連日來，南嶽衡山風景區(qū)出現(xiàn)壯美霧凇景觀。晶瑩剔透的霧凇把整個景區(qū)裝扮成浪漫的冰雪童話世界，吸引了眾多國內外遊客尤其是年輕人來此登高賞雪。據(jù)統(tǒng)計，1月1日—16日，南嶽衡山共接待遊客63萬人次，同比2022年增長3倍，同比2019年增長40%以上。
遊人如織，井然有序（南嶽區(qū)委宣傳部供圖）
在海拔較高的祥光峰，皚皚白雪覆蓋著莽莽群山。沿著山路前行，道路兩旁綿延的霧凇雪景如夢如幻。「我的家鄉(xiāng)在東北，這裏的霧凇和東北很像，但是雪樹銀花再加上秀美山川有獨特的美感。」來自黑龍江的遊客伍建國說。據(jù)當?shù)芈眠[部門統(tǒng)計，今年來岳遊客中，外地遊客的佔比達40%以上；30歲以下的年輕遊客佔比達80%以上。不少人打卡之後還紛紛曬出短視頻，很快衝上了由文化和旅遊部指導、抖音發(fā)起的「春節(jié)心動之旅」專項活動綜合榜單第一……
遊客在祝融峰石刻前打卡拍照（李綿星 攝）
針對賞雪遊客大量增多，該區(qū)迅速啟動了一級應急預案，調整景區(qū)開放時間，成立若干應急分隊，一線涉旅部門人員24小時值班值勤，加大遊客交通安全和應急救援、遊玩勸阻力量；在遊客排隊期間，工作人員還現(xiàn)場為遊客送熱茶、薑湯，免費發(fā)放雨衣禦寒，提供暖心服務。
「南嶽的旅遊服務挺細緻的，早上我們進來挺早的，看到許多交警就已經(jīng)在巡邏啦！」遊客褚雨鳳說，「我平時就喜歡全國各地四處走走，覺得在這裏很有暖暖的安全感！」
景區(qū)工作人員清理路面積雪（南嶽區(qū)委宣傳部供圖）
火到「出圈」的不僅僅是雲(yún)海霧凇，還有南嶽衡山的旅遊業(yè)態(tài)。今年以來，不論是山上的祝融峰、南天門、藏經(jīng)殿，還是山下的南嶽大廟、南嶽古鎮(zhèn)、祝融小鎮(zhèn)，到處能看到人潮湧動的場面。
夜幕降臨，走進南嶽古鎮(zhèn)，沿街各色小吃、當?shù)赝撂禺a、各種文創(chuàng)產品應有盡有，飯店、酒肆、茶館、藝術館、民宿等也一個不少，可以很好地滿足遊客多元化、便利化的消費需求。據(jù)悉，當?shù)剡€定期開展非遺展演、燈光秀、皮影戲、剪紙、民俗表演等一系列「南嶽七點半」夜間文旅活動。「以前的古鎮(zhèn)只有香可賣，哪像現(xiàn)在，有這麼多好吃好看好玩的地方……」數(shù)年前來過南嶽的廣東遊客王先生一邊在御街上觀看迎春燈展，一邊感慨古鎮(zhèn)發(fā)生的新變化。
抖音直播帶美景（南嶽區(qū)委宣傳部供圖）
針對遊客結構發(fā)生改變的現(xiàn)象，南嶽區(qū)創(chuàng)新營銷模式，依托文旅公司整合各方資源，不僅與「抖音」合作推出了南嶽衡山「迎春祈福」套餐，支付GMV 日均15萬元；還精心策劃推出了癸卯年新春大福包——《把南嶽福氣帶回家》，禮包中不僅有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名書法家創(chuàng)作應景的春聯(lián)，有當?shù)馗呱叩馈⒓艏埡湍戤媯鞒腥藙?chuàng)作的五福臨門、壽岳窗花……打開這個福包，年味撲面而來。
據(jù)悉，為迎接疫情防控政策調整後的第一個春節(jié)，沉寂三年之久、全國首批最具影響力的春節(jié)民俗活動和國家級非物質文化遺產保護項目——南嶽春節(jié)廟會將以「火火南嶽·火火年」為主題，精心推出五嶽迎春、火燈映春、元宵鬧春等「七大主題活動」，給廣大遊客帶來十足的「年味」。屆時，由南嶽衡山發(fā)起「五嶽迎春——五嶽聯(lián)盟迎新祈福活動」，將在中華五嶽率先敲響全國旅遊復蘇的希望之鐘，祝願祖國繁榮昌盛、國泰民安；祝願世界和平美好、幸福安寧。（周芷行 文蘭 劉思遠）
頂圖：南嶽衡山望日臺雪景（李綿星 攝）
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