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每個(gè)城市都有自己的寶藏美食，每個(gè)人的人生裏也會(huì)有自己不可忘懷的寶藏小店。這些小店有的用料講究，有的味道獨(dú)樹一幟，正是這些極具煙火氣的小店，組成了一個(gè)城市的個(gè)性，也填滿了人們成長的記憶。

9月初，青島啤酒攜手微博微公益 一同發(fā)起了#推薦你最愛的寶藏小店# 公益活動(dòng)，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶一同推薦自己心中的寶藏小店，助力寶藏小店邁向下一個(gè)百年。

印象濟(jì)南線下「尋寶」  百年國潮打造有意思的公益

9月8日至9月10日期間，青島啤酒百年國潮在濟(jì)南市印象濟(jì)南·泉世界步行街舉行「寶藏小店好『麥』公益日」活動(dòng)。本次活動(dòng)由青島啤酒百年國潮與微博微公益共同發(fā)起，旨在讓更多人能推薦自己身邊的寶藏小店，並助力這些寶藏小店邁向下一個(gè)百年。

此次公益事件活動(dòng)，是青島啤酒百年國潮積極擁抱時(shí)代變化，以更符合年輕大眾興趣的公益新形式，讓公益也「潮」起來。因此，在「寶藏小店好『麥』公益日」活動(dòng)中，呈現(xiàn)了特別豐富及成趣味十足的互動(dòng)打卡玩法。

市民和遊客可以從遍布現(xiàn)場(chǎng)街區(qū)內(nèi)的NPC工作人員處領(lǐng)取到打卡地圖，依據(jù)地圖指示找到印象濟(jì)南內(nèi)的任意互動(dòng)點(diǎn)與NPC工作人員交流互動(dòng)，在瓶標(biāo)貼紙上寫下自己推薦的寶藏小店後，貼到青島啤酒百年國潮酒瓶上，即是一次打卡成功。

在整個(gè)「尋寶」打卡的過程中，每位參與者都能體驗(yàn)成為「寶藏小店野生代言人」的儀式感並收穫可留作公益紀(jì)念的拍立得照片；也可以打開微博，在#推薦你最愛的寶藏小店#話題下發(fā)布自己所推薦的寶藏小店後，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美的公益蒲扇。

繼往開來公益升級(jí)  百年國潮以百年敬百年

這其實(shí)不是青島啤酒百年國潮第一次助力寶藏小店。在2022年，青島啤酒百年國潮就已經(jīng)突破性地以自身產(chǎn)品瓶身為「廣告位」， 為30多家來自全國各地的寶藏小店製作了免費(fèi)廣告，拍攝店主大片並將其張貼在產(chǎn)品瓶身，獲得了小店和社會(huì)的雙重正面反饋。正是這次的嘗試，讓青島啤酒感受到了寶藏小店背後的文化魅力和更深遠(yuǎn)的意義，並決定把這樣的助力延續(xù)下去。

今年，青島啤酒百年國潮公益活動(dòng)在影響力和資源投入上進(jìn)一步升級(jí)。為小店老闆量身打造的瓶貼廣告，面向的小店數(shù)量從30家上升到300多家，宣傳形式也不再局限於瓶貼廣告，而是擴(kuò)展到店內(nèi)燈箱等多個(gè)宣傳形式；與此同時(shí)，青島啤酒百年國潮今年還攜手有影響力的「百年老字號(hào)」參與到活動(dòng)中，進(jìn)一步提升公益的影響力。

打造輕鬆公益 用明星綜藝帶火寶藏小店

除了利用自身產(chǎn)品為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮還在傳播形式上做出了突破。

青島啤酒百年國潮今年邀請(qǐng)來杜德偉、好妹妹樂隊(duì)、孫耀威、蘇醒四位明星，打造了國內(nèi)首檔明星旅遊探店的微綜藝節(jié)目《七天·潮味喝喝喝》，通過明星的影響力為寶藏小店賦能。七期內(nèi)容在抖音等平臺(tái)陸續(xù)上線後，收穫了巨大的關(guān)注，截至目前，全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破9159萬。

此檔微綜藝節(jié)目的節(jié)奏明快，內(nèi)容輕鬆親切，用有趣自然的方式向大家輸出公益的理念內(nèi)核。在每一期節(jié)目中，明星都會(huì)和朋友前往當(dāng)?shù)氐膶毑匦〉辏贿吰穱L美食，一邊交談生活中的感悟，以一種真實(shí)且親切的真人騷綜藝方式，帶出不同寶藏小店的特別和珍貴之處。

攜手微公益  百年國潮讓每個(gè)人都成為代言人

而到了今年9月，青島啤酒百年國潮更是攜手微博微公益共同打造了「寶藏小店好『麥』公益日」活動(dòng)，通過線上線下相配合的打法，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶推薦自己最愛的寶藏小店，讓每個(gè)人都可以利用自己的社交媒體，為自己喜愛的寶藏小店代言，成為寶藏小店的「野生」代言人。

從用自己的瓶身為寶藏小店打廣告，到邀請(qǐng)每個(gè)人為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)及面的公益升級(jí)，為更多寶藏小店，提供了更多實(shí)實(shí)際際接地氣的益處。

寶藏小店承載著一個(gè)地方的煙火氣，它是城市美食文化的名片，也是每個(gè)人舌尖上的記憶。近年來隨著社會(huì)的變化，人們生活習(xí)慣的變遷，作為中小企業(yè)的各地美食小店都面臨著不同程度的衝擊和機(jī)遇。

青島啤酒作為一家有120年歷史的啤酒企業(yè)，一直關(guān)注並助力這些小店的運(yùn)營與發(fā)展，並在去年率先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起「敬下一個(gè)百年」的話題活動(dòng)，以自己百年企業(yè)的影響力，助力各地的寶藏小店打出名聲。

今年，青島啤酒在去年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為寶藏小店「攢局」，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、明星、達(dá)人，乃至全網(wǎng)用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動(dòng)中，真正以自身的影響力撬動(dòng)起社會(huì)各界更多的關(guān)注與資源投入。

助力寶藏小店對(duì)促進(jìn)「小店經(jīng)濟(jì)」的大趨勢(shì)而言，具有積極正向的意義；對(duì)獨(dú)立的個(gè)體而言，助力寶藏小店，保存城市煙火氣息，也是對(duì)人們美食與生活記憶的守護(hù)。引領(lǐng)百年國潮的青島啤酒，主動(dòng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，利用品牌自身優(yōu)勢(shì)和資源，以寶藏小店為切入點(diǎn)，守護(hù)了一代人的美食生活記憶，也為中國城市繪了一幅充滿煙火氣息的地圖。

在未來，青島啤酒百年國潮將繼續(xù)以自身影響力為支點(diǎn)，為助力寶藏小店的公益行動(dòng)賦能。以自己的百年，敬小店的百年，助力寶藏小店邁向下一個(gè)百年。