【前言】
打造萬(wàn)億級(jí)大旅遊產(chǎn)業(yè)集群，是吉林省委、省政府落實(shí)習(xí)近平總書記在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)的重要講話精神，推動(dòng)吉林省率先實(shí)現(xiàn)全面振興的重要戰(zhàn)略謀劃之一。目前，吉林省大旅遊產(chǎn)業(yè)集群正加快衝刺萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的歷史性節(jié)點(diǎn)。
這一衝刺過(guò)程，毫無(wú)疑問(wèn)蘊(yùn)含著培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的探索精神和經(jīng)驗(yàn)。為呈現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的吉林經(jīng)驗(yàn)，香港商報(bào)記者日前深入吉林文旅企業(yè)調(diào)研，並與吉林省文化和旅遊廳，長(zhǎng)春市、吉林市文廣旅局進(jìn)行了深入座談。
現(xiàn)將本次新聞?wù){(diào)查分四篇發(fā)布，以饗讀者。
產(chǎn)品是品牌的根基。錘煉更多「網(wǎng)紅」產(chǎn)品，是吉林省文旅產(chǎn)業(yè)衝破萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的必由之路。目前，吉林省正依托全季優(yōu)質(zhì)資源，打造多元發(fā)展格局。通過(guò)在全省鋪開的「千億市」「百億縣」建設(shè)，一個(gè)多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展的空間布局已基本形成；在時(shí)間維度上，堅(jiān)持從冰雪破題，解決冬季旅遊問(wèn)題，推動(dòng)藝術(shù)休閒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，初步形成聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春夏、驅(qū)動(dòng)全年、四季皆有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
而高度的「文化認(rèn)同」、優(yōu)秀的「文化創(chuàng)意」，是每一個(gè)文旅品牌「出圈」的兩大基礎(chǔ)，並充分表明「文旅融合」路徑正在深度演進(jìn)。吉林省文旅於此方面既有持續(xù)努力、成果積累，更充分展現(xiàn)了吉林特色的創(chuàng)意精神和獨(dú)特氣質(zhì)。
長(zhǎng)春經(jīng)驗(yàn)：差異化塑造本地旅遊的文化優(yōu)勢(shì)
去年，長(zhǎng)春市文旅通過(guò)持續(xù)打好「都市冰雪」「消夏避暑」兩張牌，在第26屆冰雪節(jié)、2023消夏藝術(shù)節(jié)分別接待遊客2703萬(wàn)人次和6012萬(wàn)人次，旅遊收入達(dá)到395億元和1034億元。這主要得益於長(zhǎng)春市文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的差異化戰(zhàn)略，持續(xù)盤活長(zhǎng)春在地文化資源，開發(fā)形成特色文旅資源，著力推動(dòng)農(nóng)旅銜接、工旅聯(lián)動(dòng)、展旅互動(dòng)、商旅融合，不斷推進(jìn)「觀光旅遊」向「沉浸體驗(yàn)」轉(zhuǎn)變。
在盤活存量方面，用好汽車、電影、雕塑、航空航天、民俗等特色資源，開發(fā)特色工業(yè)游、研學(xué)游、文化游精品。去年初以來(lái)，開展長(zhǎng)春特色研學(xué)產(chǎn)品，評(píng)定東北民族民俗博物館、慢山里、文廟、偽滿皇宮、長(zhǎng)影舊址博物館、築夢(mèng)星辰航天科教文旅館、吉廣基地四大發(fā)明文化體驗(yàn)中心、如美鄉(xiāng)村等特色研學(xué)旅行基地40個(gè)，開發(fā)研學(xué)精品線路20條，拓展研學(xué)市場(chǎng)，打造寒暑假研學(xué)游目的地。
在創(chuàng)新增量方面，探索常態(tài)化開展文化進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，豐富和活躍遊客文化體驗(yàn)。推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)場(chǎng)景演藝、遊客互動(dòng)等新玩法新產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)遊客的吸引力。
在積極開發(fā)文旅優(yōu)質(zhì)「單品」的同時(shí)，發(fā)揮精品旅遊線路的綜合帶動(dòng)作用，以線路對(duì)「吃住行游購(gòu)?qiáng)省垢饕剡M(jìn)行空間組合，持續(xù)性推出針對(duì)學(xué)生、市民、遊客等不同客群的「遊玩攻略」，增加消費(fèi)選擇，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)。
