南嶽大廟，這座歷經(jīng)千年的古建築群，承載著厚重的歷史與滄桑。自唐代初建至今，已有1300多年的歷史，期間經(jīng)歷了6次大火和13次大修，成為了南方最大的傳統(tǒng)文化博物館和藝術(shù)殿堂。然而，近年來，這座古老的廟宇卻煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。 它以朝氣蓬勃的姿態(tài)，親近可人的形象，成功吸引了越來越多的年輕遊客。
4月11日至30日，南嶽大廟舉辦了一場(chǎng)深受年輕人喜愛的「穿漢服免費(fèi)游南嶽」國(guó)風(fēng)活動(dòng)。只要穿上全套漢服，遊客們就能免費(fèi)進(jìn)入大廟，感受那墨瓦紅牆、暗香疏影的韻味。 短短20天內(nèi)，數(shù)千名漢服愛好者沉浸其中，身著古裝，配上髮髻和腰帶，與大廟的古韻完美融合。仿佛穿越時(shí)空，重回唐宋盛世，讓人感受到這座「老頑童」廟宇的獨(dú)特魅力。
為充分挖掘南嶽大廟的IP價(jià)值，近年來，南嶽區(qū)以古廟為題，策劃了一系列出新出彩、貼近消費(fèi)群體的活動(dòng)。如「千年古廟紅·裊裊中國(guó)風(fēng)」國(guó)風(fēng)漢服活動(dòng)、千萬網(wǎng)紅粉絲歌手大廟獻(xiàn)唱、東方甄選南嶽行、南嶽尋遊記、「笑傲江湖」南嶽古鎮(zhèn)國(guó)潮音樂夜市等。這些活動(dòng)讓南嶽大廟一改過往莊嚴(yán)、冷板的印象，以輕鬆幽默活潑的「網(wǎng)紅」形象展現(xiàn)在人們面前。 去年，南嶽還聯(lián)合其他四岳共同推出了以「青春沒有售價(jià)·五嶽就在腳下」為主題的「五嶽特種兵」打卡活動(dòng)。該活動(dòng)一經(jīng)推出便成為熱門話題，吸引了來自全國(guó)各地的年輕人前來挑戰(zhàn)。他們從衡山腳下的南嶽大廟北門出發(fā)，以最快速度向祝融峰頂衝刺，展現(xiàn)了年輕人敢於挑戰(zhàn)自我的精神。「五嶽特種兵」活動(dòng)以其極具挑戰(zhàn)性的內(nèi)容和創(chuàng)意十足的文創(chuàng)獎(jiǎng)品，吸引了全國(guó)萬千年輕人登頂五嶽、挑戰(zhàn)自我。自上線以來，該活動(dòng)全網(wǎng)播放量超過2億，話題在抖音平臺(tái)霸榜7天，成為了年輕人心中的熱門話題。 如今，南嶽大廟已經(jīng)成為了一個(gè)充滿活力與創(chuàng)意的文化地標(biāo)。它以獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的年輕人前來遊玩和挑戰(zhàn)自我。在這裏，古老與現(xiàn)代的完美融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相互碰撞，為遊客們帶來了一場(chǎng)難忘的旅程。單條視頻點(diǎn)擊量破千萬，為南嶽大廟與五嶽景區(qū)帶來了約56%的顯著增長(zhǎng)。
為了讓年輕人以更富創(chuàng)意和趣味的方式了解並愛上南嶽大廟，南嶽區(qū)在營(yíng)銷宣傳上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。 一方面，他們從千年文化中篩選出優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容，持續(xù)進(jìn)行精心包裝和推廣，並加大了在新媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音短視頻和網(wǎng)紅自媒體上的宣傳力度。這種策略不僅提高了南嶽大廟的知名度，還吸引了大量年輕人的關(guān)注。 另一方面，南嶽區(qū)還推出了更符合年輕人喜好的營(yíng)銷活動(dòng)。例如，他們策劃了一場(chǎng)以「笑傲江湖」為主題的線下闖關(guān)遊戲，參與者可以身臨其境地體驗(yàn)金庸筆下的武俠世界。這種獨(dú)特的玩法迅速吸引了大量粉絲，進(jìn)一步提升了南嶽大廟的影響力。
為了讓遊客能夠更便捷地遊覽南嶽大廟，南嶽區(qū)還推出了手機(jī)APP購(gòu)票服務(wù)。遊客只需輕輕一點(diǎn)，即可在線購(gòu)票，避免了長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等候的困擾。 4月1日，南嶽區(qū)精心打造的「南嶽一碼游」線上平臺(tái)用戶數(shù)突破了400萬。這標(biāo)誌著南嶽區(qū)正式進(jìn)入了智慧旅遊新時(shí)代，一個(gè)更加智能、友好、簡(jiǎn)單和開放的「智慧大廟」正向我們走來。（記者 化定興）
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