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再過(guò)一個(gè)月，5月23日，在深圳國(guó)際會(huì)展中心，第二十屆文博會(huì)將隆重開(kāi)幕，展會(huì)為期5天（5月23日-27日）。作為中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，同時(shí)也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實(shí)效和影響力的展會(huì)，今年的文博會(huì)是文博會(huì)創(chuàng)辦二十周年舉辦的一屆重要展會(huì)，也是文博會(huì)邁入新發(fā)展階段、履行新時(shí)代新的文化使命、具有里程碑意義的一屆展會(huì)。

站在新的歷史起點(diǎn)上，本屆文博會(huì)將進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、豐富內(nèi)容、提升質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，強(qiáng)化高端引領(lǐng)作用，力爭(zhēng)辦出新特色、新亮點(diǎn)、新成效。

據(jù)悉，本屆文博會(huì)將以線下為主、線上同步的方式舉辦。線下主會(huì)場(chǎng)設(shè)在深圳國(guó)際會(huì)展中心。雲(yún)上文博會(huì)平臺(tái)（文博會(huì)官網(wǎng)www.cnicif.com、微信小程序「文博會(huì)+」）將按照展館展區(qū)分類(lèi)展示文化產(chǎn)品和項(xiàng)目，加大網(wǎng)上交易功能，打造永不落幕的「數(shù)智文博會(huì)」。

強(qiáng)化文博會(huì)交易功能作為核心要?jiǎng)?wù)

早在2006年，文博會(huì)的全稱(chēng)從首屆的「深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)」，改為第二屆的「中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)」，開(kāi)始由文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署、廣東省人民政府、深圳市人民政府聯(lián)合主辦，其國(guó)家級(jí)地位得到確立。自此，文博會(huì)開(kāi)始從一個(gè)地方性的會(huì)展正式轉(zhuǎn)變成一個(gè)由國(guó)家多個(gè)部委共同主辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，文博會(huì)作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易平臺(tái)的功能得到進(jìn)一步提升和強(qiáng)化。

強(qiáng)化文博會(huì)的交易功能是第二十屆文博會(huì)的核心要?jiǎng)?wù)。本屆文博會(huì)把服務(wù)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文化產(chǎn)品和項(xiàng)目交易作為籌辦工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，力促文化產(chǎn)品交易，打造高端文化消費(fèi)品發(fā)布和交易平臺(tái)。圍繞這一中心任務(wù)，大力提升文博會(huì)不斷滿(mǎn)足展商交易需求的能力，通過(guò)系列措施把展覽資源變成「訂單」。

首先，搭建交易平臺(tái)，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品展示交易面積，做好文博會(huì)招商大會(huì)、100場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、投融資項(xiàng)目對(duì)接會(huì)，以及引導(dǎo)展商展品進(jìn)駐文博會(huì)首次自建的電商商城「文博購(gòu)」等。其次，強(qiáng)化組織交易資源，組織知名專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)資源，對(duì)接邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外9萬(wàn)名以上專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、觀眾線下洽談?dòng)嗀洝Ｗ钺幔晟平灰追?wù)，強(qiáng)化宣傳推廣，專(zhuān)業(yè)化的展陳與策展服務(wù)，專(zhuān)業(yè)化的對(duì)接服務(wù)，提供便利的交易條件。

突出國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化和數(shù)字化

今年，第二十屆文博會(huì)重塑出發(fā)，還將重點(diǎn)提高「四化」水平，由綜合型展會(huì)向多元專(zhuān)業(yè)展轉(zhuǎn)變，追求深而精，參展主體由政府組團(tuán)多數(shù)向市場(chǎng)化單位自主參展為主轉(zhuǎn)變。

在國(guó)際化方面，國(guó)際展區(qū)面積將從上屆的3000平方米擴(kuò)大至2萬(wàn)平方米，針對(duì)60個(gè)參展國(guó)家目標(biāo)，全面推進(jìn)與各國(guó)使領(lǐng)館、商協(xié)會(huì)、企業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)接聯(lián)繫。目前，頭部的國(guó)際機(jī)構(gòu)以及領(lǐng)先業(yè)界的多渠道 B2B 媒體公司環(huán)球資源等已明確參展。出口展區(qū)聚焦文化裝備出口等內(nèi)容，同時(shí)借力深圳電商協(xié)會(huì)、跨境電商協(xié)會(huì)帶來(lái)了電商企業(yè)參展，豐富出口板塊。