長(zhǎng)春市文廣旅局表示，下一步將響應(yīng)市場(chǎng)需求，健全城市文旅產(chǎn)品體系。實(shí)施資源開發(fā)提升行動(dòng)。發(fā)揮文旅影視集團(tuán)平臺(tái)作用，挖掘整合本地文旅資源，支撐大旅遊集群建設(shè)。實(shí)施跨界融合提升行動(dòng)。大力發(fā)展「工文旅」，依托一汽、航空航天、長(zhǎng)光衛(wèi)星等資源，結(jié)合大學(xué)游資源，以研學(xué)產(chǎn)品為切入口，打造寒暑假研學(xué)游目的地。加快發(fā)展「農(nóng)文旅」，實(shí)施「醉美鄉(xiāng)村」系列活動(dòng)，推進(jìn)天定山度假小鎮(zhèn)、蓮花島影視休閒園升級(jí)，打造鄉(xiāng)村旅遊精品。創(chuàng)新發(fā)展「體文旅」，開發(fā)運(yùn)動(dòng)休閒、康養(yǎng)度假等體育旅遊產(chǎn)品，發(fā)揮馬拉松、CBA、瓦薩等經(jīng)典體育賽事活動(dòng)「帶旅遊、促消費(fèi)」功能，發(fā)展觀賽旅遊，兌現(xiàn)流量?jī)r(jià)值。積極發(fā)展「商文旅」，推動(dòng)紅旗街·這有山等特色文旅綜合體加強(qiáng)場(chǎng)景開發(fā)，探索娛樂(lè)休閒新玩法，打造潮流娛樂(lè)陣地。
長(zhǎng)春這有山特色景區(qū)
吉林市路徑：努力打造知名網(wǎng)紅打卡地
吉林市是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特山水風(fēng)光特色的魅力城市，是東北城市中為數(shù)不多的文化和旅遊資源稟賦俱佳的城市，是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅遊城市、全國(guó)文明城市、國(guó)家園林城市、「中國(guó)書法城」，擁有「龍興福地、隕石之鄉(xiāng)、霧凇名都、京劇故里、魅力江城」等諸多美譽(yù)。
近年來(lái)，吉林市委、市政府高度重視文化和旅遊融合發(fā)展，「十四五」時(shí)期將打造「旅遊文化名城」、發(fā)展「旅遊文化產(chǎn)業(yè)集群」分別列在「四個(gè)發(fā)展定位」和「六大產(chǎn)業(yè)集群」之首，通過(guò)深入整合旅遊文化資源，大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，全面推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。相關(guān)規(guī)劃提出，未來(lái)五年冰雪和旅遊業(yè)收入實(shí)現(xiàn)倍增，分別達(dá)到700億級(jí)、2000億級(jí)規(guī)模的發(fā)展目標(biāo)。
在路徑探索中，吉林市文旅秉持以文塑旅宗旨，為江城旅遊植入文化「晶片」。聚焦文藝繁榮，讓文藝品牌「靚」起來(lái)。持續(xù)擦亮吉林歌舞、吉?jiǎng)?chuàng)作、文學(xué)重鎮(zhèn)等文藝品牌，整合資源抓好文藝精品創(chuàng)作；聚焦文化惠民，讓群眾文化「火」起來(lái)。廣泛依托城市主要廣場(chǎng)、重點(diǎn)旅遊景區(qū)，開展「群星璀璨」「松江藝風(fēng)」等特色文化活動(dòng)，全力塑造「松花江文化」品牌；聚焦創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，讓文化遺存「活」起來(lái)。以「博物館之城」建設(shè)為抓手，加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、開發(fā)與利用力度，加快推進(jìn)圖書館珍貴古籍和博物館珍稀文物數(shù)碼化轉(zhuǎn)化與利用。
長(zhǎng)春動(dòng)植物公園西遊文化主題「雪餅猴」
在產(chǎn)品文化創(chuàng)意方面，吉林市大力發(fā)展文旅經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)。激活戶外旅遊，大力發(fā)展房車營(yíng)地、帳篷露營(yíng)等旅遊服務(wù)設(shè)施，推出松花湖冰釣冬捕、直升機(jī)航游等時(shí)尚新潮玩法。延伸工業(yè)旅遊，打造國(guó)家級(jí)和省級(jí)工業(yè)旅遊示範(fàn)基地（點(diǎn)），深度開發(fā)工業(yè)旅遊線路。發(fā)揮文創(chuàng)賦能作用，開發(fā)霧凇、隕石等文創(chuàng)衍生品。推動(dòng)建設(shè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，發(fā)展「夜遊」「夜集」「夜展」等夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，培育「江城新滋味」品牌。持續(xù)打造文旅項(xiàng)目新地標(biāo)。2023年計(jì)劃建設(shè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目36個(gè)，總投資額183.6億元。重點(diǎn)推動(dòng)北大湖旅遊度假區(qū)整體開發(fā)、松花湖度假區(qū)雪場(chǎng)擴(kuò)建、壹田鄉(xiāng)村旅遊生態(tài)綜合體、霧凇島旅遊開發(fā)、琵河水電旅遊小鎮(zhèn)建設(shè)、森林慢谷等6個(gè)省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，力爭(zhēng)在新建項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)「爆款」，形成新的旅遊IP。
爆款迭出當(dāng)屬吉林省文旅的本色。2024年，吉林省文旅尤其值得期待。（冀文嫻 王丹）
頂圖：長(zhǎng)春這有山特色景區(qū)
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