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　4月14日，2024北京半程馬拉松賽，中國選手何杰以1小時03分44秒的成績奪冠，而後三名非洲選手僅以1秒之差奪得亞軍。此次北京半程馬拉松賽事中發(fā)生的「非洲選手護送奪冠門」事件，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

　網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)播鏡頭顯示，最後幾百米，何杰原本落後，三位非洲運動員中有人做出回頭看、擺手等動作，後來何杰完成反超，最終以一秒優(yōu)勢奪冠。這一行為被解讀為違背了體育競技的公平精神，引起了網(wǎng)友的強烈不滿。而隨著事件的不斷發(fā)酵，該事件被揭疑為資本的「權(quán)力的遊戲」。而「下棋」的主角來自兩家贊助商：特步及中國喬丹。

　馬拉松賽事背後的資本利益

　中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2023中國路跑藍皮書》顯示，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場，其中田協(xié)認證賽事308場。在這699場賽事中，馬拉松賽事245場，佔比35.05%；半程馬拉松賽事377場，佔比53.93%；10公里賽事34場，佔比4.86%；其它賽事43場，佔比6.15%。

　馬拉松不僅是長跑愛好者的節(jié)日，也是各地政府打造城市名片和IP形象的一個切入點。各地的馬拉松賽事多以城市命名，因此沒有哪個城市會放棄營銷自己的好機會。畢竟馬拉松是體育賽事，同時也是一本巨大的經(jīng)濟賬。

　媒體的報道指，而在這筆巨大的經(jīng)濟賬中，有一個群體是不可忽視的，那就是贊助賽事的品牌贊助商們。這些年，越來越多的品牌開始關(guān)注到這個商業(yè)潛力尚未被完全釋放的賽事。

　媒體報道披露，從2007年贊助馬拉松開始，特步已專注馬拉松賽事16年，被稱為馬拉松營銷「行家」。在各大成熟的馬拉松賽場，幾乎都能看到特步的身影。除了贊助賽事，特步還贊助運動員。2019年，名為「國人競速全民暢跑」戰(zhàn)略發(fā)布會上，中國田協(xié)聯(lián)合特步推出了「國人競速」獎項，無論男女運動員，只要打破全國紀錄，就可以得到獎勵100萬元，每突破1秒增設(shè)獎勵1萬元。

　而據(jù)微博網(wǎng)友披露，另一品牌中國喬丹也對馬拉松賽事有很多贊助，同時也簽約了許多運動員。

　資本贊助了賽事，那麼必然會提出一些要求。來自微博網(wǎng)友的消息指，馬拉松要求有廣泛的參與性，而資本卻要求有排他性，譬如這場被曝光的北京半程馬拉松比賽，你就看不到中喬的簽約運動員。在此之前，蘭州同樣有一場馬拉松比賽開啟了報名，而中國喬丹是蘭州的贊助商之一，沒有任何意外，在蘭馬的所有參賽運動員里面，你也看不到任何一個其它品牌的簽約運動員。這是之前不成文的潛規(guī)則。

　資本廣泛介入帶來種種不適

事實上，此次馬拉松賽事曝出的「護送門」事件，只是資本廣泛參與及操縱商業(yè)的一個邏輯必然，也是普通消費者最為詬病的根本。譬如之前商業(yè)上最熱門的預(yù)製菜，大家最為詬病的也是其背後的資本操作邏輯會凌駕於其他邏輯之上，譬如把製作菜品的簡便性、程序性凌駕於菜品的衛(wèi)生及安全之上。可以說，之前大家對資本的無底線還只是出於想像，而此次馬拉松「護送門」事件則揭示了，資本在服務(wù)自己利益方面可以做得如何無底線，什麼公平競爭等邏輯一切都可被拋開，這才是此次「護送門」事件的可怕之處。

　對於此次「護送門」事件，媒體報道指，北京市體育局相關(guān)工作人員表示，「已經(jīng)收到12345市民熱線途徑的反饋，後續(xù)肯定會有工作人員處理」。官方回應(yīng)非常輕描淡寫，當(dāng)然這也是近年來官方處理類似事件的慣常手法。

　不過，資本廣泛介入社會的方方面面所帶來的不適影響可能才只是開始。