由北京師範大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)布的《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》於2022年6月出版、發(fā)布。《報告》顯示：在所有301個地級市(自治州、地區(qū)、盟)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)分布中，張家界市排名第2。其中，Twitter、TikTok傳播力指數(shù)在普通地級市中均排名第1。
《報告》選取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4個在線平臺作為數(shù)據(jù)來源，根據(jù)不同平臺的指標設(shè)置權(quán)重計算我國337座內(nèi)地城市（不含我國港澳臺地區(qū)，地級市301座）的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)。2021年，張家界市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合排名為第26位。301座地級市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名第2。
2021年，張家界市Twitter傳播力指數(shù)在普通地級市中排名第1。從Twitter發(fā)布的推文來看，內(nèi)容大多展示了張家界知名景點，如天門洞、天門棧道、百龍?zhí)焯荨⑼良易逅嚨取耐庑呗陨峡矗瑥埣医缡猩旗哆\用國外熟悉的元素來開展傳播活動，如《阿凡達》播出後，「潘多拉很遠，張家界很近」這句宣傳語給國外網(wǎng)友留下了深刻印象。
2021年，在TikTok傳播力指數(shù)排名中，張家界市在普通地級市居第1位。在TikTok平臺以「張家界」為標籤的視頻主要呈現(xiàn)以風(fēng)景為核心內(nèi)容、以情感為傳播因子、以普通用戶為發(fā)布主體的特徵。數(shù)據(jù)顯示，天門山的雄奇山峰、玻璃棧道、超高直梯、野猴是主要的視頻符號，成功吸引大量用戶的互動。
據(jù)了解，該《報告》已發(fā)布7年。中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告的發(fā)布較為全面客觀地展示了我國主要城市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力狀況，為發(fā)掘城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力構(gòu)建的經(jīng)驗提供了事實依據(jù)，對於建設(shè)和完善城市對外傳播體系，提升我國整體的國際傳播力起到積極作用。（記者 張思靜 通訊員 張明濤）
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