在市場(chǎng)化方面，一是提升市場(chǎng)化參展比例。全面調(diào)整展館設(shè)置，市場(chǎng)主體參展面積比例將由上屆的50%提高至75%。重點(diǎn)突出各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)，展示優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、文化品牌，促進(jìn)文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目交易；加大企業(yè)主體招商力度。二是突出現(xiàn)場(chǎng)交易。積極組織各地優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、拳頭文化產(chǎn)品參展，舉辦「文博會(huì)消費(fèi)季」、藝術(shù)品拍賣(mài)等活動(dòng)，提高交易實(shí)效。三是強(qiáng)化線上交易功能。探索「展會(huì)+直播+電商」新模式，深化與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，做強(qiáng)線上平臺(tái)交易和網(wǎng)紅直播帶貨，創(chuàng)新舉辦「文博會(huì)禮物」甄選大賽活動(dòng)，推介「文博會(huì)網(wǎng)紅產(chǎn)品」「文博會(huì)時(shí)尚品牌」。四是促進(jìn)項(xiàng)目交易。建設(shè)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目庫(kù)，為各地文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品提供交易信息服務(wù)，促進(jìn)實(shí)質(zhì)交易。辦好文博會(huì)文化產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)、文博會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目及新品發(fā)布會(huì)，設(shè)置新品發(fā)布區(qū)，搭建文化產(chǎn)品首發(fā)首秀平臺(tái)。

在專(zhuān)業(yè)化方面，一是完善「綜合展+專(zhuān)業(yè)展+雲(yún)上展」辦展模式。專(zhuān)注文化產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域，提高專(zhuān)業(yè)觀眾組織、策展展陳專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。設(shè)置系列文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ｎ}展區(qū)。進(jìn)一步突出高端引領(lǐng)，優(yōu)化展陳結(jié)構(gòu)，以企業(yè)展商為主體，極大豐富展品內(nèi)容，突出實(shí)體交易，提升展會(huì)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平。打造各細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)展、精品展，舉辦系列交易洽談活動(dòng)，幫助文化企業(yè)精準(zhǔn)匹配文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域資源，為供需雙方搭建文化項(xiàng)目與產(chǎn)品交易平臺(tái)。二是強(qiáng)化與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作。加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、文化會(huì)展機(jī)構(gòu)的協(xié)作，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域，強(qiáng)化目標(biāo)展商和採(cǎi)購(gòu)商組織力度，協(xié)助採(cǎi)購(gòu)商與參展商通過(guò)提前溝通、到會(huì)觀展、商洽、撮合，提高交易成功率。三是優(yōu)化展務(wù)專(zhuān)業(yè)配套服務(wù)。加強(qiáng)展館服務(wù)指引，加強(qiáng)場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品交易管理，維護(hù)良好交易秩序。提高酒店、餐飲、交通等配套服務(wù)質(zhì)量。

在數(shù)字化方面，進(jìn)一步完善雲(yún)上展示與交易系統(tǒng)，加快構(gòu)築文博會(huì)的數(shù)字化服務(wù)體系、管理體系和經(jīng)營(yíng)體系。「文博購(gòu)」是第二十屆文博會(huì)啟用的自建線上交易服務(wù)平臺(tái)，入駐展商可通過(guò)平臺(tái)，輕鬆實(shí)現(xiàn)多種購(gòu)物體驗(yàn)，目前已上線試運(yùn)行。展會(huì)期間，採(cǎi)購(gòu)商和消費(fèi)者將通過(guò)掃描入駐展商店舖碼和展品碼，實(shí)現(xiàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自提或快遞發(fā)貨的購(gòu)物體驗(yàn)；展會(huì)之外，「文博購(gòu)」平臺(tái)繼續(xù)免費(fèi)對(duì)採(cǎi)購(gòu)商和消費(fèi)者全天候開(kāi)放，採(cǎi)購(gòu)商和消費(fèi)者將享受線上支付到店自提，或線上支付快遞到家的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)深化與淘寶、抖音等頭部電商平臺(tái)的合作，為促進(jìn)展商線上交易提供增值服務(wù)，打造持續(xù)賦能的雲(yún)上展示與交易平臺(tái)。（深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶(hù)端記者 梁瑛）

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