頻。雖然比賽場(chǎng)地在國(guó)外，但這些中國(guó)品牌的集體登場(chǎng)，讓人產(chǎn)生了置身國(guó)內(nèi)籃球館的感覺。
2023年是TCL成為國(guó)際籃聯(lián)全球合作夥伴的第六年。在上一屆籃球世界盃上，TCL品牌就通過(guò)高水平的籃球賽事實(shí)現(xiàn)了廣泛曝光。本屆世界盃上，TCL藉助籃球世界盃92場(chǎng)全球直播賽事，通過(guò)每個(gè)球場(chǎng)兩塊地貼廣告和每場(chǎng)5分鐘的場(chǎng)邊LED廣告，以及啦啦隊(duì)表演等活動(dòng)，向全球籃球愛好者全方位展現(xiàn)TCL品牌的全球化形象。
「通過(guò)與籃球的緊密結(jié)合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素，強(qiáng)化其與消費(fèi)者之間的情感紐帶，同時(shí)也希望為中國(guó)籃球乃至全球籃球事業(yè)的發(fā)展，提供更為堅(jiān)實(shí)的支持和助力，為籃球文化的推廣和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。」TCL科技副總裁魏雪表示。
魏雪介紹，通過(guò)籃球這個(gè)平臺(tái)，TCL成功實(shí)現(xiàn)了其全球化的目標(biāo)，這並非僅僅通過(guò)賽事的數(shù)量來(lái)衡量，更為重要的是，TCL利用這些比賽成功地提高了消費(fèi)者對(duì)品牌和全品類產(chǎn)品的認(rèn)知度。
伊利從2019年開始切入籃球賽道，疫情的到來(lái)讓體育領(lǐng)域的活動(dòng)受到嚴(yán)重影響，但也讓伊利看到了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的能量。所以，2023年，伊利正式成為國(guó)際籃聯(lián)的全球合作夥伴。
「我們希望通過(guò)籃球領(lǐng)域的動(dòng)作，讓品牌更加年輕化。我們品牌的基石是品質(zhì)，『品質(zhì)，源於熱愛』是我們的傳播內(nèi)核。我們?cè)诨@球上會(huì)基於消費(fèi)者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達(dá)方式。」伊利集團(tuán)母品牌總監(jiān)常文東表示。
除了贊助籃球世界盃以外，伊利還與趙繼偉、胡明軒、王哲林、周琦、崔永熙等中國(guó)男籃隊(duì)員以及韋德、庫(kù)里等世界級(jí)球星簽約，希望用球星的影響力促進(jìn)品牌美譽(yù)度的提升。此外，伊利還通過(guò)助力鄉(xiāng)村籃球賽、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體。
「我們現(xiàn)在有一些國(guó)際化的動(dòng)作。我們的產(chǎn)品已經(jīng)獲得印尼、泰國(guó)等東南亞國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可，我們成立了歐洲創(chuàng)新中心，建設(shè)了新西蘭生產(chǎn)基地等，這都在我們國(guó)際化發(fā)展的計(jì)劃中。希望通過(guò)籃球世界盃這樣的賽事，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)『走出去』，讓中國(guó)品牌的影響力擴(kuò)大到全球。」常文東說(shuō)。
在籃球世界盃比賽的暫停、節(jié)間休息等時(shí)間，場(chǎng)邊會(huì)進(jìn)行名為「百歲山十秒挑戰(zhàn)賽」的趣味遊戲，來(lái)自世界各地的球迷通過(guò)小遊戲活躍了場(chǎng)上氣氛，景田百歲山的產(chǎn)品也由此展現(xiàn)在世界面前。從運(yùn)動(dòng)員賽時(shí)的飲用水，到賽場(chǎng)周邊的宣傳海報(bào)，世界盃球館裡的多個(gè)位置都能見到百歲山的顯眼標(biāo)識(shí)。
「籃球世界盃是全球範(fàn)圍內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事，吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾和粉絲，是品牌擴(kuò)大影響力、聯(lián)結(jié)受眾的機(jī)會(huì)。」景田集團(tuán)品牌部總經(jīng)理汪梅花表示。
在與國(guó)際籃聯(lián)合作前，百歲山就已行銷美國(guó)、意大利、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家，對(duì)於企業(yè)未來(lái)在籃球和體育方面的布局，汪梅花說(shuō)：「與籃球世界盃合作只是品牌深耕體育事業(yè)的一環(huán)，百歲山通過(guò)諸如籃球世界盃這樣的全球性頂級(jí)體育賽事，以更高的舞臺(tái)和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念，吸引更多普通群眾投入到健康運(yùn)動(dòng)中，以實(shí)際行動(dòng)積極支持體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。」
無(wú)論是致力於國(guó)際化的品牌，還是主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，得益於籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)和世界範(fàn)圍內(nèi)受歡迎程度不斷增加，各企業(yè)都能在籃球世界盃的舞臺(tái)上找到符合自身定位的「打法」。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育一直以「創(chuàng)國(guó)際品牌」作為自己的使命和目標(biāo)。通過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，匹克在全世界範(fàn)圍內(nèi)贊助了十餘支籃球國(guó)家隊(duì)，其中有6支來(lái)到了2023年籃球世界盃的舞臺(tái)，分別是德國(guó)隊(duì)、塞爾維亞隊(duì)、拉脫維亞隊(duì)、新西蘭隊(duì)、伊朗隊(duì)和南蘇丹隊(duì)。為了加強(qiáng)品牌與球隊(duì)之間的連接，匹克體育首席執(zhí)行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊(duì)的教練和隊(duì)員們見面。
許志華說(shuō)：「我們希望藉助這樣的平臺(tái)，能跟世界最主流的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員合作。這樣一方面能真正驗(yàn)證匹克產(chǎn)品的專業(yè)屬性，另一方面也讓人們因?yàn)橄矚g球隊(duì)、喜歡運(yùn)動(dòng)員而喜歡匹克。同樣很重要的是，我們也將跟各方合作，一起推動(dòng)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全世界傳播。」
對(duì)於籃球在商業(yè)方面的作用，國(guó)際籃聯(lián)秘書長(zhǎng)紮格里斯表示：「2019年籃球世界盃在中國(guó)舉辦，產(chǎn)生了廣泛的影響。通過(guò)那屆世界盃，企業(yè)們發(fā)現(xiàn)籃球世界盃這個(gè)賽事對(duì)他們很重要，這也給了我們更多的合作機(jī)會(huì)。要知道，我們的合作範(fàn)圍並不僅僅在籃球世界盃賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事。我們很感謝我們的合作夥伴。這屆世界盃不在中國(guó)舉辦，但我們的合作夥伴們依然選擇繼續(xù)與我們合作，因?yàn)樗麄円睬宄@球世界盃是全世界最大的體育賽事之一。」（新華社記者林德韌、梁旭、王春燕；參與記者：曹奕博、楊雲(yún)起）
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