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    沉浸營(yíng)造與創(chuàng)意煥新:青島啤酒節(jié)「潮流IP」悅動(dòng)全國(guó)

    沉浸營(yíng)造與創(chuàng)意煥新:青島啤酒節(jié)「潮流IP」悅動(dòng)全國(guó)

    責(zé)任編輯:趙桐曲 2023-08-28 15:47:09 來(lái)源:香港商報(bào)網(wǎng)

     盛夏時(shí)節(jié),青啤飄香。攜著黃海之濱的激情,青島啤酒節(jié)活力綻放全國(guó)60餘城,橫跨東西、貫穿南北,席捲全國(guó)的青島啤酒節(jié)開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)啤酒文化與當(dāng)?shù)匚幕蝗凇⑽纳搪寐?lián)動(dòng)的特色啤酒嘉年華,再次升維了青島啤酒節(jié)的文化意蘊(yùn)和體驗(yàn)價(jià)值。

     從田間到舌尖,從產(chǎn)品到服務(wù),從場(chǎng)景體驗(yàn)到社交互動(dòng),青島啤酒以節(jié)為媒,推動(dòng)城市IP走向全國(guó),成為各地講好城市故事、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和窗口。

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     傳承創(chuàng)新

     特色場(chǎng)景與魅力文化輝映

     從每年夏季青島的獨(dú)立IP,到全國(guó)幾十城的激情狂歡,青島啤酒節(jié)早已聲名遠(yuǎn)播且深入人心,成為「自帶流量」的夏日狂歡。

     今年恰逢青島啤酒120周年華誕,青島啤酒以「感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來(lái)」為主題,把各類青島啤酒產(chǎn)品和主題活動(dòng)帶到第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng),發(fā)布120周年主題歌曲《共創(chuàng)美好未來(lái)》、打造青島啤酒120周年藝術(shù)綠雕打卡地、120周年主題空間......讓消費(fèi)者在暢飲青島啤酒的同時(shí),全方位體驗(yàn)青島啤酒120年的啤酒文化。在第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)金沙灘啤酒城,24天時(shí)間內(nèi)湧入了來(lái)自全球各地的600多萬(wàn)遊客,可同時(shí)容納4500人左右的青島啤酒1903大篷和純生大篷,幾乎每天都是一座難求;而嶗山會(huì)場(chǎng)的青島啤酒原漿花園,同樣是啤酒節(jié)的C位頂流,邀消費(fèi)者盡享愜意的啤酒時(shí)光,「歡聚青島、乾杯世界」。

     走出青島,青島啤酒節(jié)先後登陸淄博、海口、廈門、大連、揚(yáng)州、上海等全國(guó)60餘城,創(chuàng)新構(gòu)築青島啤酒120周年主題長(zhǎng)廊、年青力嘉年華、潮玩工坊、VIP高端品牌體驗(yàn)區(qū)、歡聚營(yíng)地等模塊,將品位、時(shí)尚、活力、藝術(shù)、自然融為一體,突出營(yíng)造「啤酒+音樂(lè)」、「美食+文化」的良好氛圍,特色場(chǎng)景與魅力文化交相輝映,進(jìn)一步擴(kuò)大了青島啤酒節(jié)的城市影響力。各地青島啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)不僅能喝到剛從工廠下線的青島啤酒鮮啤,還設(shè)立了超高端產(chǎn)品展示區(qū),提供青島啤酒超高端及新特產(chǎn)品,一世傳奇、百年之旅、青島經(jīng)典、原漿、全麥白啤、皮爾森等一系列啤酒齊聚,充分滿足不同消費(fèi)者的需求。

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     「同一杯啤酒,同一個(gè)節(jié)日,同一個(gè)世界」,青島啤酒節(jié)不僅走向全國(guó),更早已走向全球,成為對(duì)外展示和交流的窗口,讓更多人愛(ài)上「中國(guó)味道」。今年3月份,肯尼亞首屆青島啤酒節(jié)於肯尼亞首都內(nèi)羅畢盛大召開(kāi),青島啤酒自帶流量的屬性讓其所到之處,皆能憑藉高品質(zhì)和獨(dú)特魅力「出圈」。

     除了傳統(tǒng)的節(jié)慶式啤酒節(jié),青島啤酒還創(chuàng)意舉辦高鐵啤酒節(jié)與空中啤酒節(jié),以滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。今年7月份,第二屆青島啤酒高鐵啤酒節(jié)正式拉開(kāi)帷幕,一瓶瓶新鮮的青啤原漿在青島出發(fā)的100餘輛高鐵動(dòng)車上持續(xù)開(kāi)售,預(yù)計(jì)覆蓋人群百萬(wàn)人次,陪伴乘客度過(guò)炎炎夏日。以「青島,與世界乾杯」為主題的青島國(guó)際啤酒節(jié)主題特色航班活動(dòng)也在東航的航班上,為旅客們帶來(lái)一場(chǎng)「雲(yún)端酒會(huì)」。

     青島啤酒節(jié)不僅成為青島啤酒與消費(fèi)者接觸最廣、最具親和力與互動(dòng)性的平臺(tái),也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈眠[、餐飲、時(shí)尚經(jīng)濟(jì),加快培育休閒消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

     調(diào)動(dòng)城市文化個(gè)性

     煥活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

     每一座城有每一座城的風(fēng)情,每一杯酒有每一杯酒的新鮮,青島啤酒節(jié)每落地一處,便恰如其分地與城市文化交融在一起,衍變?yōu)楠?dú)具城市魅力的特色節(jié)慶。

     近年來(lái),青島啤酒節(jié)遍地開(kāi)花,東至上海,西至甘肅,南至海南,北至遼寧……縱貫?zāi)媳保瑱M跨東西,青島啤酒節(jié)以啤酒之名深入城市肌理,打造節(jié)慶場(chǎng)景,以凡人心點(diǎn)燃生活新活力,2023青島啤酒節(jié)是新消費(fèi)場(chǎng)景下的夜經(jīng)濟(jì)帶給各城市民的「治癒力」。

     「花開(kāi)盛世」菏澤第三屆青島啤酒節(jié),將牡丹之都和青島啤酒兩個(gè)享譽(yù)世界的品牌融會(huì)貫通,與夜間燈光秀、水幕噴泉、沉浸式夜遊體驗(yàn)等串連成線,提升了城市的時(shí)尚氣質(zhì)和活力指數(shù);渭河之畔的第四屆定西青島啤酒節(jié),新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)煥活了夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力,促進(jìn)了非遺與旅遊的融合發(fā)展,讓古老的絲綢之路煥發(fā)出嶄新激情;傳齊·淄博2023青島啤酒節(jié)上,青島啤酒攜百廿好味道在齊國(guó)故都掀起一層層啤酒浪潮,有淄味吃燒烤喝青島,千年古都的魅力與活力被拉至滿格;持續(xù)10天的第三屆廊坊青島啤酒節(jié)累計(jì)接待市民和遊客26萬(wàn)人次,啤酒銷量20千升,現(xiàn)場(chǎng)總銷售額突破500萬(wàn)元;歷時(shí)7天的2023九江第七屆青島啤酒節(jié)累計(jì)參與人數(shù)10萬(wàn)人次,銷售啤酒累達(dá)10.5噸……

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     青島啤酒節(jié)之所以能夠扎根於這麼多座城市,不僅在於它親近熱烈的自然屬性,更因?yàn)槠鋽[脫「路徑依賴」,把所在城市的自然、人文、歷史、科技各種文化個(gè)性都調(diào)動(dòng)起來(lái),讓啤酒節(jié)成為連通口味與文化的橋樑,讓各年齡層次的消費(fèi)群體在不同的場(chǎng)景中,都能找到自己的共鳴之夜。

     從每年遍布全國(guó)幾十城的青島啤酒節(jié),到全國(guó)60多城的200多家青島啤酒吧;從擁有6大時(shí)尚業(yè)態(tài)的青島啤酒西海岸精釀啤酒花園,到複合型啤酒文化新場(chǎng)景1903青島酒館裏院店;從各式各樣的啤酒美食,到啤酒酵母麵包「膨脹酵主」……

     今天的青島啤酒開(kāi)發(fā)了消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式,正在不斷刷新人們的認(rèn)知,打造了一個(gè)「永不落幕」的啤酒盛會(huì),延續(xù)夏日的激情與狂歡,「為美好生活創(chuàng)造快樂(lè)」的價(jià)值與使命得到充分彰顯。

     青島啤酒節(jié)的輸出,讓名城、名酒的結(jié)合,印證了一個(gè)企業(yè)和一座城市的光榮與夢(mèng)想。城酒共榮共生,讓青島啤酒成為青島的一張城市名片,也成為讓世界了解青島、讓青島走向世界的一座橋樑。青島正以啤酒節(jié)為平臺(tái),與其他城市、區(qū)域形成更多商貿(mào)、旅遊、文化、產(chǎn)業(yè)等方面的深度互動(dòng),共贏未來(lái)。

    責(zé)任編輯:趙桐曲 沉浸營(yíng)造與創(chuàng)意煥新:青島啤酒節(jié)「潮流IP」悅動(dòng)全國(guó)
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